جوانان «مخاطبان طبیعی و حریص اخبار هستند»

مدیر اجرایی کانال 4 تاکید کرد که جوانان “مخاطبان طبیعی و حریص اخبار” هستند.

الکس ماهون گفت تحقیقات انجام شده توسط سازمان او “این را تایید می کند” و اینکه افراد 16 تا 24 ساله “به مسائل جهانی مشابه ما علاقه مند هستند”.

اما او گفت که مخاطبان جوان می‌خواهند اطلاعات به شیوه‌ای متفاوت به مخاطبان مسن‌تر ارائه شود و استراتژی کانال 4 را برای جلب توجه آن‌ها تشریح کرد.

ماهون روز پنجشنبه در کنفرانس رسانه ای و مخابراتی دیلویت و اندرز در لندن صحبت می کرد، جایی که از او و سه رهبر دیگر پخش کننده های خدمات عمومی (PSBs) خواسته شد تا خواسته های رسانه های خدمات عمومی را در نظر بگیرند.

رویکرد کانال 4 به ارائه اخبار و اطلاعات به جوانان

ماهون به حضار گفت که کانال 4 “تعهد منحصر به فردی” در قبال مخاطبان جوان دارد و “آخرین گفتگوهای ما با دولت[ve] مجدداً بر اهمیت و محوریت آنها برای چگونگی انجام مأموریت خود در خدمات عمومی تأکید کرد.”

با تشکر برای اشتراک.

بستن

او گفت که بینندگان جوان‌تر «تمام زندگی‌شان در زندگی روزمره‌شان ویدیو داشته‌اند» که باعث شد کانال 4 تحقیقی را در مورد عادت‌های تماشای آن‌ها انجام دهد.

ماهون گفت: این تحقیق و همچنین کار آفکام نشان داد که “نیمی از ساعات بیداری ژنرال Z صرف تماشای یک صفحه ویدئو می شود – و معمولاً بیش از یک صفحه”.

او همچنین گفت که این تحقیق نشان می‌دهد که در بریتانیا، افراد 16 تا 34 ساله «تقریباً هفت ساعت ویدیو در روز» تماشا می‌کنند و «نزدیک به دو سوم آنچه که تماشا می‌کنند توسط الگوریتم‌های هدفمند ارائه می‌شود».

این مطالعه همچنین نشان داد که مخاطبان جوان «به طور مداوم در حال حرکت هستند و همیشه با یکدیگر در ارتباط هستند، و این باعث می‌شود که آنها به یک مخاطب طبیعی و حریص برای اخبار و اطلاعات تبدیل شوند – نه تنها آن‌ها را هضم می‌کنند، بلکه آنها را اجتماعی می‌کنند و زمینه‌سازی می‌کنند. آن.”

[Read more: ‘No evidence’ youth not interested in current affairs but ‘lots of people avoid some of the news, some of the time’]

ماهون گفت که داده‌های او نشان می‌دهد که بینندگان جوان “اخبار مختص به علایق نسل خود را دوست دارند، اما به مسائل جهانی مشابه ما نیز اهمیت می‌دهند.”

او یکی از این علایق “سلامت روان، جنسیت، تمایلات جنسی، تصویر بدن، آب و هوا و مصرف اخلاقی” را به حساب می آورد.

و او گفت که این تحقیق نشان داد که بینندگان جوان “می‌خواهند اخبار به وضوح از حقایق مطلع شوند، آنها می‌خواهند به صورت بی‌طرف ارائه شود، آنها می‌خواهند دیدگاه خود را کشف کنند نه اینکه به داستان‌هایی که مملو از تعصبات یا کلیشه‌ها یا چیزهایی هستند که آنها می‌دانند تغذیه شوند. دستور کار رسانه ای خسته یا طعمه کلیک».

ماهون گفت که پاسخ کانال 4 به این اولویت‌ها این است که محتوایی را در مورد موضوعاتی که مخاطبان جوان را مورد علاقه خود قرار می‌دهند سفارش دهد، که می‌توانند با آنها همذات پنداری کنند و در پلتفرم‌هایی که وقت خود را در آن سپری می‌کنند توزیع می‌شود.

پست الکترونیک [email protected] برای اشاره به اشکالات، ارائه نکات داستانی، یا ارسال نامه ای برای انتشار در وبلاگ صفحه نامه ما.