بر اساس تجزیه و تحلیل به روز شده توسط روزنامه پرس، بسیاری از ناشران برجسته اخبار بریتانیا و ایالات متحده، زمانی که تا حد زیادی از اخبار دور بودند، به سرعت فالوور اینستاگرام خود را افزایش دادند.
در میان برندهای خبری که ما به آنها نگاه کردیم، هلث لاین مدیا مستقر در ایالات متحده که Medical News Today و Psych Central را منتشر می کند، بین ژوئن 2021 تا ژوئن 2023 تعداد دنبال کنندگان خود را 100٪ افزایش داد و به 1.06 میلیون دنبال کننده رسید.
گروه 50 برند خبری ما با جمع آوری 50 ناشر پر دنبال کننده در اینستاگرام از رتبه بندی ماهانه ما از بزرگترین برندهای خبری در بریتانیا و ایالات متحده تعیین شد.
بلومبرگ فالوورهای خود را از 291200 به 478500 افزایش داد (افزایش 64 درصدی)، در حالی که سومین سریعترین رشد، Daily Wire بود. بر اساس داده‌های Crowdtangle، یک ابزار بینش اجتماعی متعلق به متا، مالک فیس‌بوک و اینستاگرام، ناشر محافظه‌کار آمریکایی، فالوورهای خود را 59 درصد از 1.41 میلیون به 2.4 میلیون افزایش داد.
متصل
اگرچه نرخ رشد در Tiktok که یک پلتفرم جدیدتر است که در آن ناشران هنوز در حال کشف چیزهایی هستند که کار می‌کند و سرمایه‌گذاری برای افزایش فالوورهای خود دارند، به‌طور شگفت‌انگیزی بالاتر نبود، اما اعداد نشان می‌دهند که ناشران به تعداد فالوورهای اینستاگرام بیشتری دسترسی دارند.
50 برند خبری که بیشترین فالوور را در اینستاگرام دارند، در مجموع 192.2 میلیون دنبال کننده (بدون کسر تکرار) جمع آوری کردند، در حالی که در اوایل سال جاری برای 50 برند خبری برتر در TikTok این رقم 52.2 میلیون نفر بود. هر دو پلتفرم مورد علاقه مخاطبان جوانتر هستند. تقریبا 70 درصد از کاربران اینستاگرام زیر 34 سال سن دارند.
در بین برندهایی که بررسی کردیم، بی‌بی‌سی نیوز بیشترین فالوور را در دو سال گذشته اضافه کرد و فالوورهای خود را 7.4 میلیون نفر از 18.3 میلیون به 25.7 میلیون افزایش داد. این حساب از اوایل سال 2018، زمانی که اخبار بی بی سی 4.4 میلیون دنبال کننده داشت، به سرعت رشد کرده است.
محتوای شرکای ما
بی‌بی‌سی در رشد واقعی فالوور توسط CNN (4.2 میلیون دنبال‌کننده اضافی)، نیویورک تایمز (3.9 میلیون)، مردم (3.5 میلیون)، فاکس نیوز (2.2 میلیون) و Ladbible (2 میلیون) دنبال شد.
این بیماری همه گیر به برندهای خبری بزرگ رونق بخشیده است، زیرا اکانت های اینستاگرام آنها به دلیل همه گیری کووید-19 که منجر به جستجوی منابع خبری قابل اعتماد در سراسر سیستم عامل ها شده است، رشد کرده است.
بزرگترین منتشرکنندگان اخبار در اینستاگرام چه کسانی هستند؟
برای شناسایی بزرگترین ناشران اخبار در اینستاگرام، آخرین رتبه بندی خود را از 50 سایت خبری برتر بریتانیا و ایالات متحده گرفتیم و تعداد فالوورهای فعلی (تا 26 ژوئن) را برای کسانی که در اینستاگرام حضور داشتند بررسی کردیم.
ما متوجه شدیم که اینستاگرام در این لیست از برندهای خبری بسیار بیشتر از Tiktok استفاده می شود. در جایی که مارک‌ها بیش از یک حساب داشتند – به عنوان مثال، به زبان‌های مختلف – ما فقط به حساب اصلی نگاه کردیم. در این جدول 50 برند خبری با بیشترین تعداد دنبال کننده ارائه شده است.
بی بی سی نیوز بیشترین فالوور را در اینستاگرام دارد و همچنین تنها برندی با بیش از 20 میلیون دنبال کننده بود، نقطه عطفی که در دسامبر 2021 پشت سر گذاشت.
پس از آن CNN (19.3 میلیون)، نیویورک تایمز (17.2 میلیون) و Ladbible (13 میلیون) قرار دارند که پس از بی‌بی‌سی بالاترین رتبه‌بندی خبری در بریتانیا است. گاردین (رتبه 11، 5.6 میلیون دنبال کننده) بهترین برند روزنامه بریتانیا است.
سه نفر از ده نفر اول پخش کننده بودند (بی بی سی، سی ان ان و فاکس نیوز). به طور کلی، در تمام 50 سایت، 13 سایت پخش و 33 سایت از ایالات متحده هستند.
دیلی میل که در زمان آخرین رتبه‌بندی ما در میان سه برند خبری برتر Tiktok قرار داشت، در رتبه‌بندی اینستاگرام ما در جایگاه بیست و هشتم (1.6 میلیون دنبال کننده) قرار گرفت.
در حالی که پنج سال پیش اینستاگرام به ندرت برای اخبار استفاده می شد، ناشران اخبار در سال های اخیر از این پلت فرم استفاده کرده اند. طبق گزارش رویترز دیجیتال نیوز در سال 2023، اینستاگرام اکنون دومین پلتفرم خبری با رشد سریع و پرکاربردترین شبکه اجتماعی در بین جوانان 18 تا 24 ساله در 12 بازار اصلی خبری است.
حدود 14 درصد از پاسخ دهندگان در سال 2023 گفتند که از اینستاگرام برای اخبار استفاده می کنند، در مقایسه با 1 درصد در سال 2014 که آن را بالاتر از توییتر قرار می دهد.
علاوه بر این، یک نظرسنجی از بیش از 300 رهبر خبری در سراسر جهان توسط موسسه رویترز برای مطالعه روزنامه‌نگاری در اوایل سال جاری نشان داد که رهبران خبری قصد دارند تلاش‌های خود را در اینستاگرام بیش از هر پلتفرم اجتماعی دیگری به جز Tiktok افزایش دهند. تنها 50 نفر از پاسخ دهندگان گفتند که تلاش بیشتری برای توزیع و تعامل از طریق اینستاگرام در مقایسه با 63 نفر برای Tiktok و -30 برای فیس بوک انجام می دهند.
اگرچه اینستاگرام در سال 2010 به عنوان یک برنامه اشتراک گذاری عکس شروع به کار کرد، اما اخیراً ویدیو را برای رقابت با شرکت هایی مانند Tiktok و Youtube پذیرفته است. در سال 2020، این شرکت Instagram Reels را معرفی کرد، یک قالب عمودی تمام صفحه شبیه به Tiktok، که ناشران از جمله Reach و ITV News از آن استقبال کردند.
پست الکترونیک [email protected] برای اشاره به اشکالات، ارائه نکات داستانی، یا ارسال نامه ای برای انتشار در وبلاگ صفحه نامه ما.