بر اساس مطالعه ای که توسط بنیاد خبری منافع عمومی انجام شد، ناشران مستقل اخبار انتفاعی سال گذشته با وجود افزایش مخاطبان، شاهد کاهش درآمد بودند.
PINF تخمین می‌زند که 300 تا 400 ناشر مستقل در بریتانیا حدود 30 تا 40 میلیون پوند درآمد سالانه دارند. این رقم از درآمد گزارش شده 10 میلیون پوندی از 100 ناشر مورد بررسی (که بیشتر آنها خبرگزاری های محلی هستند) استنتاج می شود. ناشران با درآمد سالانه کمتر از 2 میلیون پوند در سال در نظرسنجی شرکت کردند.
Reach، بزرگترین ناشر منطقه ای بریتانیا، در سال 2022 601.4 میلیون پوند درآمد داشت، در حالی که National World، یکی دیگر از غول های انتشارات محلی، 84 میلیون پوند درآمد داشت.
سومین شاخص سالانه ناشران مستقل PINF نشان داد که در میان 100 ناشر که به نظرسنجی آنلاین آن پاسخ دادند، میانگین درآمد این بخش نسبت به سال قبل 19 درصد افزایش یافت و از 74000 پوند در سال گذشته به 89000 پوند در سال جاری افزایش یافت.
با این حال، بین ناشران انتفاعی که درآمد آنها با 14 درصد کاهش به 81000 پوند کاهش یافت و ناشران غیرانتفاعی که با افزایش 53 درصدی به 97000 پوند رسید، اختلاف زیادی وجود داشت. این اولین بار است که نظرسنجی ثبت می کند درآمد متوسط بالاتر برای ناشران غیرانتفاعی نسبت به ناشران انتفاعی. جاناتان هیوود، مدیر اجرایی PINF، در پاسخ به سوالی درباره اختلاف درآمد، گفت که سازمان‌های غیرانتفاعی بهتر می‌توانند بودجه کمک مالی را که برای موسسات خیریه و شرکت‌های منافع عمومی اختصاص داده شده است، جذب کنند. برخی نیز امسال ضرر کردند.
تقسیم مشابهی در اندازه مخاطبان دیجیتال منحصر به فرد وجود داشت که در حالی که در مجموع 11 درصد افزایش داشت، برای ناشران غیرانتفاعی 2.8 برابر سال به سال افزایش داشت. در این میان، مجموع مخاطبان ناشران انتفاعی یک سوم کاهش یافته است.
محتوای شرکای ما
نویسندگان گزارش با در نظر گرفتن میانگین مخاطبان گزارش شده از 860000 نفر و ترکیب آن با جهان تخمینی تا 400 ناشر مستقل بریتانیایی، پیشنهاد می کنند که این نشان می دهد که “اکثریت قریب به اتفاق شهروندان بریتانیا اخبار یک ناشر مستقل را می خوانند.” ناشران مستقل اکنون فقط دیجیتال هستند.
هیوود گفت: «شاخص PINF امسال نشان می‌دهد که بخش اخبار مستقل با مخاطبان بیشتر، سطح کارکنان بالاتر و تأثیر قوی‌تر به رشد خود ادامه می‌دهد. این گواهی بر کار سخت ناشران مستقل بریتانیا است. اما چالش‌های عمیق پیش روی این بخش را نیز آشکار می‌کند، زیرا درآمد همچنان از مخاطبان عقب است و ناشران مستقل هنوز از اکثر طرح‌های حمایتی صنعت کنار گذاشته می‌شوند.»
ناشران انتفاعی نیز در رسانه های اجتماعی سریعتر از همتایان انتفاعی خود رشد کردند. آنها شاهد افزایش میانگین مشترکان یوتیوب خود 8 برابر، اینستاگرام 5، توییتر سه و فیس بوک دو برابر نسبت به سال گذشته بودند. در سراسر این بخش، میانگین عنوان مشترک دارای 6500 مشترک ایمیل است که از 2000 مشترک در سال گذشته افزایش یافته است.
این مطالعه پخش کننده های دارای مجوز (از جمله ایستگاه های رادیویی عمومی) را به دلیل محیط اقتصادی و نظارتی متفاوت آنها در بر نمی گیرد. چهار نفر از ده پاسخ دهندگان (42٪) توسط IMPRESS تنظیم شده اند. 13 درصد توسط IPSO و بقیه توسط هیچ ارگانی تنظیم نشده است.
دو سوم (66٪) از پاسخ دهندگان بر اخبار محلی، 10٪ بر روی اخبار منطقه ای، 15٪ بر روی اخبار ملی تمرکز کردند، در حالی که 9٪ در پوشش خود بین المللی بودند.
درآمد یک چالش بزرگ است
علیرغم رشد گسترده و درآمد آنها، درآمد همچنان یکی از بزرگترین موانع این بخش است و یافتن بودجه پایدار یک چالش است. بحران هزینه زندگی به عنوان فشار اضافی بر درآمد به دلیل افزایش هزینه های چاپ، از جمله موارد دیگر، ذکر شد. سال گذشته، حدود نیمی از شرکت‌کنندگان در نظرسنجی گفتند که یک نشریه چاپی دارند، این رقم در سال جاری به 27 درصد کاهش یافته است.
با وجود افزایش هزینه ها، بسیاری از ناشران به این نتیجه رسیدند که صرفه جویی ضروری است، با این حال، بسیاری از ناشران، به قول یکی از پاسخ دهندگان، معتقدند که “چیزی برای کاهش وجود ندارد”.
از جمله چالش‌های درآمدی خاص، ناشران به مشکلات در جذب آگهی‌دهندگان، افزایش ظرفیت برای برآورده کردن جاه‌طلبی‌ها و چالش‌هایی در تشویق مردم به پرداخت داوطلبانه برای اخبار اشاره کردند.
ایده های افزایش درآمد شامل خبرنامه های پولی، گسترش طرح های عضویت و فروش تبلیغات بیشتر است.
درآمد تبلیغات، عمدتاً فروش مستقیم، منبع اصلی درآمد ناشران مستقل است و از 45 درصد درآمد در سال گذشته به 52 درصد در سال جاری افزایش یافته است. با این حال، تبلیغات دولتی به شدت از 12 درصد در سال گذشته به تنها 3 درصد در سال جاری کاهش یافت. درآمد کمک‌های بلاعوض که 20 درصد از درآمد را تشکیل می‌دهد نیز نسبت به سال گذشته کاهش یافته است، که PINF می‌گوید احتمالاً به دلیل پایان حمایت از همه‌گیری است.
کمک‌های کوچک منظم از خوانندگان، رایج‌ترین منبع درآمد خوانندگان بود که 60 درصد از درآمد مخاطبان را تشکیل می‌داد. 22 درصد دیگر از درآمد خوانندگان از برنامه های عضویت، 9 درصد از فروش چاپی و 5 درصد از پرداخت خرد به دست می آید.
هیوود در پیشگفتار گزارش بر نیاز شدید به یک بخش نشر مستقل با توجه به فشارهای تبلیغاتی که ناشران شرکتی با آن مواجه هستند، تاکید کرد.
او نوشت: «تبلیغات، که زمانی روزنامه‌نگاری با منافع عمومی را تامین مالی می‌کرد، به پلتفرم‌های دیجیتالی مهاجرت کرده است که در آن اطلاعات نادرست و تأثیرگذاران را تأمین مالی می‌کند. برخی از ناشران تجاری با کاهش مشاغل روزنامه نگاری و انتشار حجم زیادی از محتوای جلب توجه به صورت آنلاین پاسخ دادند.
ما می ترسیم که این یک مسابقه به سمت پایین باشد، جایی که عموم مردم کمتر و کمتر به روزنامه نگاری اعتماد می کنند و احتمال اینکه به طور کلی از اخبار دوری کنند، بیشتر می شود.
هیوود گفت که این ناشران انگیزه چندانی برای تغییر ندارند زیرا آنها همچنان بخش عمده ای از بودجه عمومی را در قالب قراردادهای تبلیغاتی دولتی به اضافه بخشی از هزینه مجوز بی بی سی دریافت می کنند.
“افزایش حرفه ای شدن”
این نظرسنجی همچنین افزایش حرفه ای بودن در این بخش را نشان داد. مشخص شد که این عناوین به طور متوسط 2.9 کارمند تمام وقت معادل استخدام می کنند که نسبت به سال گذشته (2.6) افزایش اندکی داشته است. در حالی که انتفاعی ها استخدام افراد کمتری را گزارش کردند، ساعات کار کارکنان افزایش یافت، در حالی که انتفاعی ساعات کار کارکنان را کاهش داد اما تعداد کل افراد شاغل را حتی بیشتر کاهش داد. مشخص شد که این بخش کمتر به داوطلبان وابسته است، که هیوود گفت که به “افزایش حرفه ای بودن” در این بخش اشاره کرد.
ناشران نیز در سال جاری تأثیرگذارتر دیده می‌شوند، به طوری که متوسط ناشر مستقل تأثیر خود را 15 درصد بیشتر از سال 2022 ارزیابی می‌کند. میانگین سازمان‌های غیرانتفاعی 72 (از 100) تأثیر دارند، در حالی که میانگین برد 63 امتیاز کسب کرده است. . دو تأثیر متداول درک شده مشارکت آنها در افزایش بحث عمومی و تغییر افکار عمومی (43٪ از پاسخ دهندگان) و به دنبال آن افزایش مشارکت مدنی (32٪) بود.
یک مخاطب متنوع
در حالی که اکثر ناشران می‌گویند که تلاش‌هایی برای ارائه خدمات به مخاطبان متنوع انجام داده‌اند، ترکیب کارکنان نشان‌دهنده خوانندگانی نیست که ناشران به آن رسیده‌اند یا تلاش می‌کنند به آن برسند. تنها 22 درصد از کارکنان این بخش را زنان تشکیل می دهند، در حالی که 19 درصد از پست های مدیریتی را زنان تشکیل می دهند. در مقابل، بر اساس گزارش موسسه رویترز، در بخش انتشارات شرکتی بریتانیا، 35 درصد از «سردبیران برتر» و 40 درصد از روزنامه‌نگاران زن هستند. در همین حال، به طور متوسط 4٪ از کارکنان و 4٪ از کارکنان مدیریت در ناشران مستقل از گروه های اقلیت قومی، از جمله اقلیت های سفیدپوست هستند، که بسیار کمتر از نسبت آنها در جمعیت بریتانیا (25٪) است.
پست الکترونیک [email protected] برای اشاره به اشکالات، ارائه نکات داستانی، یا ارسال نامه ای برای انتشار در وبلاگ صفحه نامه ما.