ایالات متحده دارای بزرگترین و با بهترین بودجه صنعت خبری در جهان انگلیسی زبان است. با این حال، کم کم طی 15 سال گذشته، روزنامه های ملی بریتانیا بازار رو به رشدی برای برندهای خود در میان مصرف کنندگان اخبار آمریکایی پیدا کرده اند.
رتبه‌بندی اخیر Press Gazette از بزرگترین وب‌سایت‌های خبری در ایالات متحده شامل سه برند خبری بریتانیایی در بین 20 برند برتر است. بی‌بی‌سی (مقام نهم)، میل آنلاین (مقام یازدهم) و گاردین (مقام شانزدهم) بالاتر از وال استریت ژورنال قرار گرفتند. طبق داده های Similarweb، Insider، Forbes، Politico، رویترز و Buzzfeed برای بازدید از وب سایت در ماه نوامبر.
به زودی این برندهای خبری تثبیت شده ایالات متحده با رقابت بیشتری از سوی رقبای بریتانیایی روبرو خواهند شد.
The Sun که US Sun را در سال 2020 راه اندازی کرد، به طور منظم به عنوان یکی از سریع ترین وب سایت های خبری Similarweb در حال رشد در آمریکا در سال گذشته رتبه بندی می شد. ایندیپندنت نیز به طور مشابه سرمایه گذاری زیادی در ایالات متحده انجام داده و مخاطبان زیادی ایجاد کرده است. FT نیروی کار قابل توجهی در ایالات متحده دارد و سال گذشته اعلام کرد که حدود 20 درصد از بیش از 1 میلیون مشترک دیجیتال آن در آمریکا مستقر هستند.
ریچ قصد دارد امسال 100 کارمند را برای راه اندازی وب سایت های ایالات متحده برای Mirror، Express و Irish Star استخدام کند. تلگراف در حال حاضر برای دو پست ارشد – ویرایشگر صفحه اصلی و برنامه های کاربردی ایالات متحده و ویرایشگر ارشد SEO ایالات متحده – برای کمک به دستیابی به “اهداف جاه طلبانه مخاطبان آمریکایی و رشد مشترک” خود استخدام می کند. بی بی سی نیز در حال گسترش حضور خبری خود در آمریکای شمالی است.
چرا گسترش ایالات متحده برای فلیت استریت «باید» تبدیل شده است
روزنامه های ملی بریتانیا سال هاست که با کاهش فلج کننده خوانندگان چاپی دست و پنجه نرم می کنند. و بیشتر آنها در تلاش برای پر کردن شکاف با رشد دیجیتال هستند.
محتوای شرکای ما
مطالعه ای که توسط Anders Analysis در سال گذشته انجام شد به توضیح دلیل آن کمک می کند. اندرز تخمین زد که در سال 2021 متوسط درآمد هر کاربر (ARPU) روزنامه های میل 93p در روز بود. رقم ARPU برای یک کاربر Mail Online 3p بود. برای The Guardian، ARPU برای هر خواننده دکه روزنامه فروشی 1.78 پوند در روز و 71 p برای هر مشترک چاپ است. اندرز گفت که گاردین به طور متوسط روزانه 3p برای هر کاربر از تبلیغات کسب می کند.
این ارقام به توضیح اینکه چرا رشد وب‌سایت‌های خبری ملی بریتانیا برای جبران سال‌ها کاهش چاپ تلاش کرده است، کمک می‌کند.
در همین حال، داده های اندرز آنالیز برای نیویورک تایمز نشان می دهد که چرا آمریکا بازاری مطلوب برای توسعه است. متوسط خواننده دیجیتال نیویورک تایمز 8 سنت (یا تقریباً 7 پنس) درآمد روزانه از تبلیغات در سال 2021 ایجاد کرد – بدون احتساب درآمد اشتراک دیجیتال.
ابی واتسون، تحلیلگر رسانه در Enders Analysis توضیح داد: “تبلیغات دیجیتال در ایالات متحده ارزش بیشتری دارد.” ایالات متحده بسیار ثروتمندتر است. همچنین با افزایش ارزش دلار در برابر پوند در سال های اخیر، درآمدهای آمریکا برای شرکت های بریتانیایی ارزش بیشتری پیدا کرده است.
ایالات متحده علاوه بر ارائه درآمد تبلیغاتی بیشتر به ازای هر کاربر، برای ناشران بریتانیایی نیز به دلیل تعداد مخاطبان بالقوه خود جذاب است.
واتسون افزود: “بخشی از آن به اعداد مربوط می شود.” «در بریتانیا افراد کافی برای جذب برای جبران کاهش فروش دکه روزنامه فروشی وجود نخواهد داشت، حتی اگر کسب و کار شما اشتراک داشته باشد. [US expansion is] ضرورت.»
دیوید کلینچ، روزنامه‌نگار سابق سی‌ان‌ان و مدیر اجرایی Storyful که اکنون به‌عنوان رئیس مشارکت‌های جهانی برای Mather Economics کار می‌کند، پیشنهاد کرد که ناشران بریتانیایی احتمالاً احساس می‌کنند بازار داخلی آنها “خیلی کوچک” است.
او گفت: «این ایده وجود دارد که پول یا فرصت بیشتری برای بازاریابی محصول شما در ایالات متحده نسبت به بریتانیا وجود دارد. و تبلیغات عجیب و غریب است – بالا و پایین می رود. و نرخ تبلیغات در بریتانیا به خوبی ایالات متحده نیست.
چگونه خیابان فلیت در ایالات متحده آغاز شد
گاردین برای اولین بار در سال 2007 یک نسخه دیجیتالی را در ایالات متحده راه اندازی کرد که سپس Guardianamerica.com نام داشت. میل آنلاین اولین اتاق خبر ایالات متحده خود را در لس آنجلس در سال 2010 تأسیس کرد و دفتر مرکزی خود را در نیویورک در سال 2012 افتتاح کرد.
هم گاردین و هم میل اکنون به عنوان منابع خبری اصلی در ایالات متحده تاسیس شده اند. همراه با بی بی سی، آنها مرتباً در 20 وب سایت خبری پربازدید در ایالات متحده قرار می گیرند.
در مقایسه، در 50 روزنامه برتر UK Press Gazette، نیویورک تایمز بهترین وب سایت مستقر در ایالات متحده است. در نوامبر در رتبه‌بندی ما، پس از همه روزنامه‌های ملی به جز FT، و همچنین برندهای خبری منطقه‌ای از جمله Manchester Evening News، Liverpool Echo، Birmingham Live و Wales Online در رتبه ۲۶ قرار گرفت.
تجزیه و تحلیل روزنامه مطبوعات از ترافیک وب سایت نوامبر (داده های Similarweb) از 12 روزنامه ملی بریتانیا – Mail، Guardian، Sun، Independent، Telegraph، Mirror، Express، FT، Times، Metro، i و Daily Star – نشان داد که بیش از یک چهارم (26٪) کلیک ها اکنون از ایالات متحده است، در حالی که 42٪ از بریتانیا.
در مقایسه، 3٪ از ترافیک نیویورک از بریتانیا می آید، در حالی که کلیک های بریتانیا 1.3٪ از ترافیک وال استریت ژورنال و 1.1٪ از ترافیک واشنگتن پست را تشکیل می دهند.
کلینچ از Mather Economics گفت ناشران آمریکایی امروز مجبور هستند با رقابت بریتانیایی که با آن روبرو هستند روبرو شوند. او گفت: «باید اعتراف کنم که چند سال پیش این مسائل را خیلی جدی نگرفتم. وقتی گاردین و دیگران شروع به ادعا کردند که وارد این بازار شده‌اند، فکر کردم زودگذر یا تصادفی است.»
او افزود: «مطمئنم افراد زیرک زیادی در چند سال گذشته هر ماه به تعداد آنها نگاه می‌کردند و از اینکه روزنامه‌های انگلیسی نرخ تعامل بالاتری نسبت به آنها در ایالات متحده داشتند، ناامید شده بودند. من مطمئن هستم که برخی از برندها هستند که از این موضوع بسیار آگاه هستند و برای مدت طولانی از این موضوع بسیار عصبانی هستند.
دو مدل کسب و کار بریتانیا برای اخبار آمریکا
کلینچ دو مدل تجاری را که ناشران بریتانیایی در ایالات متحده پیاده‌سازی کرده‌اند، شناسایی می‌کند.
او گفت: «رویکرد تبلوید «منطقه را با محتوا پر کن» وجود دارد که میل و سان و دیگران انجام می‌دهند. و آنها آن را بسیار جدی می گیرند. آنها فقط بازی نمی کنند. آنها پول زیادی سرمایه گذاری می کنند. پرسنل زیادی دارند. آنها رویکرد بسیار علمی دارند.
“و من فکر می کنم آنها در حال یک چیزی هستند. زیرا روزنامه‌ها در اینجا واقعاً به یک شکل وجود ندارند. آنها وجود دارند، اما در اینجا آنها خبری نیستند، فقط شایعات هستند. بنابراین این ایده که شما می توانید یک روزنامه و یک گزارشگر خبری باشید یک احتمال است.
کلینچ معتقد است که میل، سان و دیگران زیرمجموعه ای از آمریکایی ها را شناسایی کرده اند که به اخبار علاقه مند هستند اما “رابطه جدی با صنعت خبر ندارند – و برای مثال مشترک روزنامه نیستند”.
او افزود: “هیچ چیزی مانع شما نیست.” «این مانند یک زمین خواری است، یک زمین خواری دیجیتال. و از آنجایی که بیشتر مبتنی بر تبلیغات است، هر مردی برای خودش است. اگر سئو خوبی دارید، اگر محتوای خوبی دارید، اگر واقعا برایتان مهم نیست که برند خبری شما چیست، پس می توانید در این فضا برنده شوید. زیرا همه چیز به چشم و رشد بستگی دارد.”
مدل دوم که توسط کلینچ شناسایی شد و توسط گاردین و بی‌بی‌سی اتخاذ شد، یک «رویکرد میانه» است. همانطور که برخی از رهبران رسانه های آمریکایی اشاره کردند، این تصور در میان مصرف کنندگان وجود دارد که برخی از برندهای خبری آمریکایی “حزب” هستند. گاردین، بی بی سی و دیگران این را فرصتی برای خود می دانند.
کلینچ گفت: «اگرچه گاردین در بریتانیا یک جناح چپ محسوب می‌شود، اما در اینجا نسبتاً بی‌طرف تلقی می‌شود.
Uبرندگان بریتانیایی در آمریکا چه کسانی خواهند بود؟
واضح است که بسیاری از شرکت های خبری بریتانیایی همچنان ایالات متحده را سرزمین فرصت های استفاده نشده می دانند. ریچ قصد دارد نسخه‌های آمریکایی Mirror، Express و Irish Star را در ماه‌های آینده عرضه کند، در حالی که دیگر عناوین Fleet Street به سرمایه‌گذاری در توسعه ایالات متحده ادامه می‌دهند.
اما آیا همه سایت های خبری بریتانیا می توانند با ترافیک خبری از ایالات متحده پول زیادی به دست آورند و از آن برای افزایش درآمد تبلیغاتی، یافتن خوانندگان وفادار و افزایش اشتراک استفاده کنند؟
پاسخ این است: احتمالاً نه. به خصوص اگر بومیان آمریکا تصمیم بگیرند با آتش با آتش مبارزه کنند. کلینچ گفت که نیویورک پست در حال حاضر از موفقیت The Sun، عنوان خواهر خود در News Corp، درس می گیرد. در همین حال، پولیتیکو، بلومبرگ و دیگران تمایل خود را برای رقابت در فضای «بی‌طرفی» که ظاهراً توسط گاردین و بی‌بی‌سی هدف قرار گرفته است، ابراز کرده‌اند.
کلینچ افزود: بنابراین فکر می کنم فرصتی وجود دارد. و افرادی که این کار را به خوبی انجام می دهند، آن را بسیار خوب انجام می دهند. اما با هر چیز دیگری، محدودیت‌های طبیعی در نهایت وجود دارد.
به عنوان مثال، اگر هر روزنامه بریتانیایی سعی در بازی در فضای محتوا داشته باشد، آنها شروع به تغذیه از یکدیگر خواهند کرد. احتمالا فقط یکی دو مورد جدی وجود خواهد داشت [British tabloid] برندگان اینجا
و در دنیای بی‌طرف اخبار جدی، فکر می‌کنم همین‌طور است. من فکر نمی کنم جایی برای چهار، پنج، شش روزنامه مختلف بریتانیایی وجود داشته باشد که تلاش کنند خود را به عنوان یک برند خبری معنادار اینجا در ایالات متحده معرفی کنند. من فکر می کنم برندگان، اگر برندگانی وجود داشته باشند، احتمالا گاردین و بی بی سی خواهند بود.
پست الکترونیک [email protected] برای اشاره به اشکالات، ارائه نکات داستانی، یا ارسال نامه ای برای انتشار در وبلاگ صفحه نامه ما.