هفته گذشته به من گفته شد که مدیریت News UK به کاهش تیراژ سان در طول سال نگاه کرده است، سپس کاهش شگفت‌انگیز درآمد تبلیغاتی روزنامه را در نظر گرفت و متوجه شد که روزنامه متأسفانه پس از شش سال تعطیل خواهد شد.[see News UK denial and comment at the end of this piece].
هیچ چیز غیرعادی در مورد این پیش بینی وجود ندارد. چند سال پیش، ربکا بروکس، مدیر اجرایی News UK، مدت کوتاهی پس از اخراج من از عنوان مقاله نویس، به من گفت، زیرا من نمی دانستم راس بارکلی، فوتبالیست لیگ برتر، پدربزرگ نیجریه ای دارد (چه کسی می دانست؟ طرفدار چلسی؟ روپرت؟). آنها معتقدند خورشید 15 سال تا انتشار آخرین مقاله باقی مانده است.
بنابراین مرگ چاپ (نه دیجیتال) شتاب می گیرد. این امر اجتناب ناپذیر است. شاید آنها می‌توانند با روپرت مرداک قدمت کربنی را امتحان کنند و ببینند چقدر طول می‌کشد، زیرا قطعاً تعیین می‌کند که خورشید چقدر باز بماند.
The Sun با انتخاب داستان‌ها و چشم‌انداز کلی سرمقاله‌اش، در چند سال گذشته به عنوان یک محصول چاپی به خود کمکی نکرده است. من مشکلی را که رهبری با آن مواجه است درک می کنم زیرا این مسئله بر هر رسانه راست میانه تأثیر می گذارد. دیلی میل و میل آنلاین نیز قربانی هستند. حتی ایلان ماسک از حمله فعالان چپ به تبلیغ کنندگان شکایت کرده است که منجر به از دست دادن درآمد چند میلیون دلاری شده است.
فعالان اینگونه کار می کنند. آنها به گروه‌های خریدار رسانه‌ای که از طرف خرده‌فروشان (و مدیرعامل خود خرده‌فروش) عمل می‌کنند ایمیل می‌زنند و به هر داستانی که آنها را قبول ندارند، اشاره می‌کنند که معمولاً به معنای نژاد، ترنس، آزادی بیان، اتحادیه‌ها و غیره است. آنها از بازاریاب می خواهند که دیگر تبلیغ را اجرا نکند (حتی بهتر است کل کمپین را بکشد) یا آنها را به تحریم عمومی تهدید کنند.
بی دلیل نیست، خرده فروش متحیر است. تنها کاری که آنها انجام دادند این بود که تبلیغ کنند.
خریداران رسانه ای دیوانه فوراً تسلیم می شوند. حتی برخی از ضعیف‌ترها شروع به اظهار نظر درباره محتوای سرمقاله روزنامه می‌کنند. از یک فروشنده دیلی میل پرسیده شد که چرا عکس ادل در صفحه اول است. به من قدرت بده
خورشید یک انتخاب داشت. می‌تواند به انتشار داستان‌های «دشوار» ادامه دهد و درآمد تبلیغاتی خود را به خطر بیندازد، یا به سادگی از سردبیر بخواهد با شتاب‌دهنده آرامش داشته باشد. آنها راه دوم را انتخاب کردند. پس از آن تیراژ کاهش یافت زیرا این روزنامه دیگر منعکس کننده علایق مخاطبان سفیدپوست در دهه 1950 نبود.
تعداد بسیار کمی از فروش امروز مطلع هستند زیرا مدیریت News UK از افشای تیراژ به صورت عمومی خودداری می کند. تنها افرادی که مجاز به دانستن عدد مقدس هستند، خریداران رسانه‌ها هستند (برای محاسبه ارزش کمپین‌ها باید بدانند) و حتی باید NDA را امضا کنند. شگفت انگيز.
به یاد دارم که The Sun مرز چهار میلیون را شکست و به روپرت افتخار کرد که در صفحه اول ما را به خانه خوش آمد می گوید.
من گمان می‌کنم فروش سان کمتر از 500000 است، اما این یک پیروزی برای مدیریت ریچ به نظر می‌رسد، جایی که Daily Mirror هر روز 290،000 می‌فروشد و Daily Star، که حداقل دوست دارد هر روز صبح شما را لبخند بزند، 168،000 فروخته است. روز روزنامه چاپی به سرعت در حال پایان است.
هیچکس به اندازه مدیریت این نشریات از مرگ آنها خشنود نخواهد بود. هزاران نفر را استخدام می کند، مطبوعات می خرد و نگهداری می کند، کاغذ روزنامه می خرد، کاغذها را حمل می کند، با خرده فروشان معامله می کند، دفاتر بزرگی را اجاره می کند. همه چیز لعنتی گران است
دیجیتال هیچ کدام از این موانع را ندارد. مستقیم از روزنامه نگار تا تلفن. با این حال، اگر فعالان آزاد، جناح چپ (توجه داشته باشید؛ آنها همیشه سوسیالیست هستند) به اصرار ادامه می دهند که خریداران و خرده فروشان رسانه با شرکت های رسانه ای که مقالات و نگرش های آنها را تایید نمی کنند، تبلیغ نکنند.
این مشکل همه خبرنگاران است. اگر سمت چپ هستید، می توانید هر چیز قدیمی درباره پوست و دود را پست کنید و تبلیغات سرازیر شود، اما اگر سمت راست باشید، دیدگاه های شما تحریم مالی می شود.
بنابراین تصمیم گرفتم درگیر شوم. در سال جدید من یک سایت خبری روزانه به نام افشای روزانه راه اندازی می کنم که هدف آن مخاطبان راست میانه بالای 40 سال است. به مدت شش تا نه ماه رایگان خواهد بود و سپس به اشتراک تغییر خواهد کرد. این تضمین می‌کند که هرگز به یک بازیگر اصلی تبدیل نمی‌شود، اما نکته مثبت این است که کارکنان من مجبور نخواهند بود زانوی خریدار رسانه‌ای را تحت فشار برخی چپ‌گرایان وحشی خم کنند.
این تنها رسانه های مکتوب نیستند که از این کمپین های چپ رنج می برند. LBC، ایستگاه رادیویی موفق ملی گفتگو را در نظر بگیرید. چند سال پیش، نایجل فاراژ میزبان یک برنامه ساعت 6 بعدازظهر در این ایستگاه بود. ضربه بزرگی بود. رتبه بندی ها ناپدید شدند اجراکنندگان به وجد آمده بودند. آنها تا به حال چنین اعدادی را در ساعت 6 بعدازظهر ندیده بودند.
به عنوان بنیان‌گذار TalkSPORT، می‌توانم به شما بگویم که یافتن رتبه‌بندی صحبت‌های ساعت ۶ بعدازظهر مانند جستجوی یک نماینده محافظه‌کار است که صدراعظم نبود. اما او دیدگاه‌هایی درباره زندگی سیاه‌پوستان و مجسمه در بریستول داشت که برای تبلیغ‌کنندگان (و برخی از کارکنان) ناراحت‌کننده بود و مجبور شد برود.
جیمز 0 براین، وینگر چپ (او از ساعت 10 صبح تا 1 بعد از ظهر در LBC کار می کند) از رفتن او استقبال کرد و در توییتی نوشت: “ما ایستگاه خود را پس گرفتیم”. من مطمئن نیستم که اوبراین آنقدر چپ باشد. چند هفته پیش وقتی توییت کردم که دخترش را به یک مدرسه خصوصی گران قیمت در جنوب غربی لندن می فرستد، او را عصبانی کردم.
او در توییتر مدعی شد که من بدترین روزنامه نگاری هستم که مطبوعات مرداک استخدام کرده اند. در طول سال ها رقابت فوق العاده ای برای این مقام وجود داشته است. طغیان او واقعاً ثابت می کند که آنها این چپ ها را دوست ندارند.
هنگامی که ما راه اندازی شدیم، موارد زیادی در افشای روزانه وجود خواهد داشت.
سخنگوی News UK به روزنامه پرس گفت: «هر گونه پیشنهادی مبنی بر اینکه سان در حال برنامه‌ریزی برای بسته شدن است، صرفاً مزخرف است و چنین بحث‌هایی وجود نداشته است. همانطور که ارقام PAMCO و IPSOS نشان می دهد، Sun بزرگترین برند خبری بریتانیا است، و ما برنامه های بلندپروازانه ای هم برای درآمد دیجیتال و هم برای رشد مخاطب داریم. سان همچنان به کشف داستان‌های تعیین‌کننده دستور کار، پاسخگویی به افراد قدرتمند و سرگرم کردن خوانندگان ما هر روز – چه به صورت چاپی و چه آنلاین- ادامه می‌دهد. بریتانیا همیشه در حال تغییر است و The Sun همگام با مخاطبان خود حرکت می کند.
پست الکترونیک [email protected] برای اشاره به اشکالات، ارائه نکات داستانی، یا ارسال نامه ای برای انتشار در وبلاگ صفحه نامه ما.