روزنامه نگاری B2B چیست؟ ارائه

روزنامه نگاری همیشه بخش مهمی از چشم انداز بازاریابی محتوا بوده است. روزنامه‌نگاری با تمرکز بر آموزش، سرگرمی و اطلاع‌رسانی به مخاطبان، نیازمند تحقیقات گسترده از جانب نویسنده است.

برای موفقیت در روزنامه‌نگاری، متخصصان خلاق باید بتوانند اطلاعات را ارزیابی کنند، داده‌ها را از منابع مکمل جمع‌آوری کنند و اطلاعات را تا حد امکان به طور مؤثر ارائه کنند.

آنچه روزنامه نگاری را از نویسندگی خلاق متمایز می کند، تمرکز بر ارائه عینی حقایق است. خبرنگاران اطلاعات واقعی را از منابع موثق گزارش می کنند. اما نحوه ارائه حقایق گاهی اوقات می تواند افکار خواننده را تحت تأثیر قرار دهد.

در چشم انداز B2B، روزنامه نگاری یک راه ارزشمند برای گسترش آگاهی از برند، افزایش دسترسی شرکت و بهبود اعتبار سازمانی است.

تعریف روزنامه نگاری B2B: روزنامه نگاری B2B چه چیزی را پوشش می دهد؟

در چشم انداز دیجیتال در حال تحول امروزی، محتوای ایجاد شده توسط B2B می تواند در قالب ها و سبک های مختلف باشد. به عنوان مثال، شخصی که یک خبر را از طریق یک ویدیوی YouTube گزارش می دهد یک روزنامه نگار است.

افرادی که اطلاعیه ها و بیانیه های مطبوعاتی را در مورد شرکت ها، آخرین محصولات، دستاوردها یا تحولات آنها منتشر می کنند، در روزنامه نگاری B2B نیز مشغول هستند. رسانه های جدید برای روزنامه نگاری B2B به طور مداوم در حال ظهور هستند. تیم‌های خبری رسانه‌های اجتماعی می‌توانند بخش‌هایی از اخبار صنعت را در توییتر و فیس‌بوک به اشتراک بگذارند یا ویدیوهایی را در اینستاگرام پست کنند.

پادکست‌هایی وجود دارد که به گزارش‌دهی به‌روزرسانی‌های صنعت و کسب‌وکار، شبیه به یک نمایش رادیویی، با تمرکز بر یک بخش یا برند خاص اختصاص داده شده‌اند. همچنین رسانه های خبری آنلاینی وجود دارند که متعهد به اشتراک گذاری آخرین اطلاعات در مورد یک صنعت با مخاطبان خاص هستند. به عنوان مثال، UC Today یک وب سایت روزنامه نگاری B2B است که اطلاعاتی در مورد ارتباطات یکپارچه به اشتراک می گذارد.

در خارج از دنیای دیجیتال، بسیاری از اشکال سنتی روزنامه‌نگاری مانند گزارش‌های خبری تلویزیونی، برنامه‌های رادیویی، مجلات، مقالات روزنامه‌ها و غیره نیز وجود دارد.

انواع رایج روزنامه نگاری B2B

همه اشکال روزنامه نگاری محتوای آموزشی و آموزنده ایجاد می کنند. با این حال، مانند روزنامه نگاری B2C، سبک های مختلفی از روزنامه نگاری B2B نیز وجود دارد که بر ارائه اطلاعات به شیوه ای خاص تمرکز می کند. رایج ترین نمونه ها عبارتند از:

• روزنامه‌نگاری خبری: رایج ترین شکل روزنامه نگاری B2B شامل ارائه اخبار مربوط به شرکت دیگری به خریداران تجاری است. به عنوان مثال، یک گزارش خبری یا یک بیانیه مطبوعاتی در مورد یک فناوری جدید مرکز تماس، شکلی از روزنامه‌نگاری B2B است. هدف روزنامه‌نگاری خبری ارائه اطلاعات دقیق، مختصر و عینی، اغلب با نظرات یا بینش‌های کمی از نویسنده است.
• روزنامه نگار تحقیق کننده: روزنامه نگاری تحقیقی به یک سوال خاص در مورد چشم انداز B2B نگاه می کند. به عنوان مثال، یک روزنامه‌نگار تحقیقی ممکن است به دنبال پاسخ دادن به سؤالاتی در مورد آخرین روندها در چشم‌انداز XR باشد. برای ارائه این اطلاعات، آنها با رهبران صنعت مصاحبه می کنند، گزارش ها را می خوانند و داده ها را از صنعت انتخابی خود جمع آوری می کنند. ایده این است که بیشتر در هر داده موجودی که می تواند اطلاعات ارزشمندی را ارائه دهد، غوطه ور شود.
• روزنامه نگاری نظرسنجی: روزنامه نگاری نظرسنجی دقیقاً همان چیزی است که به نظر می رسد. چشم انداز B2B معمولاً شامل یک شرکت B2B است که محصولی را برای نویسنده یا گزارشگر خبری ارسال می کند که به طور عینی مورد را از دیدگاه B2B بررسی می کند. به عنوان مثال، می توانید یک بررسی در مورد اثربخشی یک وب کم جدید برای جلسات کاری بخوانید.
• ستون روزنامه نگاری: روزنامه نگاری ستون نویس در چشم انداز B2B کمی شخصی تر از اکثر اشکال روزنامه نگاری است. در حالی که هدف هنوز اطلاع رسانی به خوانندگان است، معمولاً روی یک حوزه خاص از جمله مصاحبه های مختلف، تحقیقات عمیق، گزارش های خبری و سایر اشکال محتوا تمرکز می شود. به عنوان مثال، یک سایت ممکن است یک «ستون» محتوای B2B داشته باشد که به بررسی به‌روزرسانی‌های جدید در بازار VR اختصاص دارد.
• روزنامه نگاری صدا و سیما: مانند روزنامه نگاری خبری، روزنامه نگاری پخش شامل به اشتراک گذاری اطلاعات در مورد آخرین به روز رسانی ها در سریع ترین زمان ممکن با گسترده ترین مخاطبان است. روزنامه نگاری الکترونیکی اغلب می تواند شامل ویدئوهای زنده و مصاحبه باشد. در دنیای دیجیتال، پخش ها را می توان در کانال های رسانه های اجتماعی مانند لینکدین انجام داد.

روزنامه نگاری B2B چه تفاوتی با روزنامه نگاری B2C دارد؟

همه اشکال روزنامه‌نگاری، چه مخاطبان مصرف‌کننده یا یک گروه تجاری، ابزاری برای آموزش و اطلاعات هستند. گزارش‌های روزنامه‌نگاری مبتنی بر واقعیت‌ها و تحقیقات هستند، نه فقط نظر یا تخیل. با این حال، ممکن است هنگام تعامل با روزنامه نگاری B2B متوجه تفاوت های بزرگی شوید.

اول، در روزنامه نگاری B2B، مشاهده لحن متفاوت صدا و استفاده از زبان منحصر به فرد و خاص صنعت معمول است. روزنامه نگاران B2B می دانند که مخاطبان آنها قبلاً با مجموعه ای از اصطلاحات آشنا هستند. به عنوان مثال، یک روزنامه نگار B2B لزوماً مجبور نیست هر بار که گزارشی برای یک نشریه UC می نویسد، توضیح دهد که “UCaaS” به چه معناست. لحن در روزنامه نگاری B2B اغلب حرفه ای تر، سیستماتیک و رسمی تر است. با این حال، برخی از انتشارات از این قالب می شکند.

روزنامه نگاران B2B همچنین می دانند که با افرادی با فرآیندهای تصمیم گیری بسیار متفاوت صحبت می کنند. برای مثال، هنگام نوشتن مقالات تحقیقی برای کمک به مشتری در انتخاب ابزار مناسب جلسه، یک روزنامه نگار می داند که همه چیز را از ROI برای یک خریدار تجاری گرفته تا عوامل خطر بالقوه در نظر بگیرد. محتوا معمولا منطقی تر، واضح تر و با شواهد، آمار و حقایق قابل توجهی پشتیبانی می شود.

مشتریان B2B در بیشتر موارد کمتر به جنبه عاطفی روزنامه نگاری علاقه مند هستند. آنها همچنین از نویسندگان می خواهند که درک عمیقی از صنعتی که در مورد آن می نویسند داشته باشند. این به ایجاد حس اعتماد کمک می کند.

تحقیقات روزنامه نگاری B2B

با استراتژی روزنامه‌نگاری B2B مناسب، شرکت‌ها می‌توانند با قرار دادن گزارش‌های خبری و اطلاعات شفاف در نشریات معروف، اعتماد مخاطبان هدف خود را ایجاد کنند. روزنامه نگاری همچنین می تواند به شرکت های B2B کمک کند تا هنگام تصمیم گیری های خرید مهم، اطلاعات و راهنمایی های بیشتری را به خریداران تجاری ارائه دهند.

اگرچه روزنامه نگاری B2B تنها یکی از شکل های محتوا نویسی است که توسط برندهای امروزی پذیرفته شده است، اما اغلب ابزاری ارزشمند برای نشان دادن ماهیت حرفه ای و قابل احترام یک شرکت است.