با توجه به اینکه هزینه های کاغذ روزنامه با “فشارهای تورمی شدید” مواجه است، اما مقیاس دیجیتالی ناشر در حال رشد است، Reach به اخبار رایگان هفتگی منچستر و نسخه های رایگان منچستر ایونینگ نیوز پایان می دهد.
این ناشر گفت که قبلاً بازار چاپ در منچستر را پر کرده بود تا اطمینان حاصل کند که تبلیغ‌کنندگان به بیشترین تعداد ممکن دسترسی پیدا می‌کنند، اما حضور گسترده آنلاین آن دیگر به این معنی نیست که لازم باشد.
دو نسخه آخر «اخبار هفتگی منچستر» که سالفورد و ترافورد را پوشش می‌دهد، در اواسط آگوست به پایان می‌رسد، همانطور که نسخه‌های رایگان مردان – 43 درصد از تیراژ فعلی آن.
اخبار هفتگی منچستر در سال 2015 با هشت نسخه تحویل داده شده به 265000 خانه به جای عناوین رایگان موجود Reach در منطقه منچستر بزرگ راه اندازی شد. در آن زمان این روزنامه بزرگترین هفته نامه رایگان در بریتانیا به حساب می آمد.
به گفته ناشر Reach marketplace در شمال انگلستان و سردبیر، در نتیجه تعطیلی ها هیچ شغلی از دست نخواهد رفت، “اما آنها به کاهش قابل توجه هزینه ها در مواجهه با فشارهای تورمی فوق العاده موثر بر چاپ کمک خواهند کرد.” از مردان، دارن توایتس.
Thwaites که در سال 2018 قبل از تغییر نقش در ماه گذشته به عنوان سردبیر به MEN ملحق شد، روز دوشنبه در ایمیلی به کارکنان گفت: “سال های زیادی است که ما منچستر را با روزنامه های رایگان پر کرده ایم تا اطمینان حاصل کنیم که تبلیغ کنندگان می توانند به مشتریان زیادی دسترسی پیدا کنند – اما اکنون می توانیم پیشنهاد دهیم. راه حل های دیجیتالی هوشمندتر در مقیاس بزرگتر، به این معنی که دیگر نیازی به این کار نداریم.
Thwaites افزود: “تبلیغ کنندگان همچنان گزینه های متنوعی را در چاپ (روزانه، یکشنبه و هفتگی) خواهند داشت، اما اکثر هزینه های تبلیغاتی مطابق با تقاضای مشتری به صورت آنلاین ارائه می شود. این به لطف ترکیبی از مقیاس دیجیتال عظیم و راه حل های تبلیغاتی موثرتر است که توسط استراتژی ارزش مشتری ما فعال شده است.
این یک تغییر چشمگیر در شکل کسب و کار در چند سال است و اگر ما به عنوان یک ناشر دیجیتال تکامل نمی یافتیم، امکان پذیر نبود. ما در حال پشت سر گذاشتن یک بازار رو به کاهش هزینه های بالا هستیم و انرژی خود را بر روی سریع ترین منطقه در حال رشد کسب و کار متمرکز می کنیم.
“منچستر اولین مرکز رسانه ای منطقه ای سنتی شد که در سال گذشته به اکثریت درآمد دیجیتال دست یافت – اما این واقعاً تغییر شکل ما را تغییر می دهد.”
MEN بزرگترین برند آنلاین منطقه‌ای بریتانیا است و در ماه‌های اخیر به ده برند برتر خبری بریتانیا راه پیدا کرده است – تنها عنوان منطقه‌ای برای رسیدن به این هدف. طبق داده های Ipsos iris، این رقم در ژوئن به 15.6 میلیون نفر رسید، درست پس از Reach Daily Express با 16.3 میلیون نفر. همچنین با 94.5 میلیون دقیقه صرف نوزدهمین برند خبری در ماه ژوئن بود.
Thwaites گفت که MEN در سال 2022 در مقایسه با سال 2018 بیش از 2.3 میلیون بازدید از صفحه در روز داشت و در جولای به رکورد 146 میلیون بازدید صفحه رسید.
در همین حال، MEN در نیمه دوم سال 2021 تیراژ کلی 20993 داشت (آخرین ارقام موجود ABC) که 43 درصد آن از توزیع نسخه‌های رایگان به دست آمده است. مجموع 25 درصد نسبت به سال قبل افزایش یافت و MEN را به تنها روزنامه منطقه‌ای بریتانیا تبدیل کرد که پس از از سرگیری نسخه‌های رایگان به مشاغلی که در طول قرنطینه به دلیل همه‌گیری کووید-19 تعلیق کرده بود، روند نزولی را کاهش داد.
بین ژوئیه و دسامبر سال گذشته، 46 درصد (9709) تیراژ مردان از فروش دکه روزنامه فروشی بود، در حالی که 11 درصد از اشتراک پولی بود.
در همین حال، اخبار هفتگی منچستر، میانگین تیراژ آزاد 123822 در سال 2021 داشت که از 251371 در زمان عرضه در سال 2015 افزایش داشت.
ناشران در سراسر صنعت در حال حاضر با فشارهای ناشی از افزایش چشمگیر هزینه های کاغذ روزنامه دست و پنجه نرم می کنند.
در نتایج نیم‌ساله هفته گذشته، ریچ اعلام کرد که هزینه‌های کاغذ روزنامه‌اش 54 درصد از 25.2 میلیون پوند در نیمه اول سال 2021 به 38.8 میلیون پوند در مدت مشابه در سال 2022 افزایش یافته است.
و روز دوشنبه، ناشر منطقه ای رقیب National World حرف خود را زد هزینه چاپ و کاغذ 300000 پوند سال به سال از 6.1 میلیون پوند در نیمه اول سال 2021 به 6.4 میلیون پوند در نیمه اول سال 2022 افزایش یافت.
تصویر: محدوده