درآمد انتشارات دیجیتال در بریتانیا در سه ماهه دوم سال 2022 نسبت به سال قبل به طور متوسط ​​12.3 درصد افزایش یافته است.

درآمد تبلیغات استخدامی تا حد زیادی بزرگترین حوزه رشد برای ناشران دیجیتال بین ماه مارس و ژوئن بود زیرا به نظر می رسید آنها آماده استفاده از “بازار کار داغ” هستند.

آخرین ارقام شاخص درآمد ناشران دیجیتال از نظرسنجی انجمن ناشران آنلاین و Deloitte از 12 ناشر دیجیتال بریتانیا – هشت B2C و چهار B2B بدست آمده است. برای ناشران مشمول این شاخص، کل درآمد دیجیتالی در سه ماهه 154.8 میلیون پوند بود که نیمی از آنها در سه ماهه دوم شاهد رشد درآمد سالانه بودند.

تبلیغات استخدامی در سه ماهه دوم نسبت به مدت مشابه سال قبل 70.3 درصد افزایش یافت و به 6.3 میلیون پوند رسید و ریچارد ریوز، مدیر عامل AOP گفت: این نشان می دهد که صنعت چقدر سریع با نیازهای بازار سازگار است.

با این حال، سایر درآمدهای طبقه بندی شده 11.1 درصد کاهش یافته است.

با ورود پادکست‌ها به «عصر طلایی»، گزارش سه‌ماهه قبل رشد 500 درصدی درآمد صوتی را نشان داد. در سه ماهه دوم، روند همچنان مثبت است، اما با رشد کندتر 16.7٪.

تبلیغات نمایشی بزرگترین بخش درآمد برای ناشران آنلاین باقی ماند و در سه ماهه دوم 72.4 میلیون پوند به ارمغان آورد – 28.6 درصد نسبت به 56.3 میلیون پوند در سال قبل.

درآمد ویدیوی آنلاین 7.1 درصد و اشتراک ها 3.5 درصد افزایش یافت، اما درآمد حمایت مالی 9.7 درصد کاهش یافت.

تداوم کاهش درآمد دسکتاپ نیز قابل توجه بود: در حالی که موبایل و چند پلتفرم به ترتیب در سه ماهه دوم به ترتیب 18.4% و 21.1% رشد کردند، درآمد دسکتاپ به تنهایی 11% کاهش داشت. AOP گفت که این نشان دهنده کمپین های روند است که اکنون معمولاً روی حداقل دو نوع دستگاه به طور همزمان اجرا می شود.

ریچارد ریوز، مدیر عامل AOP گفت: “مشاهده رشد مداوم در این شرایط اقتصادی چالش برانگیز دلگرم کننده است و رشد درآمد تبلیغات استخدامی نشان می دهد که صنعت با چه سرعتی با نیازهای بازار سازگار می شود.

اگر عمیق‌تر نگاه کنیم، کاهش مداوم دسک‌تاپ پیامدهایی برای ناشران دارد، زیرا تلفن‌های همراه برای پست‌های سرمقاله کوتاه‌تر و «غذاپذیر» مناسب‌تر هستند.» در حالی که هنوز تقاضا برای محتوای طولانی مدت وجود دارد، من پیشنهاد می کنم که این امر با موفقیت از طریق کانال هایی مانند خبرنامه ارائه شود.”

ناشران B2B که مورد بررسی قرار گرفتند، رشد کمی بیشتر از شرکت‌های B2C داشتند: درآمد B2B در ژوئن 16.3 درصد افزایش یافت و به 55.7 میلیون پوند در ماه ژوئن بر اساس مبنای فعلی 12 ماهه رسید، که AOP گفت که ناشی از “گسترش قابل توجه قالب‌های نمایش، تبلیغات و اشتراک‌ها” است. .

در همین حال، درآمد B2C در ماه ژوئن 12.1٪ افزایش یافت و به 571.6 میلیون پوند در ماه ژوئن بر اساس 12 ماه رسید.

دن ایسون، شریک اصلی مخابرات، رسانه و سرگرمی در Deloitte، گفت: «بازار کار داغ رشد قابل توجهی را در کانال‌های استخدام طبقه‌بندی‌شده طی سال گذشته به همراه داشته است، به طوری که کارفرمایان به دنبال استفاده از پست برای جلب توجه استعدادهای مورد نظر هستند.

در همین حال، رشد درآمد چند پلتفرمی و موبایل نشان‌دهنده یک مصرف‌کننده همیشه مرتبط است، به طوری که از هر ده بزرگسال بریتانیایی ۹ نفر به تلفن هوشمند و بیش از سه چهارم به لپ‌تاپ دسترسی دارند.

از آنجایی که بسیاری از مصرف کنندگان به دلیل افزایش هزینه های زندگی به دنبال کاهش هزینه های خود هستند، ناشران باید در پاسخ به تقاضاهای در حال تغییر مصرف کنندگان انعطاف پذیر باشند. تولید محتوای جذاب و چند پلتفرمی که برای هر کاربر قابل دسترسی باشد، کلید حفظ علاقه و رشد درآمد کاربران در ماه‌های آینده خواهد بود.”

حدود 100٪ از ناشرانی که به این نظرسنجی پاسخ دادند گفتند که توسعه محصول جدید اولویت بالایی برای تجارت آنها در سال آینده است. رشد درآمد غیر تبلیغاتی یک اولویت اضافی برای 83٪ است.

اما از سه ماهه سوم سال جاری، AOP گفت: “اعتماد اعضای هیئت مدیره به صنعت و شرکت های آنها اندکی کاهش یافته است، بدون شک تحت تاثیر فضای اقتصادی گسترده تر”. AOP مشخص نکرد که کدام ناشران در این شاخص احساسات دخیل هستند، اما شخصیت های ارشد در ایندیپندنت، فیوچر، های مارکت، تلگراف و اینسیسیو مدیا در هیئت مشاوران آن حضور دارند.

عکس: magnetme/Pixabay