رسانه مالکیتی چیست؟
بازاریابی در محیط رقابتی امروز، شرکت ها را ملزم به سرمایه گذاری در انواع مختلف «رسانه» یا محتوا می کند. این اشکال مختلف رسانه ها اغلب به سه دسته مجزا تقسیم می شوند: رسانه های دارای مالکیت، کسب درآمد و رسانه های پولی.
اگرچه استراتژی ها و روش ها برای هر نوع محتوا استفاده می شود، تمرکز غالب یکسان است. با انواع رسانه ها، کسب و کار شما برای ایجاد آگاهی از برند، جلب توجه مخاطبان جدید و موجود و افزایش تعامل کار می کند.
در حالی که رسانه‌های پولی (تبلیغات و کمپین‌های تأثیرگذار) و رسانه‌های کسب‌شده (PR و داستان‌های خبری) اغلب در استراتژی‌های تبلیغاتی امروزی بیشترین توجه را به خود جلب می‌کنند، مهم است که قدرت «رسانه‌های مالکیت» را نیز دست کم نگیریم. در اینجا آنچه شما باید در مورد رسانه های مالکیتی بدانید و چرا مهم است آورده شده است.
رسانه مالکیتی چیست؟ تعریف رسانه مالکیتی
همانطور که در بالا ذکر شد، رسانه های تحت مالکیت یکی از سه نوع رایج محتوایی است که برندها برای ایجاد تعامل و توجه مشتری استفاده می کنند. رسانه متعلق به همه محتوا و پست‌هایی است که مالکیت آنها را حفظ می‌کنید. به عبارت دیگر، وب سایت شما، فید خبری رسانه های اجتماعی و خبرنامه های ایمیل شما همگی نمونه هایی از رسانه های متعلق به شما هستند.
رسانه اختصاصی یک شرکت شامل دارایی هایی است که کسب و کار می تواند به طور کامل کنترل کند. از سوی دیگر، رسانه های کسب شده و پولی همیشه به طور کامل توسط شرکت شما کنترل نمی شوند. برندهای روابط عمومی که گزارش های خبری منتشر می کنند (رسانه های کسب شده) می توانند هر زمان که بخواهند محتوای شما را از وب سایت خود حذف کنند. اینفلوئنسرهایی که با شرکت شما کار می کنند از طریق قیمت (رسانه پولی) می توانند در صورت تصمیم به توقف همکاری با شما، پست های موجود در فیدهای اجتماعی خود را حذف کنند.
رسانه های مالکیتی برای رشد و بازاریابی کسب و کار ضروری هستند زیرا به شما اجازه می دهند هویتی ثابت برای برند خود بسازید. با رسانه های متعلق به شما، می توانید مشتریان را با محتوای ارگانیک به وب سایت خود سوق دهید، اطلاعات ارزشمندی را در مورد کسب و کار خود به اشتراک بگذارید، و در عین حال که قوانین و دستورالعمل های ویرایشی خود را دنبال می کنید، ارزشی را برای مخاطبان خود ارائه دهید.
رایج ترین انواع رسانه های مالکیتی کدامند؟
رسانه های مالکیتی می توانند انواع مختلفی از محتوا را شامل شوند. به طور کلی برای اکثر شرکت ها ایده خوبی است که مجموعه ای متنوع از دارایی های رسانه ای خود را توسعه دهند. این تضمین می کند که می توانید به طیف وسیع تری از مخاطبان بالقوه دسترسی پیدا کنید و موقعیت آنلاین و آفلاین خود را تقویت کنید.
رایج ترین اشکال رسانه های مالکیتی که امروزه مورد استفاده قرار می گیرند عبارتند از:
- وبسایت شما: وب سایت شما مرکز دارایی های رسانه ای مختلف است. این سایت خانه پست های وبلاگی است که برای جذب مشتریان موتورهای جستجو با سئو، گزارش های خبری شما (که توسط برند شما ایجاد شده است) و حتی صفحات محصول و کپی شرکت شما استفاده می کنید.
- رسانه های اجتماعی: پست‌های رسانه‌های اجتماعی زمانی که توسط شما در حساب رسانه‌های اجتماعی شما ساخته و ارسال می‌شوند متعلق به مطبوعات هستند. از سوی دیگر، اشتراک‌گذاری‌ها، نظرات و توییت‌ها نوعی «رسانه‌های کسب‌شده» هستند. انتخاب متنوعی از حساب‌های رسانه‌های اجتماعی می‌تواند به شما کمک کند تا به مخاطبان خود در پلتفرم‌های مختلف دسترسی داشته باشید و حضور آنلاین خود را تقویت کنید.
- کانال های رسانه ای: کانال‌های رسانه‌ای به کانال‌های یوتیوب، کانال‌های تلویزیونی، رادیو یا پادکست‌هایی اطلاق می‌شوند که می‌توانید از آنها برای به اشتراک گذاشتن محتوا با فالوورهای خود استفاده کنید. هر چیزی که متعلق به شماست و برای اشتراک‌گذاری محتوا استفاده می‌شود، متعلق به رسانه است.
- کمپین های بازاریابی ایمیلی: خبرنامه هایی که به طور منظم برای مشتریان شما ارسال می شوند، نوعی رسانه متعلق به شما هستند که برای حفظ مشتری و حفظ برند شما در ذهن شما عالی است. همچنین می توانید کمپین های بازاریابی ایمیلی خودکار ایجاد کنید.
- رسانه آفلاین: اگر صاحب فضا و دارایی هستید، رسانه آفلاین می‌تواند شامل تابلوها و نمایشگرهایی در دفتر تجاری شما باشد. برخی از شرکت ها همچنین خبرنامه های فیزیکی، بروشورها و بروشورهایی را برای پخش در رویدادها ایجاد می کنند.
مزایای رسانه های مالکیتی
رسانه های اختصاصی موثرترین راه برای ایجاد برند شما به صورت آنلاین و آفلاین است. این فرصتی است برای به اشتراک گذاشتن اطلاعات در مورد شرکت خود، نمایش لحن صدای منحصر به فرد خود، و برجسته کردن شخصیت شرکت خود در سراسر پلتفرم ها.
اگر به درستی استفاده شود، رسانه های تحت مالکیت پتانسیل تأثیرگذاری بر مشتریان و تصمیمات خرید آنها را دارند. مثلا، 78 درصد مردم می گویند پست هایی که یک شرکت در رسانه های اجتماعی می گذارد بر رفتار خرید آنها تأثیر می گذارد. علاوه بر این، رسانه های تحت مالکیت پتانسیل جذب سایر اشکال رسانه ای را به شرکت و برند شما دارند.
به عنوان مثال، با به اشتراک گذاری محتوای ارزشمند در وبلاگ خود، می توانید انتشارات را تشویق کنید تا محتوای شما را مدیریت کنند و آن را در پلتفرم های خود به اشتراک بگذارند. ارسال اینفوگرافیک‌ها و ویدیوهای جذاب در رسانه‌های اجتماعی می‌تواند همین تأثیر را داشته باشد و از طریق اشتراک‌گذاری و ارسال مجدد، رسانه‌های کسب‌شده را ایجاد کند.
سایر مزایای رسانه های مالکیت عبارتند از:
- کنترل: مهمترین مزیت رسانه های مالکیت این است که کاملاً تحت کنترل شماست. شما می توانید پیام، لحن صدا، اطلاعاتی که در آن گنجانده شده است و حتی مدت زمانی که یک ایده یا موضوع خاص را تبلیغ می کنید، کنترل کنید.
- ثبات: یک استراتژی رسانه ای خوب می تواند به شما کمک کند یک برند ثابت ایجاد کنید که منجر به آشنایی و اعتماد در بین مخاطبان هدف شما می شود.
- رسید: رسانه‌های اختصاصی پتانسیل دسترسی به مخاطبان گسترده را دارند، به‌ویژه زمانی که از استراتژی‌های تبلیغاتی ارگانیک مانند SEO استفاده می‌کنید. کلمات کلیدی هدفمند می توانند به شما کمک کنند تا محتوای خود را در معرض دید افراد مناسب قرار دهید.
- طول عمر: شما لازم نیست نگران ناپدید شدن رسانه های خود باشید، وقتی که هزینه کمپین تبلیغاتی را متوقف می کنید یا شرکت دیگری تصمیم می گیرد پست شما را جایگزین کند.
- اثربخشی هزینه: برای راه اندازی کمپین رسانه ای خود نیاز به سرمایه گذاری بسیار کمی دارد. شما بودجه خود را صرف طراحی محتوای موثر می کنید.
استفاده موثر از رسانه های متعلق به
بهترین رسانه متعلق به محتوایی است که شما با تمرکز بر مخاطبان هدف خود ایجاد می کنید. درک افرادی که می‌خواهید به آنها دسترسی پیدا کنید و اینکه کدام پیام‌ها به بهترین وجه آنها را درگیر می‌کند، باید شانس شما را برای رشد بلندمدت افزایش دهد. همچنین به داشتن یک استراتژی سئو کمک می کند تا شانس افراد را برای یافتن محتوای شما در موتورهای جستجو افزایش دهد.
رسانه‌های مالکیتی را نیز می‌توان با استراتژی‌های رسانه‌ای پولی و درآمدی تقویت کرد. در بیشتر مواقع، بهترین استراتژی محتوا شامل ترکیبی از کمپین های رسانه ای به دست آمده، تولید شده و تحت مالکیت است که همه با هم کار می کنند. به عنوان مثال، می توانید از تبلیغات پولی برای جلب توجه به یک پست یا صفحه خاص در وب سایت خود استفاده کنید.
همچنین می‌توانید از رسانه‌های خود برای جلب توجه شرکت‌های روابط عمومی و سایر نشریات که ممکن است بخواهند با گزارش‌های خبری و انتشارات مطبوعاتی به شما کمک کنند به مخاطبان خود دسترسی پیدا کنید، استفاده کنید. رسانه های متعلق به تنها بخشی از یک استراتژی کلی هستند.