بر اساس آخرین آمار اداره حسابرسی گردش خون (ABC)، فروش روزنامه های محلی بریتانیا در نیمه دوم سال 2022 به طور متوسط 19 درصد کاهش یافت.
در همین حال، بر اساس تحلیل روزنامه پرس، تیراژهای غیر روزانه حسابرسی شده توسط ABC به طور متوسط 13 درصد از ژانویه تا دسامبر در مقایسه با مدت مشابه در سال 2021 کاهش یافت.
با این حال، این اعداد کاهش کلی برخی از عناوین را ندارند، بنابراین تصویر کاملی ارائه ندهید. ما این کاهش ها را بر اساس میانگین کلی تیراژ عناوینی که داده های سال های 2021 و 2022 را گزارش کرده اند، محاسبه کرده ایم.
Newsquest بیشتر عناوین خود را در سال 2019 از ABC خارج کرد، اما سال گذشته چند عنوان را به سیستم بازگرداند. این ارقام برای 23 عنوان روزانه برای سال 2022 منتشر کرده است، در مقایسه با شش عنوان در سال 2021. این شامل چندین عنوان مانند The Ipswich Star و Norwich Eastern Daily Press است که پس از خرید Archant در مارس 2022 در اختیار Newsquest قرار گرفت. محاسبه ما با این حال، بسیاری از عناوین ناشر داده های قابل مقایسه برای سال 2021 ندارند، بنابراین از کل عناوین ما حذف می شوند.
این ارقام، نسخه‌های چاپی پولی، اشتراک‌های چاپی پولی و در صورت لزوم، نسخه‌های رایگان و نسخه‌های دیجیتال را در نظر می‌گیرند. تعداد اندک اشتراک های دیجیتالی گزارش شده نیز طبق ارقام تیتر ABC گنجانده شده است.
هر عنوان روزانه که داده های قابل مقایسه ارائه می کرد، در شش ماه آخر سال 2022 در مقایسه با مدت مشابه در سال 2021، شاهد کاهش سالانه تیراژ بود.
ایرلند نیوز (میانگین تیراژ 25398) کمترین افت را 8 درصد گزارش کرد. این باعث شد که تنها عنوان از 41 عنوان روزانه ای باشد که در سال 2021 و 2022 در ABC منتشر شده است که کاهشی دو رقمی نداشته است.
پس از آن National World’s The Scotsman (میانگین تیراژ 8762، کاهش 11 درصدی) و Aberdeen’s Press & Journal (میانگین تیراژ 26746، کاهش 12 درصدی) منتشر شده توسط دی سی تامسون قرار گرفتند.
بیشترین ضربه را منچستر ایونینگ نیوز، که تنها روزنامه‌ای بود که روند نزولی را در سال 2021 کاهش داد. در نیمه دوم سال 2021 به 2315 در سال 2022 رسید. ریچ تصمیم گرفت نسخه های رایگان روزنامه را در اوت سال گذشته به پایان برساند.
همچنین چهار عنوان دیگر Reach به شدت ضربه خوردند. تیراژ Teesside Gazette با کاهش 27 درصدی از 9104 به 6674 رسید. Plymouth’s The Herald (تیراژ 7234) و Coventry Telegraph (تیراژ 4488) هر کدام 27 درصد کاهش یافت، در حالی که هال دیلی میل 28 درصد از 11.639 به 11.639 کاهش یافت.
بزرگترین روزانه از نظر خوانندگان، مطبوعات و ژورنال آبردین بود (میانگین تیراژ 26746، کاهش 12 درصدی). در رتبه دوم، اخبار ایرلندی قرار دارد، در حالی که پیک از دی سی تامسون در رتبه سوم قرار دارد (20682 (کاهش 13 درصد).
در حالی که تیراژهای چاپی ضربه سختی خورده است، برخی از ناشران شاهد افزایش ترافیک دیجیتال بوده اند و تعداد کمی نیز با دیوارهای پرداخت آنلاین در اخبار محلی به موفقیت دست یافته اند (برای اطلاعات بیشتر در مورد داده های مخاطب دیجیتال به پایین بروید).
اگرچه تعداد رسانه‌های چاپی که داده‌های خود را به ABC گزارش می‌دهند در سال‌های اخیر کاهش یافته است، امسال شاهد افزایش گزارش‌ها بوده‌ایم. پنجاه و پنج روزنامه آمار تیراژ خود را با ABC در این آخرین دور به اشتراک گذاشتند، در مقایسه با 41 روزنامه در سال 2021، در حالی که 415 روزنامه غیرروزنامه گزارش دادند، همچنین بیش از سال های اخیر، با Newsquest دوباره بیشترین گزارش های تجدید شده امسال را هدایت کرد.
در میان روزنامه‌های غیر روزانه، هانتز پست عمدتا رایگان Newsquest (افت 62 درصدی از 35345 به 21791) و آگهی‌دهنده هرتس آن (65 درصد کاهش از 28941 به 17500) بیشترین کاهش را داشتند. آنها جزو پنج روزنامه غیرروزنامه ای بودند که تیراژ آنها بیش از 50 درصد کاهش یافت در حالی که 97 روزنامه دیگر با کاهش حداقل 25 درصدی مواجه شدند.
در انتهای دیگر جدول، عناوین پخش رایگان Newsquest Stevenage Comet (تیراژ 46 درصد افزایش به 37233) و Ham and High Express در شمال لندن (39 درصد افزایش به 6433) بیشترین افزایش در تیراژ را داشتند.
عناوین دیگری که دستاوردهای قابل توجهی داشتند نیز عناوین رایگان بازی بودند. Love Hackney (منتشر شده از منطقه لندن هکنی) با 9٪ افزایش به 100756، عنوان Waltham Forest News در ناحیه دیگر با 8٪ افزایش به 112290 و Newsquest’s Newham Recorder با 4٪ افزایش به 6025 نسخه رسید.
Stratford Herald از Iliffe (با 1٪ افزایش به 5836) تنها عنوان پولی بود که شاهد افزایش تیراژ بود.
بزرگترین روزنامه‌های غیرروزنامه‌ای در سال 2022، دو عنوان «والتام فارست نیوز» و «لاو هکنی» در منطقه لندن بودند که بزرگترین عنوان سال گذشته، «هفته کرونیکل» (تیراژ 93645) را به جایگاه سوم رساندند.
مخاطبان آنلاین خود را افزایش دهید
داده های مخاطبان آنلاین از Ipsos iris نشان می دهد که در حالی که خوانندگان چاپی در حال کاهش است، برخی از برندها شاهد رشد در مخاطبان آنلاین خود هستند. از 169 برند دیجیتال منطقه‌ای بریتانیایی که Ipsos iris داده‌های مربوط به ژانویه 2022 و ژانویه 2023 را برای آنها در اختیار دارد، 91 مورد شاهد افزایش حجم مخاطب بوده‌اند.
در میان برندهایی که بیشترین رشد مخاطب سال به سال را دارند، می‌توان به ساسکس ورلد ملی جهانی اشاره کرد. این سایت که در مارس سال گذشته راه اندازی شد و 16 سایت خبری محلی سابق را گرد هم می آورد، شاهد افزایش 874 درصدی مخاطبان خود از 110869 به 1.1 میلیون بازدیدکننده بود. نورترن اکو از Newsquest با 100 درصد افزایش به 1,817,420 رسیده است در حالی که York Press با 95 درصد افزایش نسبت به سال قبل به 952,935 رسیده است.
بزرگترین ناشر تجاری بریتانیا، Reach، مالک سه برند منطقه ای بریتانیا با بیشترین دسترسی دیجیتال است. در صدر این فهرست، منچستر ایونینگ نیوز (مخاطب 16.2 میلیونی در ژانویه 2023) قرار دارد. پس از آن Liverpool Echo (10.7 میلیون) و Birmingham Live (10.4 میلیون) قرار دارند.
وقتی صحبت از تعامل آنلاین به میان می‌آید، 83 برند دارای داده‌های ژانویه 2022 و 2023 شاهد افزایش در کل دقایق صرف شده با محتوای دیجیتال خود بودند.
از جمله برندگان شناخته‌شده‌تر می‌توان به یورکشایر ایونینگ پست (افزایش 43 درصدی نسبت به سال گذشته، زیرا کاربران 9.2 میلیون دقیقه با محتوای آن وقت صرف کردند)، شفیلد استار (با 50 درصد افزایش به 8.2 میلیون دقیقه) و بلفاست تلگراف (71 درصد). رشد به 7.7 میلیون دقیقه). با این حال، بسیاری از نام‌های بزرگ با وجود افزایش مخاطب، سال به سال شاهد کاهش مشارکت بودند، از جمله منچستر ایونینگ نیوز، لیورپول اکو و ولز آنلاین.
داده‌های گروه برند Ipsos برای مارک‌های خبری منطقه‌ای فقط بر اساس وب‌سایت‌ها، برنامه‌ها و محتوای توزیع‌شده در نظر گرفته می‌شود، بنابراین مجموع گروه‌های برند ممکن است با گزارش‌های دیگر متفاوت باشد زیرا برخی از مارک‌ها ممکن است وب‌سایت‌هایی را منتشر کنند که Ipsos آنها را به عنوان «روزنامه» دسته‌بندی نمی‌کند.
در حالی که دیوارهای پرداخت هنوز در اخبار محلی بریتانیا رایج نیستند، تعدادی از ناشران آن را معرفی کرده اند. Newsquest در بهار 2020 دیوارهای پرداخت دیجیتال و اشتراک 70 سایت بزرگتر خود را راه اندازی کرد، از جمله برایتون آرگوس و آکسفورد میل. غول انتشارات منطقه ای بریتانیا سال گذشته گزارش داد که از 50000 خواننده آنلاین پولی فراتر رفته است.
در همین حال، دی سی تامسون 25000 مشترک دیجیتالی در سرتاسر عناوین محلی خود دارد، و Mediahuis Ireland و Highland News and Media نیز اخیراً نحوه راه اندازی دیوارهای پرداخت دیجیتال برای پوشش اخبار محلی بریتانیا را با روزنامه مطبوعات به اشتراک گذاشتند.
پست الکترونیک [email protected] برای اشاره به اشکالات، ارائه نکات داستانی، یا ارسال نامه ای برای انتشار در وبلاگ صفحه نامه ما.