بر اساس آخرین نسخه گزارش سالانه که به روند رسانه ها نگاه می کند، کمتر از نیمی از رهبران اخبار نسبت به چشم انداز شرکت خود در سال 2023 اطمینان دارند، در حالی که سه چهارم آنها نگران اجتناب از اخبار هستند.
گزارش روزنامه‌نگاری، رسانه و فناوری و روندها و پیش‌بینی‌ها در سال 2023 از موسسه تحقیقات روزنامه‌نگاری رویترز از 303 رهبر خبری، از جمله سردبیران، مدیران اجرایی و رهبران دیجیتال در 53 کشور مورد بررسی قرار گرفت.
از این تعداد، 44 درصد اظهار داشتند که نسبت به سال 2023 احساس مثبتی دارند و افزایش هزینه ها، کاهش درآمد تبلیغاتی و کاهش اشتراک از مهمترین دغدغه های آنها است.
یک پنجم (19٪) می گویند که در مورد 12 ماه آینده مطمئن نیستند. حتی ناشران صعودی گفتند که انتظار دارند کاهش هزینه ها و اخراج کارکنان در سال جاری اجتناب ناپذیر باشد.
سال گذشته، زمانی که از چشم انداز شرکتشان در سال آینده پرسیده شد، 75 درصد از پاسخ دهندگان اظهار داشتند که احساس اعتماد به نفس دارند و 5 درصد گفته اند که اینطور نیست.
این نظرسنجی همچنین اجتناب از اخبار را مورد بررسی قرار داد و تقریباً سه چهارم ناشران (72٪) ابراز نگرانی کردند که مصرف کنندگان از اخبار رویگردان هستند.
محتوای شرکای ما
از منظر درآمد، اشتراک و عضویت تمرکز اصلی ناشران در سال 2023 است، به طوری که 80 درصد از پاسخ دهندگان می گویند که این درآمد خوانندگان یکی از اولویت های درآمدی اصلی آنها در سال آینده خواهد بود – افزایش جزئی از 79 درصد که آن را به عنوان اصلی ترین آنها گزارش کرده اند. تمرکز درآمد در سال 2022
در سال 2020، وقتی از همه ناشران قبل از همه‌گیری کووید-19 پرسیده شد، تبلیغات تمرکز اصلی درآمد برای اکثر ناشران بود، که به این معنی است که تغییر بزرگی رخ داده است.
علیرغم بحران هزینه زندگی و کاهش بودجه مصرف کنندگان، 68 درصد از پاسخ دهندگان گفتند که انتظار دارند در سال 2023 درآمد حاصل از اشتراک و سایر محتوای پولی افزایش یابد.
در حالی که اشتراک ها یک تمرکز کلیدی برای درآمد خواهند بود، بسیاری از ناشران گفته اند که به جای اضافه کردن مشترکان جدید، بر حفظ مشترکین موجود تمرکز خواهند کرد. برخی از ناشران گفته‌اند که قصد دارند از قیمت‌های جذاب و پیشنهادهای ویژه برای حفظ مشترکینی که در طول همه‌گیری و جنگ در اوکراین ایجاد شده‌اند، استفاده کنند.
به عنوان مثال، واشنگتن پست در پایان سال معامله ای را انجام داد که 75 درصد از قیمت حق بیمه خود را کاهش داد. ناشران دیگری مانند نیویورک تایمز محصولات دیگری مانند آشپزی، بازی، و نظرات عمودی خود را به اشتراک گذاشته‌اند، در حالی که بسیاری از آنها قیمت‌گذاری و بسته‌بندی خود را با پیام‌هایی درباره ارزش مأموریت و کیفیت روزنامه‌نگاری خود تکمیل کرده‌اند.
نیک نیومن، نویسنده این گزارش، می‌گوید: «ناشرانی که پایگاه مشترکین وفادار ایجاد کرده‌اند یا جریان‌های درآمدی متنوعی ایجاد کرده‌اند، بهترین موقعیت را برای مقابله با طوفان دارند، اما کسانی که همچنان به چاپ تکیه می‌کنند احتمالاً دچار مشکل می‌شوند. امسال می‌توانیم انتظار اخراج‌ها و ادغام صنعت در سراسر کشورها را داشته باشیم.”
انتظار می رود ناشران متکی به درآمد چاپی و تبلیغاتی بیشترین ضربه را ببینند. روزنامه های منطقه ای و محلی به ویژه آسیب پذیر هستند.
علاوه بر وادار کردن خوانندگان به پرداخت، این گزارش نشان داد که تأمین مالی از پلتفرم‌های فناوری در قالب مجوز محتوا یا کمک هزینه‌های نوآوری نیز یکی از سریع‌ترین شکل‌های درآمد است. یک سوم (33٪) از پاسخ دهندگان می گویند که این یک جریان درآمد مهم است.
با این حال، انتظار می رود رویدادها در سال 2023 نسبت به سال 2020 تمرکز کمتری داشته باشند.
در این نظرسنجی از رهبران اتاق خبر پرسیده شد که قصد دارند منابع بیشتری را در کجا قرار دهند و امیدوارند در سال 2023 در کجا نوآوری کنند. اکثر ناشران گفتند که پادکست ها و صدای دیجیتال (72٪) و خبرنامه ها (69٪) حوزه های سرمایه گذاری کلیدی خواهند بود. ثابت شده است که هر دو کانال باعث وفاداری مخاطبان می شوند.
بیش از دو سوم (67٪) ناشران نیز می گویند که در قالب های ویدئویی دیجیتال نوآوری خواهند کرد – افزایشی نسبت به سال 2022 (63٪).
تقریباً از هر ده ناشر سه نفر (28 درصد) می گویند هوش مصنوعی (AI) بخشی منظم از نحوه شخصی سازی محتوا و تجربیات است، در حالی که 39 درصد دیگر گزارش داده اند که با آن آزمایش کرده اند. در مقابل، تنها 5 درصد گفتند که در متاورس سرمایه گذاری خواهند کرد.
اگرچه ناشران در مورد اخبار آنلاین تصویر متفاوتی را گزارش می‌کنند، با 42 درصد از آنها می‌گویند ترافیک وب‌سایت‌هایشان نسبت به سال گذشته افزایش یافته است و 58 درصد معتقدند که ثابت یا رو به کاهش است، بسیاری از ناشران نگران این هستند که چگونه خوانندگانی را که در فعالیت‌های مهم فعالیت می‌کنند، حفظ کنند. اخبار ناامید کننده ای مانند جنگ در اوکراین و افزایش قیمت انرژی. بسیاری از ناشران پیشنهاد می کنند که از توضیح دهنده (94%)، پرسش و پاسخ (87%) و داستان های الهام بخش (66%) به عنوان راهی برای مقابله با این موضوع استفاده کنند.
رهبران اخبار همچنین گفتند که قصد دارند تلاش‌های خود را با شبکه‌های اجتماعی جدیدتر، به‌ویژه Tiktok، افزایش دهند تا به جذب مخاطبان جوان (نمره خالص 63+) کمک کنند. گزارش اخیر موسسه رویترز نشان داد که تقریباً نیمی (49٪) از ناشران برتر در ده‌ها کشور در حال حاضر در Tiktok فعال هستند. اینستاگرام (+50 امتیاز خالص) و یوتیوب (+47) دیگر شبکه هایی هستند که ناشران به دنبال افزایش سرمایه گذاری خود هستند.
در مقابل، اکثر رهبران اخبار می گویند که قصد دارند تلاش کمتری برای فیس بوک و توییتر انجام دهند. عدم قطعیت پیرامون توییتر از زمان تصاحب آن توسط ایلان ماسک در سال گذشته به این معنی است که واکنش‌های خبرنگاران به این پلتفرم متفاوت بوده است.
نیمی از افراد شرکت‌کننده در نظرسنجی رویترز (51 درصد) گفتند هر گونه تضعیف یا از دست دادن توییتر برای روزنامه‌نگاری مضر است. اما دیگران گفتند که این می تواند یک فرصت باشد. بر اساس این نظرسنجی، لینکدین (42 درصد) محبوب ترین جایگزین برای توییتر است و پس از آن Mastodon (10٪) و فیس بوک (7٪) قرار دارند.
پاسخ دهندگان به این نظرسنجی همچنین به موسسه رویترز گفتند که میزان و دامنه گزارش های آب و هوایی خود را در سال 2023 افزایش خواهند داد. نیمی از پاسخ دهندگان (49٪) گفتند که سازمان های آنها تیم های اختصاصی گزارش آب و هوا ایجاد کرده اند، در حالی که 44٪ گفتند که آنها نگرانی های آب و هوایی را در برنامه ادغام می کنند. پوشش ریتم های دیگر مانند تجارت و ورزش.
علاوه بر این، این مطالعه نشان می دهد که در سال 2023:
- روزنامه های بیشتری به دلیل افزایش هزینه ها و ضعیف شدن شبکه های توزیع، چاپ نسخه های روزانه را متوقف خواهند کرد. برخی از عناوین ممکن است نسخه های چاپی خود را به طور کامل کنار بگذارند و فقط دیجیتال شوند.
- کاهش بیشتر در تلویزیون و اخبار احتمالاً به دلیل دور شدن مخاطبان از اخبار تلویزیون یا گرایش به سرویس‌های پخش است.
- ناشران بیشتری با داستان سرایی ویدئویی کوتاه نوآوری خواهند کرد تا مخاطبانی را در شبکه های اجتماعی مورد علاقه جوانان به دست آورند. ویدیوها در جستجوی راه‌هایی برای کسب درآمد از قالب طولانی‌تر می‌شوند.
- ممکن است گروه‌ها و شرکت‌های خرد به‌عنوان روشی واقع‌بینانه‌تر برای انجام روزنامه‌نگاری نسبت به مشاغل خلاق فردی ظاهر شوند. در حالی که Substack به این نسخه‌های مستقل کمک کرده است تا به مخاطبان برسد، بودجه و فشار تولید چالش‌هایی برای هنرمندان فردی است.
- با روشن شدن پیچیدگی‌های مدیریت پلتفرم و جامعه، ایلان ماسک به احتمال زیاد زودتر از مدتی از سمت مدیرعاملی توییتر کنار می‌رود.
روزنامه پرس از 18 رهبر صنعت خبر خواست تا بزرگترین چالش خود را برای سال 2023 به اشتراک بگذارند و بینشی در مورد نحوه برنامه ریزی برای مقابله با آن داشته باشند.
پست الکترونیک [email protected] برای اشاره به اشکالات، ارائه نکات داستانی، یا ارسال نامه ای برای انتشار در وبلاگ صفحه نامه ما.