بیایید با آن روبرو شویم، ما همه ماهی قرمز هستیم. 🐠
به لطف فناوری، بازه توجه انسان از همیشه کوتاهتر شده است. همه ما دائماً با پیام‌های رسانه‌های اجتماعی، ایمیل‌ها، ویدیوها و – هی، این چه چیزی است، پرت می‌شویم.
در دنیایی که خریداران فناوری شما چیزهای بی‌شماری دارند که دائماً برای جلب توجه آنها رقابت می‌کنند، مهم است که آنها را وادار به توقف و توجه در سریع‌ترین زمان ممکن کنید. اولین برداشتی که از یک محتوا می گذارید تعیین می کند که آیا افراد به مطالعه و تعامل با شرکت شما ادامه می دهند یا به محض بستن برگه شما را فراموش می کنند.
ما آموخته‌ایم که بخشی از ایجاد محتوای عالی این است که بفهمیم چگونه می‌توان در عرض چند ثانیه کره چشم را گرفت.
پس دقیقا چگونه این کار را انجام می دهید؟
مخاطبان خود را جذب کنید – قبل از اینکه حواسشان پرت شود
حتی اگر الهام‌بخش‌ترین محتوایی را داشته باشید که تقریباً تضمین شده است که مخاطبان شما را جذب کند، اگر نتوانید مشتریان خود را متقاعد کنید که آن را بخوانند، شما را به جایی نمی‌رساند. عنوان و تصویر شما در بالای صفحه تعیین می کند که آیا مخاطبان شما به پیمایش ادامه می دهند یا دکمه برگشت را فشار می دهند.
“80٪ از بازدیدکنندگان شما تیتر شما را می خوانند، اما تنها 20٪ به پایان مقاله ادامه می دهند” – تام رایت، سردبیر
شما باید محتوای خود را مغناطیسی کنید تا توجه مشتریان را به خود جلب کنید و توجه آنها را حفظ کنید، از عنوان شروع کنید. در اینجا نحوه انجام این کار آمده است:
- به جای مخاطبان هدف خود قدم بردارید: از پروفایل ها و شخصیت های مشتری خود استفاده کنید تا بفهمید مشتریان شما به دنبال چه چیزی هستند، سپس عنوان خود را در این زمینه ارائه دهید. آیا آنها به دنبال یک نام تجاری، کلمه کلیدی یا راه حل خاص برای یک مشکل هستند؟
- افت نام: نام‌های تجاری در تجربه ما ترافیک B2B زیادی ایجاد می‌کنند، بنابراین از گنجاندن آنها نترسید.
- کلمه کلیدی را وارد کنید: افزودن یک کلمه کلیدی به عنوان خود نه تنها به شما کمک می کند تا گوگل را تحت تاثیر قرار دهید، بلکه به مخاطبان خود نشان می دهد که شما آنچه را که به دنبال آن هستند دارید.
- از زبان متقاعد کننده استفاده کنید: سعی کنید عنوانی بنویسید که نشان دهد مشتریان شما از تعامل با محتوای شما چه ارزشی خواهند داشت. با عبارات توصیفی احساسات را برانگیزید و از اصطلاحات بسیار زیاد دوری کنید
- فعال بمان: از استفاده از اصطلاحات منفعل خسته کننده خودداری کنید. «متهم شناخته شد گناهکار» را به «هیئت منصفه متهم را متهم به جنایات شنیع تشخیص داد» تغییر دهید
تصاویر خود را به خاطر بسپارید
همه ما عکس ها را دوست داریم، درست است؟ استوری شما به اندازه تصویر برجسته در بالای مقاله، پست اجتماعی یا تصویر کوچک ویدیوی شما خوب است. دریابید که چه چیزی توجه مخاطبان خود را به خود جلب می کند و از ارسال عکس های عمومی خودداری کنید. مردم از دیدن تصاویر یکسان در هر جایی که آنلاین می شوند خسته شده اند.
چیزها را با محتوای بصری که با مخاطبان شما در سطح احساسی ارتباط برقرار می کند، تازه کنید. به جای استفاده از تصویر استاندارد یک کارگر از راه دور که در خانه پشت میز نشسته است، به مشتریان خود کمک کنید شکل جدیدی از کار از راه دور را با عکس شخصی که از جایی جدید کار می کند، تجسم کنند.
اگر قصد دارید در مورد یک برند خاص صحبت کنید، ارزش افزودن لوگوی برند را نیز به تصویر دارد. وجود نماد Microsoft Teams در وبلاگ Teams می تواند به مخاطبان شما اطمینان دهد که روی محتوای مناسب کلیک می کنند.
به سرعت با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنید
برای جلب توجه مخاطبان خود در منظره پر حواس پرتی امروز به زمان زیادی نیاز ندارید. عنوان و عکس مناسب تضمین می‌کند که می‌توانید به اندازه کافی از بقیه چیزها متمایز شوید تا مشتریان خود را متقاعد کنید که دقیقاً همان چیزی را دارید که آنها نیاز دارند.
وبلاگ بعدی را در مجموعه کد محتوای ما بخوانید – درس شماره 4 – لباس مناسب مناسبت