Zing Tsjeng، سردبیر جدید Vice and Vice UK معتقد است که استراتژی تحریریه و ترکیب منابع این برند در بریتانیا و ایالات متحده، آن را در “مکان خوبی” برای مشکلات اقتصادی امسال قرار داده است.
Tsjeng رهبری تیم فرهنگ و سبک زندگی Vice را در ایالات متحده و بریتانیا، مدیریت کارکنان و سفارش و ویرایش داستان ها بر عهده خواهد داشت. Vice News و Vice World News عملیات جداگانه ای هستند.
Vice یک برند رسانه دیجیتال جهانی است که عمدتاً جوانان 18 تا 35 ساله را هدف قرار می دهد – به عبارت دیگر، نسل هزاره و Gen Z که بسیاری از مارک های رسانه ای دیگر می خواهند آنها را جذب کنند. اما تسجنگ به روزنامه پرس گفت که این “علم موشکی” نیست.
او گفت: “من به آن به عنوان علم موشکی نگاه نمی کنم و فکر می کنم بسیاری از نشریات سعی دارند مهندسی معکوس کنند و سر خود را به دیوار بکوبند و سعی کنند مانند “آن زومرهای Gen Z” باشند. آنها چه میخواهند؟ آنها واقعاً چه میخواهند؟» اما من فکر می‌کنم که این واقعاً ساده است – فقط آنها را استخدام کنید، آنها را مأمور کنید، منابع مورد نیاز برای گزارش داستان‌هایی را که میخواهند گزارش کنند در اختیارشان بگذارید. و سپس بقیه به نوعی در جای خود قرار می گیرند.
“شاید من ساده اندیش هستم، اما همیشه برای من یک پیشنهاد بسیار آسان بوده است.
من همیشه Vice را دوست داشتم. من همیشه محتوایی را که تولید می کنیم دوست داشتم. آمدن به کار برای این شرکت فقط برای من مشخص کرد که محتوایی که ما می سازیم برای خوانندگان و جمعیت ما ارزش فوق العاده ای دارد و با نوع تعاملی که به دست می آوریم نتیجه می دهد.
محتوای شرکای ما
به گفته Vice، محتوای آن به حدود 170 میلیون نفر در ماه در بریتانیا و ایالات متحده از جمله در رسانه های اجتماعی می رسد.
ژنگ گفت، Vice با استفاده از موضوعاتی که آنها به طور طبیعی “به سمت آنها گرایش دارند”، مانند رابطه جنسی، قرار ملاقات، روابط، مسکن، مواد مخدر، سلامت، فرهنگ اینترنتی، به جوانان دسترسی پیدا می کند. در روزی که با Press Gazette صحبت کرد، مقالاتی از پورن اخلاقی و ظهور داروهای شیمیایی تحقیقاتی گرفته تا RuPaul’s DragCon ستاره Drag Race در لندن را ویرایش کرد.
Tsjeng در پاسخ به این سوال که چه چیزی یک داستان را در Vice ایجاد می کند، توصیه هایی را که از یکی از اولین ویراستاران خود در این برند دریافت کرده بود، به خاطر می آورد، و او به او گفت: “ما چیزهای جدی را ساده و چیزهای سبک را جدی می گیریم.”
Tsjeng افزود: “ما همیشه به داستان های حاشیه علاقه مند بوده ایم. ما همیشه به داستان‌های خرده‌فرهنگی درباره چیزهایی علاقه‌مندیم که بسیاری از رسانه‌های جریان اصلی یا اصلی به آنها علاقه‌ای ندارند یا آنها را برای مخاطبان گسترده‌ای خیلی مهم یا غیر جالب می‌دانند.
«اما آنچه در گذشته دریافته‌ام این است که جوانان اشتهای زیادی برای داستان‌هایی از سراسر جهان، از همه اقشار مختلف دارند. و چیزی که Vice واقعاً در آن عالی بوده است این است که این داستان‌ها را به گونه‌ای برای آنها آورده است که واقعاً واقعی و واقعی و جذاب باشد.»
Tsjeng گفت که استخدام کارکنان جوان برای ایجاد این محتوا مهم است و Vice جوانترین شرکتی است که او از نظر میانگین سنی افراد اطرافش در آن کار کرده است.
او گفت: “اگر می خواهید محتوایی ایجاد کنید که برای جوانان جذاب باشد، باید آنها را استخدام کنید و باید از آنها پشتیبانی و منابع لازم برای ایجاد محتوا و ساختن داستان هایی را که می خواهند بسازند، ارائه دهید.”
وی با اشاره به حساب Tiktok Vice که در مارس 2022 راه اندازی شد و از آن زمان به 1.2 میلیون دنبال کننده رسیده است، افزود: “من فکر می کنم دومین مورد این است که باید به مکان هایی برویم که جوانان رسانه های خود را مصرف می کنند.” برند خواهر Vice World News 2.7 میلیون نفر است.
Tsjeng گفت: “ما این کار را نه تنها با نشان دادن محتوایی که Vice در گذشته ایجاد کرده بود به آنها انجام دادیم، بلکه محتوای اصلی را نیز ایجاد کردیم که به طور خاص برای این پلتفرم با میزبانان جوان ساخته شده است.” بنابراین فکر می‌کنم وقتی بسیاری از مردم ممکن است بگویند «ما باید از رفتن به سکوها دست برداریم زیرا این پلتفرم‌ها دائماً در حال تغییر هستند»، ما همیشه به ملاقات مخاطبان خود در جایی که هستند بسیار خوش‌بین بوده‌ایم.»
Tsjeng گفت که او آگاه است که فضای عمومی اقتصادی هم برای رسانه ها و هم برای تجارت به طور کلی “امسال بسیار دشوار خواهد بود”، اما افزود: “من کاملاً مطمئن هستم که استراتژی تحریریه و تیمی که ما داشتیم، به ویژه اکنون که ما منابع را در ایالات متحده و بریتانیا جمع آوری کرده ایم، این ما را در موقعیت بسیار خوبی قرار داده است… فقط فکر می کنم اگر روی چیزهایی تمرکز کنیم که جوانان دوست دارند بخوانند، دوست دارند تماشا کنند، دوست دارند مصرف کنند، پس فکر می کنم که درست می شود.”
Vice استراتژی محتوای جهانی خود را با ترکیب تیم های برند مصرف کننده خود برای افزایش درآمد و رشد مخاطبان بیش از سه سال پیش راه اندازی کرد.
Tsjeng حدود هفت سال در Vice کار کرده است، از جمله به عنوان ویراستار Broadly متمرکز بر زنان، که در برند اصلی Vice همراه با نام‌های مستقل قبلی مانند Health vertical Tonic و Waypoint متمرکز بر بازی در سال 2019 قرار گرفت.
او در بخش هنر و سرگرمی جوایز روزنامه‌نگاری بریتانیا در سال 2020 بسیار مورد تحسین قرار گرفت و هیئت داوران گفت که او “نقاط قوت روزنامه‌نگاری مدرن را تجسم می‌بخشد – توانایی انفرادی زن چندرسانه‌ای در طیف وسیعی از ویدئوها و نوشتن”.
Vice در سال 1994 به عنوان یک مجله در مونترال شروع به کار کرد و به یک گروه رسانه ای بین المللی تبدیل شد. با این حال، این سفر بدون چالش های مالی نبوده است، و Vice Media اخیرا توسط وال استریت ژورنال گزارش داده است که انتظار دارد بیش از 100 میلیون دلار هدف درآمد 700 میلیون دلاری خود در سال 2022 را از دست بدهد. طبق گزارش ها، این شرکت به دنبال فروش است و می خواهد ارزشی در حدود 1.5 میلیارد دلار دریافت کند.
پست الکترونیک [email protected] برای اشاره به اشکالات، ارائه نکات داستانی، یا ارسال نامه ای برای انتشار در وبلاگ صفحه نامه ما.