ناشر اسکاتلندی دی سی تامسون به دلیل تغییر در استراتژی صوتی خود، پادکست های خود را قطع کرد.
کریستوفر فین که در جوایز پادکست ناشر 2020 به عنوان قهرمان سال انتخاب شد، از زمانی که تقریباً سه سال پیش این نقش را بر عهده گرفت، بیش از 12 پادکست برای روزنامه دی سی تامسون و برندهای B2B و مجلات مصرفی تولید کرد.
لیست پادکست طیف متنوعی از موضوعات از جمله اخبار، انرژی، والدین، باغبانی، فوتبال و گلف را پوشش می دهد. در ماه مه، آنها پس از افزایش از 299000 بارگیری در سال 2020 به 518000 در سال گذشته، از نقطه عطف یک میلیون دانلود عبور کردند.
تام میلر، مدیر تحول دی سی تامسون، گفت که این “دوره کشف” اولیه اکنون به پایان رسیده است و ناشر در حال اتخاذ “رویکرد برنامه ریزی شده تری” است که شامل همکاری بیشتر بین تیم های توسعه محتوا، تولید رادیو و توسعه مخاطبان می شود.
آخرین روز فین در دی سی تامسون جمعه 12 آگوست بود و او اکنون قبل از کشف فرصت های جدید مرخصی می گیرد.
او به روزنامه پرس گفت: «کمک به تیم‌های DC Thomson برای یافتن صدای خود در پادکست و ایجاد منابع، تخصص و استعداد در این زمینه رشد هیجان‌انگیز بسیار خوشحال کننده بود. من به کاری که با هم انجام دادیم بسیار افتخار می کنم و برای آنها در آینده آرزوی موفقیت دارم.»
فین هیچ کارمندی نداشت که مستقیماً به او گزارش دهد، اما در عوض با افرادی از برندهای مختلف کار کرد تا به آنها کمک کند تا مهارت های تولید و ارائه پادکست خود را توسعه دهند.
او در لینکدین نوشت: «سه سال پیش دی سی تامسون هیچ پادکستی نداشت. اکنون بیش از ده ها نمونه کار با میلیون ها بارگیری در خانواده، درآمد و مخاطبان جدید دارد. و به همان اندازه مهم، اکنون امکانات، فرآیندها، بهترین شیوه ها و به سادگی بهترین ترکیبی از استعدادها در میکروفون، تهیه کنندگان و ویراستاران (گاهی اوقات در یک نفر!) وجود دارد که هر کسی می تواند به آنها امیدوار باشد.
DC Thomson اکنون قصد دارد از پادکست‌های مبتنی بر نام تجاری دور شود و به رویکرد “آزمایش و نوآوری” بین برندهای مختلف برود، که از طریق آن ایده‌های داستان و قالب‌بندی را مورد بحث قرار می‌دهند و سپس بهترین رسانه را برای آنها انتخاب می‌کنند.
میلر گفت: «ما به پادکست متعهد هستیم و آن را بخش مهمی از کاری که انجام می‌دهیم می‌بینیم. ما در چند سال گذشته برنامه‌های شگفت‌انگیزی داشته‌ایم و این یک دوره کشف عالی بوده است. کاری که ما اکنون انجام می دهیم یک رویکرد برنامه ریزی شده تر به قالب است.
“پادکست اکنون به عنوان بخشی از رشد گسترده تر در تجارت صوتی ما توسعه خواهد یافت: ساعات گوش دادن به رادیو ما کاهش یافته است و کار پادکست ما باعث شده است که برنامه ها جوایز زیادی دریافت کنند.” دی سی تامسون صاحب سه ایستگاه رادیویی در اسکاتلند است: رادیو خالص، رادیو اصلی، اورجینال. 106 و Kingdom FM.
میلر ادامه داد: «در سراسر کسب و کار، ما درمی یابیم که کار مشترک و مبتنی بر بینش چیزی است که باعث رشد می شود. مرحله بعدی پادکست ما تیم ها و فرآیندهای تولید محتوا، تولید رادیو و توسعه مخاطبان را متحد می کند. آنها با هم به چگونگی توسعه، نگهداری و توسعه پادکست های فعلی و آینده نگاه خواهند کرد.
«این رویکرد آزمایش و نوآوری را در شیوه داستان‌گویی تشویق می‌کند. این روشی است که ما را برای جوایز مطبوعاتی Future of Media هم برای تحقیقات مستند و هم برای روزنامه نگاری داده نامزد کرده است.
“یک عنصر مهم در تحول دیجیتال DC Thomson ایجاد قابلیت های جدید است. پادکست بخشی از آن بوده و خواهد بود.”
دی سی تامسون یک پروژه تحول دیجیتال به نام آپولو را در سال 2020 راه اندازی کرد و برندهای روزنامه خود را از مدل چاپ اول به عنوان بخشی از ماموریتی به سمت “محافظت از آینده” کسب و کار، که شامل تولید بیشتر صدا، ویدئو، انیمیشن، گرافیک تعاملی و اتفاقات زنده.
13 پادکست DC Thomson و برندهای مرتبط در حال حاضر عبارتند از:
- رابین گالووی پادکست را بر عهده می گیرد – رادیو خالص اسکاتلند
- The Courier Daily – گزارش صوتی روزانه پیک، که این شرکت ادعا می کند برای اولین بار برای یک ناشر منطقه ای بریتانیا است.
- پادکست گلف Bunkered – Bunkered
- صدای انرژی با صدای بلند – صدای انرژی
- نویسنده در کلاس درس شما – Plazoom
- خاک – رشد خود را
- پادکست فرانشیز جهانی – امتیاز جهانی
- Twa Teams، One Street – The Evening Telegraph
- The Courier Talking Football – پیک
- گل شمالی – مطبوعات و ژورنال و ایونینگ اکسپرس
- The Stooshie – The Courier، The Press & Journal، Evening Telegraph و Evening Express
- خواندن بین خطوط – دوست مردم
- کودک در مغز – سبک
در جوایز پادکست ناشر، جایی که فین به عنوان قهرمان پادکست ناشر سال 2020 انتخاب شد، دی سی تامسون امسال برنده سه بخش شد: B2B برای Energy Voice Out Loud، کتاب و ادبیات برای نویسنده در کلاس شما و ورزش برای پادکست گلف مخفی شده.
فین در یک پنل در The Publishing Show در ماه مارس، فاش کرد که Energy Voice Out Loud پردرآمدترین پادکست دی سی تامسون است که با وجود تعداد کمی از مخاطبان شنونده که به طور متوسط کمتر از 300 نفر بود، در سال مالی شش رقم رشد داشته است، زیرا این افراد درگیر و قابل هدف هستند. با محتوای برند و سریال های بومی.
عکس: Shutterstock/ spaxiax