برای تقریباً شش سال، Axios نشان داده است که استارت‌آپ‌های مبتنی بر روزنامه‌نگاری با کیفیت می‌توانند درآمد جدی در دنیای دیجیتال داشته باشند. Axios مستقر در واشنگتن دی سی که در ژانویه 2017 از صفر شروع شد، تابستان امسال به قیمت 525 میلیون دلار به شرکت Cox Enterprises فروخته شد.
برای مدیر عامل جیم ونده هی، که با همکاری مایک آلن، روزنامه‌نگار و روی شوارتز، این کسب‌وکار را پایه‌گذاری کرد، این تازه آغاز راه است.
او به پادکست Future of Media Explained در Press Gazette گفت: “Axios احتمالاً 1-2٪ به اندازه من فکر می کنم می تواند باشد.” “من فکر می کنم این چقدر بزرگ است.
“اگر ما ارائه دهیم – این اگرهای زیادی است، چیزهای زیادی وجود دارد که باید درست انجام دهیم – اما دلیلی وجود ندارد که در چند سال آینده هزاران کارمند نباشیم، با شاخک هایی عمیق در هر جامعه در آمریکا، و ما شروع به گسترش در سطح بین المللی کرده است.
“راه اندازی یک شرکت رسانه ای سودآور بسیار دشوار است”
قبل از اکسیوس، ونده هی، روزنامه نگار سیاسی سابق واشنگتن پست، بنیانگذار پولیتیکو بود که خود توسط اکسل اسپرینگر در تابستان 2021 به مبلغ یک میلیارد دلار خریداری شد.
VandeHei معتقد است که داستان موفقیت کافی در بخش رسانه های خبری دیجیتال وجود نداشته است. اما او امیدوار است که گروه جدیدی از کارآفرینان – شاید با الهام از Politico و Axios – بتوانند موفق شوند.
VandeHei می گوید: «راه اندازی یک شرکت رسانه ای سودآور بسیار دشوار است. «اگر به تاریخچه اینترنت، حداقل در آمریکا نگاه کنید، واقعاً می‌توانید تعداد شرکت‌های رسانه‌ای موفقی را که فروخته‌اند و واقعاً توانسته‌اند ارزش واقعی از آن کسب کنند، روی یک دست حساب کنید.
بدیهی است که شما در آن زمان Insider، Business Insider را داشتید [which sold to Axel Springer for around $450m in 2015]. اتلتیک به نیویورک تایمز فروخته شد [for $550m in January 2022]. پولیتیکو به اکسل اسپرینگر فروخته شد. و حالا به کاکس فروختیم. Vox موفق بود، اما شرکت های رسانه ای موفق زیادی وجود ندارد.
وندههی می‌گوید جایی که سایر کسب‌وکارها با مشکل مواجه شده‌اند، یافتن تعادل بین ایجاد یک کسب‌وکار خوب و یک پیشنهاد سردبیری خوب است. او می گوید: «برای داشتن یک شرکت رسانه ای واقعاً موفق، باید به اندازه یک محصول تحریریه، تجارت خوبی داشته باشید. و وقتی به محصولات سرمقاله فکر می کنید، باید به کسب و کار هم فکر کنید. این دو باید هماهنگ کار کنند.
من فکر می کنم بسیاری از شرکت های رسانه ای عصر دیجیتال که شکست خورده اند، یکی خوب و دیگری ضعیف عمل کرده اند. و بنابراین ممکن است آنها یک محصول تحریریه واقعاً جالب داشته باشند، اما به این تجارت فکر نکردند.
ما در را برای روزنامه نگاران-کارآفرینان «باز کردیم».
ونده های معتقد است که به ندرت می توان روزنامه نگارانی را با مهارت های کارآفرینی مناسب پیدا کرد، اما او معتقد است که می تواند تغییر کند. او می گوید: «خبرنگاران زیادی نبوده اند که شرکت های رسانه ای را با موفقیت راه اندازی کرده باشند. “شما بیشتر از این را می بینید. من فکر می کنم این یکی از امیدوار کننده ترین روندها است.
اگر به ایالات متحده نگاه کنید، اگر به Puck نگاه کنید، اگر به Punchbowl نگاه کنید، اگر به Semafor نگاه کنید، که در شرف راه اندازی است، اگر به Jessica Lessin در The Information نگاه کنید، همه اینها روزنامه نگارانی هستند که تبدیل به کارآفرین شده اند. بنابراین من عاشق این روند هستم.
«فکر می‌کنم مزیتی که شخصاً به‌عنوان یک روزنامه‌نگار که سپس کارآفرین شدم و مدیر عامل شدم، یافتم، فقط این است که بتوانم آنچه را واقعی است و چه چیزی را غیر واقعی است بو بکشم – توانایی برداشتن تلفن یا تحقیق برای دریابید که چگونه در واقع یک رشته را کاملاً درک کرده و به آن تسلط دارید.
ونده هی در پاسخ به این سوال که آیا این استارت آپ ها را فرزندان Politico و Axios می بیند، می گوید: «بله. در یک راه خوب. من فکر می‌کنم جسیکا لسین کاملاً واضح بود که بسیاری از کارهایی را که ما در Politico برای ساختن The Information انجام دادیم تقلید کرده است، و او یک شرکت شگفت‌انگیز ساخته است و باید به چیزی که ساخته است افتخار کند.
«اگر به گروهی که Puck را ایجاد کرده‌اند نگاه کنید، ما با آنها زیاد صحبت کرده‌ایم، فکر می‌کنم آنها برای نحوه اداره یک شرکت و نحوه فکرشان درباره محتوا از ما الهام گرفته‌اند.
“Punchbowl – جیک شرمن، آنا پالمر، جان برسناهان – همه آنها برای ما کار کردند. [at Politico]. ما در تلاش برای کمک به آنها در مورد چگونگی ایجاد شرکتشان مفید بودیم. و آنها بسیار موفق بوده اند.
“بن اسمیت، که بخشی از تیم سازنده سمافور است، برای او کار می کند [Politico]، او دوست ماست. بنابراین، بله، می‌خواهم فکر کنم که ما بر نحوه تفکر مردم در مورد اداره این شرکت‌ها تأثیر گذاشته‌ایم.
“اما مهمتر از آن، امیدوارم تاثیری که داشته ایم – و فکر می کنم دوباره به کار خود بازگردد.” [Politico co-founder] من و جان هریس در ابتدا این کار را انجام دادیم – فکر می‌کنم در را به روی روزنامه‌نگاران که کارآفرین باشند باز کردیم.»
کتاب هوشمند مختصر
Axios خود را به‌عنوان یک بازیگر اصلی در بازار اخبار ملی ایالات متحده در چندین بخش، از جمله سیاست و تجارت، تثبیت کرده است. VandeHei و تیمش معتقدند در قلب موفقیت آن، مفهوم “اختصار هوشمند” است.
در ژانویه 2017، Axios با هدف ارائه «روشن‌ترین، هوشمندانه‌ترین، کارآمدترین و قابل اعتمادترین تجربه برای مخاطبان و تبلیغ‌کنندگان» با «خلاصه هوشمند» به عنوان شعار راه‌اندازی کرد.
بنیانگذاران Axios از این مفهوم برای ایجاد یک فرم مقاله خاص – با استفاده از نقاط برجسته و گلوله – استفاده کردند که توسط همه روزنامه نگاران آن استفاده می شد.
اکنون VandeHei، Allen و Schwartz کتابی در مورد آن نوشته اند، Smart Brevity: The Power of Saying More with Less. VandeHei معتقد است که این کتاب می تواند توسط روزنامه نگاران، ارتباطات و افراد تجاری استفاده شود تا به آنها کمک کند پیام خود را واضح کنند.
او می‌گوید: «اختصار هوشمند نوعی راهی برای بازنگری در نحوه برقراری ارتباط است. این کاملاً بر اساس داده‌ها، علم و روندهایی است که ذهن انسان به کجا می‌رود. این به شما می آموزد که چگونه در ارتباطات نوشتاری و کلامی بسیار مؤثرتر و بسیار مؤثرتر باشید. این قدرت استفاده از کلمات کوتاه، کلمات تند، کلمات هوشمند را نشان می دهد – برای خلاص شدن از شر اختصارات و اجازه دادن به تجارت صحبت می کند.
“من هرگز یک شرکت رسانه ای دیگر راه اندازی نخواهم کرد”
بعدی برای VandeHei چیست؟ اغلب، زمانی که یک کارآفرین کسب و کار خود را می فروشد، از وظایف روزمره خود عقب نشینی می کند. VandeHei به عنوان مدیر عامل Axios باقی ماند.
او می گوید: «این تنها کاری است که می خواهم انجام دهم. من هیچ ترفند دیگری در کیفم ندارم. من شرکت‌های رسانه‌ای را راه‌اندازی و اداره می‌کنم و آن را دوست دارم و این کار را به صورت رایگان انجام می‌دهم و می‌خواهم آن را با Axios انجام دهم.
و من فکر می کنم Axios تمام مواد لازم را دارد. هیچ شرکت رسانه ای دیگری وجود ندارد که بخواهم اداره کنم و هرگز شرکت رسانه ای دیگری راه اندازی نخواهم کرد.»
عکس بالا: اتاق خبر Axios (اعتبار، مفاهیم آها)
The post جیم ونده هی، مدیر عامل Axios در مورد اینکه چرا صفر تا 525 میلیون دلار در شش سال فقط شروعی برای این برند خبری است، اولین بار در روزنامه پرس پدیدار شد.