Mail در مأموریت خود برای “تعامل غنی تر و عمیق تر” با مخاطبان خود، پوشش سلطنتی را دوچندان می کند.
این برند کانال سلطنتی جدیدی را در Mail Online مستقر در بریتانیا، Dailymail.com در وب سایت های ایالات متحده و Daily Mail استرالیا راه اندازی کرده است.
مانند خانواده سلطنتی بریتانیا، پوشش منظمی از خانواده‌های سلطنتی موناکو و مراکش را شامل می‌شود و اخبار، تحلیل‌ها، رویدادها، مطالب آرشیو و پوشش سبک زندگی مرتبط را نوید می‌دهد.
دنی گروم، ناشر و ویراستار میل آنلاین در بریتانیا، این پروژه را رهبری می کند، که میل می گوید این امکان را فراهم می کند تا گزارش های سلطنتی به صورت شبانه روزی از لندن، نیویورک، لس آنجلس و سیدنی ارائه شود.
در اولین مصاحبه انحصاری از زمان به عهده گرفتن این نقش در سال گذشته، گروم به روزنامه پرس گفت که “بدون هیچ تردیدی” میل هنوز فضای زیادی برای گسترش پوشش سلطنتی خود دارد.
او گفت: “تمرکز اصلی برای من و برای کل تجارت گسترده تر، نوعی تعامل غنی تر و عمیق تر با خوانندگان است.”
“من به بازی با نقاط قوت شما اعتقاد زیادی دارم و فکر می کنم بدیهی است که یکی از بزرگترین نقاط قوت ما پوشش سلطنتی ما است، که مطمئنم هیچ کس با آن مخالفت نمی کند – وقتی صحبت از پوشش سلطنتی به میان می آید، ما رهبر بازار هستیم. ما اصطبلی از نویسندگان و کارشناسان سلطنتی داریم که مورد غبطه دنیای نشر هستند.
“بنابراین من فکر می کنم این واقعاً موردی است برای دادن بیشتر چیزهایی که به مردم دوست دارند و ایجاد یک صحنه بین المللی چند پلتفرمی برای نویسندگان و کارشناسان فوق العاده ما.”
شان والش، مدیر ارشد برند جهانی در DMG Media، افزود: «دیلی میل از سال 1896 خانواده سلطنتی را مستند کرده است و با تاجگذاری تاریخی پادشاه چارلز در ماه آینده، خوانندگان وفادار ما به جدیدترین و به روزترین مطالب دسترسی خواهند داشت. اخبار سلطنتی واقعی جهانی 24 ساعت شبانه روز و هفت روز هفته.
این کانال همچنین بر روی رشد Palace Confidential استوار است، که به عنوان یک برنامه گفتگوی هفتگی Mail+ در ژانویه 2020 و همچنین به عنوان پادکست و خبرنامه راه اندازی شد. گروم گفت Palace Confidential “یک موفقیت بزرگ هم در بریتانیا و هم به ویژه در ایالات متحده” بوده است.
گروم، که از سال 2010 به مدت سه سال در راه اندازی Dailymail.com در ایالات متحده کمک کرد و از آن زمان به عنوان سردبیر ایالات متحده و بازیگر نقش سردبیر جهانی پس از کناره گیری مارتین کلارک در سال گذشته، اضافه کرد که این پروژه “فرصت های سردبیری و تجاری بزرگی” دارد.
او گفت: «ما پاسخ‌های بسیار مثبتی از مشتریان عمده داشته‌ایم. ما چندین قرارداد حمایت مالی برای کانال سلطنتی تضمین کرده ایم. اما بازخوردی که ما داریم این است که از نظر تجاری بسیار جذاب است. آنها پوشش ما را دوست دارند. همانطور که در مورد خوانندگان، آنها فقط بیشتر از آن می خواهند.
میل برخی از روزنامه نگاران و منابع موجود خود را برای تولید خروجی بیشتر برای کانال، با برخی نقش های پروژه خاص، همراه با استفاده از محتوای اتاق های خبری جهانی، «تخلیه» کرده است.
گروم درباره این همکاری جهانی گفت: «ما همیشه به همین شکل کار کرده‌ایم، اما فکر می‌کنم اکنون بیش از هر زمان دیگری یک ناشر جهانی هستیم و هر کاری که انجام می‌دهیم، چه چیزهایی مانند آن یا نوعی همکاری در داستان‌های بزرگ یا بزرگ. پروژه ها، اولین سوال این است که چگونه می توانیم آن را در سطح بین المللی کار کنیم؟ و این برای مخاطبان آمریکایی چه معنایی دارد؟ این برای عموم استرالیا چه معنایی دارد؟
من فکر می‌کنم جهان از نظر انتشار در حال کوچک شدن است، بنابراین این موضوع بسیار مورد همکاری و همکاری است.»
گروم گفت که این پروژه «به همکاری چاپی-دیجیتال بزرگ‌تری که در حال حاضر در حال انجام آن هستیم» با مدیران ارشد از هر دو بخش چاپی و دیجیتالی که قبل از راه‌اندازی با هم کار می‌کنند، کمک می‌کند.
در ماه سپتامبر، به کارکنان گفته شد که دیلی میل و میل آنلاین، که قبلاً به عنوان عملیات جداگانه اداره می شدند، “بسیار نزدیک تر با هم” کار خواهند کرد تا “قدرت فوق العاده خود را برای دریافت داستان ها به طور کامل مهار کنند” و به تکرارهای غیرضروری پایان دهند.
حرکت دیجیتالی در ماه مارس ادامه یافت، زمانی که دیلی میل و میل روز ساندی نیز گرد هم آمدند، چیزی که تد وریتی، سردبیر روزنامه میل گفت که برای انطباق با مصرف دیجیتالی روزافزون اخبار با “سرمایه گذاری تهاجمی در گسترش دیجیتال” ضروری است.
گروم در مورد این تغییرات گفت: «واقعاً خیلی خوب پیش می‌رود. از همه طرف‌ها تمایل زیادی برای همکاری و کار با هم وجود دارد و به بیش از یک پلتفرم فکر می‌کنیم، و من فکر می‌کنم که ما شروع به دیدن نتایج آن هم از نظر اثربخشی برخی از محتوای چاپی آنلاین و هم از نظر نحوه دریافت غیرقانونی آن شده‌ایم. – پلت فرم انگلستان
بنابراین در سطح عملیاتی بسیار خوب کار می کند، اما اکنون به محصولات ما در سراسر جهان نفوذ می کند.
دیلی میل یکی از بزرگترین دنبال کنندگان Tiktok را در بین هر سازمان خبری در جهان دارد. با این پروژه، او یک حساب تکمیلی برای پوشش سلطنتی خود راه اندازی کرد که شامل اخبار، تحلیل های کارشناسی و تصاویر آرشیوی است.
گروم گفت: “ما در حال حاضر فالوورهای زیادی در Tiktok داریم و بسیار موفق است، در حال رشد است و ما منابع بسیار بیشتری را برای آن اختصاص خواهیم داد. اما احساس این بود که ما در تمام پلتفرم‌هایمان اشتهای زیادی برای خانواده‌های سلطنتی داریم و این مورد به حداکثر رساندن این پوشش در تقریباً هر پلتفرم است و Tiktok به نظر مکان بدیهی برای شروع است.
او ادامه داد که این تا حدی به دلیل تغییر اشتهای جوانان برای محتوای سلطنتی است.
“به طور کلی، من فکر می کنم چشم انداز رسانه ای در رابطه با خانواده سلطنتی در چند سال اخیر بسیار تغییر کرده است.
“این ترکیبی از چیزها است – بدیهی است که درگذشت ملکه وجود دارد، من فکر می کنم شما می دانید که چگونه نتفلیکس نیز در قالب های مختلف وارد بازار شده است و البته شما The Crown را دارید که یک ژانر کاملاً جدید را به خصوص برای جوانان معرفی کرده است. خوانندگان، جایی که آنها به تاریخ سلطنتی و افرادی که یک نسل پشت سر آنها هستند علاقه مند شدند.
“بنابراین من فکر می کنم قطعاً علاقه بیشتری از جانب جوانان به خانواده سلطنتی وجود دارد و نه فقط سیرک که خانواده سلطنتی بریتانیا است، بلکه خانواده سلطنتی در سراسر جهان… فقط فکر می کنم در طول چند سال اخیر از نظر دامنه و دامنه کاملاً تغییر کرده است. وسعت و سن افرادی که به خانواده سلطنتی علاقه دارند کاملاً است، می دانید که بسیار گسترده تر است.
پست الکترونیک [email protected] برای اشاره به اشکالات، ارائه نکات داستانی، یا ارسال نامه ای برای انتشار در وبلاگ صفحه نامه ما.