روزنامه نگاری فناوری B2B چیست؟

روزنامه نگاری فناوری B2B چیست؟ اکثر مردم یک ایده اساسی از “ژورنالیسم” به عنوان یک اصطلاح گسترده دارند. در اصل ابزاری برای “پخش” اطلاعات در مورد یک موضوع خاص است. در گذشته، روزنامه نگاری معمولاً شامل نوشتن یک داستان یا بیانیه مطبوعاتی برای یک روزنامه یا برنامه تلویزیونی بود. روزنامه‌نگاران اکنون از طیف وسیعی از پلتفرم‌های مختلف برای به اشتراک گذاشتن اخبار و دیدگاه‌های امروزی استفاده می‌کنند.

با این حال، کانال هایی که روزنامه نگاران برای ارتباط با خوانندگان، شنوندگان و مصرف کنندگان استفاده می کنند، تنها چیزی نیست که در طول سال ها تغییر کرده است. با تکامل جهان، «زیر بخش‌های» مختلف روزنامه‌نگاری پدیدار شده‌اند که کاربران خاص یا مخاطبان خاص را هدف قرار می‌دهند.

روزنامه‌نگاری فناوری B2B یکی از این اشکال ویژه گزارش‌های خبری است. این به طور خاص به اطلاعات مربوط به شرکت های فناوری برای بازار تجارت به تجارت اشاره دارد.

بیایید نگاهی دقیق تر به روزنامه نگاری B2B بیندازیم.

تعریف روزنامه نگاری فناوری B2B: مبانی

به خصوص، روزنامه نگاری شامل انتشار است انواع خاصی از اطلاعات در چندین کانال در حالی که گزارش ژورنالیستی می تواند در سبک ها و ژانرهای مختلف باشد، آنها با تمایل دائمی برای اطلاع رسانی، آموزش و الهام بخشی متحد می شوند.

روزنامه نگاران مانند نویسندگان وبلاگ فقط نظرات یا ایده های خود را به صورت آنلاین به اشتراک نمی گذارند. این متخصصان در درجه اول در انتشار حقایق و اطلاعات معتبر مشغول هستند. اگرچه روزنامه نگاران مختلف لحن صدا و سبک های ارتباطی خاص خود را دارند، اما همیشه تلاش می کنند تا اطمینان حاصل کنند که داده هایی که ارائه می دهند تا حد امکان دقیق است.

در چشم‌انداز فناوری، روزنامه‌نگاران معمولاً با شرکت‌های فناوری B2B برای جمع‌آوری اطلاعات مرتبط برای مخاطبان خاص همکاری می‌کنند. تمرکز آنها بر ارائه داده‌هایی برای کسب‌وکارهای دیگر است که می‌توانند از آنها برای درک اهداف و دستاوردهای شرکت دیگر و همچنین انواع خدمات و محصولاتی که می‌توانند ارائه کنند، استفاده کنند.

روزنامه‌نگاری که روی داستانی درباره یک برند فناوری B2B کار می‌کند نیز ممکن است تحقیقات بیشتری برای گسترش داستان خود انجام دهد. این ممکن است شامل جمع‌آوری اظهارات و بررسی‌ها از طرف‌های دیگر مرتبط با کسب‌وکار و روایت باشد. همچنین می تواند به معنای جستجوی حقایق و آمار مربوط به داستان باشد. به عنوان مثال، در یک گزارش خبری در مورد شکستن رکورد جهانی نرم افزار SaaS، یک روزنامه نگار فناوری ممکن است توجه را به رکوردداران قبلی برای زمینه جلب کند.

روزنامه نگاری فناوری B2B هم برای برندهایی که روزنامه نگاران پوشش می دهند و هم برای خوانندگان یا مصرف کنندگان محتوای روزنامه نگاری سود می برد. مخاطبان روزنامه نگاران از بینش های ارزشمند و معتبر بهره مند می شوند، در حالی که کسب و کارها آگاهی و ترافیک بیشتری کسب می کنند.

انواع مختلف روزنامه نگاری فناوری B2B

همانطور که چشم انداز ایجاد و توزیع محتوا تکامل می یابد، روزنامه نگاری فناوری B2B نیز تغییر می کند. روزنامه نگاران امروزی در چندین بستر رسانه ای مختلف کار می کنند.

برخی از کارشناسان ویدئوهایی را برای رسانه های اجتماعی و کانال هایی مانند یوتیوب و شبکه های تلویزیونی سنتی تولید می کنند. روزنامه نگاری فناوری B2B اغلب شامل گزارش های خبری و بیانیه های مطبوعاتی منتشر شده در وب سایت های معتبر توسط نویسندگان تحصیل کرده است.

برای شرکت‌هایی که در استراتژی‌های «بازاریابی محتوا» برای افزایش آگاهی و مشارکت برند سرمایه‌گذاری می‌کنند، روزنامه نگاری فناوری B2B ممکن است شامل رسانه های پولی و کسب شده باشد.

مطالب روزنامه‌نگاری که در دسته «رسانه‌های پولی» قرار می‌گیرند اغلب شامل گزارش‌ها و بررسی‌های حمایت‌شده است. شرکت‌ها به نشریات رسانه‌ای پول می‌دهند تا چک بنویسند یا بیانیه‌های مطبوعاتی را درباره شرکتشان به اشتراک بگذارند. در حالی که اغلب قوانینی برای اطمینان از واقعی بودن و عینی بودن اطلاعات ارائه شده وجود دارد، برندها می توانند کمی کنترل بیشتری روی داده هایی که در گزارش گنجانده شده است داشته باشند.

اغلب، روزنامه‌نگارانی که برای گزارش دادن پول می‌گیرند، سلب مسئولیت را در محتوای خود درج می‌کنند و به خوانندگان خود اطلاع می‌دهند که حمایت مالی، کالای رایگان یا انواع دیگری از غرامت برای قطعه دریافت کرده‌اند. این کمک می کند تا اطمینان حاصل شود که گروه های روزنامه نگاری می توانند وضعیت خود را به عنوان منبع عینی حقیقت برای صنعت حفظ کنند.

متناوبا، محتوای روزنامه‌نگاری که تحت عنوان «رسانه به دست آورد” بسیار رایج تر است. این می تواند شامل هر گزارشی به سبک روابط عمومی باشد که توسط یک روزنامه نگار بدون درخواست از یک شرکت B2B ایجاد شده است. بسیاری از مجلات فناوری B2B، وب‌سایت‌های آنلاین و تولیدکنندگان محتوا به طور مرتب اخبار برند را برای سرگرم کردن و آموزش خوانندگان خود به اشتراک می‌گذارند. فرم های برنده روزنامه نگاری فناوری B2B می تواند شامل موارد زیر باشد:

• پخش ها: پست های ویدیویی یا صوتی که برای ارائه اطلاعات در مورد آخرین پیشرفت ها یا اخبار به اشتراک گذاشته شده توسط شرکت های فناوری طراحی شده اند. این قطعات محتوا همچنین ممکن است شامل مصاحبه های زنده یا از پیش ضبط شده با برندهای مربوطه درگیر در داستان باشد.
• گزارش های خبری و بیانیه های مطبوعاتی از رایج ترین اشکال روزنامه نگاری فناوری “به دست آمده” هستند. آنها توسط شرکت هایی ایجاد شده اند که هدفشان این است که مشتریان B2B را در جریان آنچه در چشم انداز فناوری اتفاق می افتد نگه دارند.
• بینش تحقیقی: روزنامه‌نگارانی که برای تیم‌ها و مجلات خبری فناوری کار می‌کنند، اغلب موضوعات خاصی را بررسی می‌کنند تا به سؤالات رایج در مورد برندهای فناوری B2B پاسخ دهند. برای مثال، یک شرکت می‌تواند با استفاده از داده‌های جمع‌آوری‌شده از چندین کسب‌وکار، یک میزگرد درباره آخرین روندهای تأثیرگذار بر چشم‌انداز CCaaS به اشتراک بگذارد.

روزنامه نگاری فناوری B2B چه تفاوتی با روزنامه نگاری استاندارد دارد؟

چندین تفاوت کلیدی بین روزنامه نگاری فناوری B2B و روزنامه نگاری به عنوان یک اصطلاح گسترده وجود دارد. برای مثال، روزنامه‌نگار پوشش‌دهنده، در مورد هر چیزی که ممکن است برای مخاطبان هدفش «ارزش خبری» تلقی شود، گزارش می‌دهد. این می تواند شامل داستان هایی در مورد رویدادهای محلی، مسائل جهانی و تجربیات روزمره باشد.

متناوبا، روزنامه نگار فناوری B2B تمرکز خاصی دارد. آنها فقط اطلاعات مربوط به صنعت فناوری را گزارش می کنند. این متخصصان همچنین بر روی دستیابی به یک مخاطب خاص متمرکز هستند: مشاغلی که می خواهند از شرکت های دیگر خرید کنند.

این بدان معنی است که محتوای تولید شده توسط روزنامه نگاران فناوری B2B اغلب فنی تر، متمرکز بر داده ها و مختص به منافع خریداران تجاری است. یک روزنامه‌نگار فناوری استاندارد ممکن است از هر ابزار جدیدی که توسط یک برند فناوری معرفی می‌شود گزارش دهد، در حالی که یک روزنامه‌نگار فناوری B2B تنها راه‌حل‌هایی را پوشش می‌دهد که مستقیماً برای کاربران تجاری جذاب باشد. اکثر روزنامه نگاران فناوری B2B زمان قابل توجهی را صرف شناخت مخاطبان خود و موضوعاتی می کنند که بیشتر مورد علاقه آنهاست.

روزنامه نگاری فناوری B2B در تمام اشکال آن می تواند ابزار ارزشمندی برای شرکت های صنعت فناوری باشد. این یک ابزار بازاریابی آموزنده، آموزشی و قدرتمند برای کسانی است که نیاز به افزایش آگاهی و شناخت برند دارند.