نقش توییتر به عنوان منبع ترافیک به سایت های ناشر در حال کاهش است.
داده های شرکت تحلیل ناشر Chartbeat نشان می دهد که ترافیک ارجاعی توییتر، 1.9 درصد از کل ترافیک در آوریل 2018 به 1350 سایت ناشر موجود در تجزیه و تحلیل، پنج سال بعد در اواخر آوریل امسال به 1.2 درصد کاهش یافت.
در اوایل این ماه، Press Gazette به کاهش ارجاعات فیس بوک در میان عقب نشینی متا از اخبار نگاه کرد و روند مشابهی را یافت. کاهش ترافیک ارجاع از هر دو پلتفرم نشان می دهد که اهمیت رسانه های اجتماعی به عنوان منبع ارجاع برای ناشران ممکن است در حال کاهش باشد. تحلیل دیگری از روزنامه مطبوعات نشان می دهد که رسانه های اجتماعی به تدریج به عنوان منبع ترافیک برای بسیاری از ناشران کاهش یافته است.
Bonnie Ray، معاون داده در Chartbeat، گفت: «با نگاهی به ترافیک ارجاع توییتر از سال 2018، به نظر می‌رسد که روند کلی همان روند کلی ترافیک ارجاع را دنبال می‌کند. در بهار 2020 به دلیل تأثیر کووید بر رسانه ها در ماه مارس شاهد افزایش شدیدی بودیم و از آن زمان کاهش یافته است. با این حال، به نظر می رسد که ترافیک توییتر حتی سریعتر از ترافیک کلی کاهش یافته است، که ممکن است یک شاخص پیشرو باشد، اما تشخیص آن دشوار است.
با تفکیک اندازه ناشر، داده ها نشان می دهد که به ویژه ناشران کوچک اکنون تقریباً هیچ ترافیکی از ارجاعات توییتر دریافت نمی کنند. تنها 186930 بازدید از صفحه در آوریل امسال به 486 ناشر کوچک (آنهایی که کمتر از 10000 بازدید از صفحه در روز دارند) در نمونه Chartbeat وجود داشت که از 10.1 میلیون بازدید صفحه در آوریل 2018 98 درصد کاهش داشت. شروع همه‌گیری باعث از بین رفتن ترافیک سایت‌های کوچک شد. ری می گوید.
در همین حال، ترافیک ناشران متوسط، در حالی که کمتر کاهش یافته است، همچنان 40 درصد در مدت مشابه کاهش یافته است و بازدید از صفحه توییتر به 3.7 میلیون در آوریل کاهش یافته است.
ترافیک ارجاع توییتر برای ناشران قبل از اینکه ماسک مدیریت شود کاهش یافته بود
این داده‌ها نشان می‌دهد که اهمیت توییتر به‌عنوان منبع ارجاع برای ناشران اخبار مدت‌ها قبل از تصاحب این پلتفرم توسط ایلان ماسک در اکتبر گذشته کاهش یافته است، اگرچه این روند تحت مالکیت او ادامه داشته است. به عنوان مثال، ترافیک ارجاعی به ناشران اصلی، بین سپتامبر 2022 و آوریل 2023، 4 درصد دیگر کاهش یافت.
محتوای شرکای ما
داده های Similarweb، که در سطح دامنه در دسترس است، نشان می دهد که سایت های فردی در دو سال گذشته چگونه عمل کرده اند.
اگرچه داده های Similarweb فقط برای دسکتاپ است که نشان دهنده بخش کوچکی از ترافیک است، اما نشان دهنده کاهش شدید ترافیک توییتر به برخی از برجسته ترین سایت های خبری است. در بین 25 ناشر انگلیسی زبانی که مورد بررسی قرار دادیم، میانگین کاهش دو ساله بین آوریل 2021 و آوریل 2023 30 درصد بوده است. از زمانی که ماسک خرید توییتر را تکمیل کرد، نرخ کاهش مشابه بوده است. در بین 25 سایت، ارجاعات توییتر بین سپتامبر 2022 (ماه قبل از خرید) تا ماه گذشته به طور متوسط 29٪ کاهش یافته است. ما کاهش ارجاع‌های توییتر را به عنوان سهمی از کل ترافیک ماهانه اندازه‌گیری کردیم.
کیف ایندیپندنت بزرگترین کاهش ترافیک توییتر از زمان ماسک را گزارش کرد
Kyiv Independent، یک منبع خبری انگلیسی زبان اوکراینی که توسط روزنامه نگاران سابق کیف پست ایجاد شده است، بیشترین کاهش را در نمونه ما مشاهده کرد. ارجاعات از توییتر به عنوان سهمی از کل بازدیدهای صفحه، بین سپتامبر 2022 تا آوریل سال جاری 61 درصد کاهش یافته است. سردبیر اولگا رودنکو در طی یک سخنرانی در لندن به طور علنی از ایلان ماسک به دلیل طرح صلح پیشنهادی او برای اوکراین که بسیاری آن را طرفدار روسیه می دانستند، انتقاد کرد. او گفت که داستان‌های Kyiv Independent اکنون در توییتر کمتر مورد توجه قرار می‌گیرند.
سایت‌های دیگری که طی دو سال گذشته کاهش زیادی در ارجاع‌های توییتر داشته‌اند عبارتند از buzzfeed.com (افت 60 درصدی از آوریل 2021). dependent.co.uk (افت 56%)، huffpost.com (57%) و telegraph.co.uk (50%).
با این حال، تعداد کمی از ناشران از سال 2018 شاهد افزایش سهم خود در بازدید از صفحات توییتر بوده اند، روندی که از زمان تصاحب ماسک ادامه یافته است. اینها عبارتند از The Sun، که در آن بازدیدهای صفحه به عنوان سهمی از کل ترافیک طی دو سال 15 درصد و پس از تصاحب ماسک 23 درصد افزایش یافت، فاکس نیوز (54 درصد از سال 2021 و 24 درصد از زمان تصاحب) و بلومبرگ (75 درصد از سال 2021 و 59 درصد پس از خرید ماسک).
در حالی که کاهش مداوم ارجاعات کاربران توییتر به ناشران اخبار ممکن است منعکس کننده چندین عامل باشد – از جمله تصمیمات ناشران فردی برای اولویت دادن به شبکه های اجتماعی دیگر یا کانال های ارتباط مستقیم با مخاطبان مانند خبرنامه ها – تسلط ماسک بر این پلت فرم باعث نگرانی برخی ناشران اخبار شده است. چندین رسانه خبری ایالات متحده، از جمله NPR غیرانتفاعی ایالات متحده و PBS با بودجه عمومی، گفتند که پس از تصمیم ماسک برای برچسب زدن به آنها “رسانه های با بودجه دولت”، دیگر در توییتر پست نخواهند کرد. دیگران، مانند نیویورک تایمز، گفتند که به پست‌های خود در توییتر ادامه می‌دهند، اما برای تیک طلایی، نماد تأیید جدید برای کسب‌وکارها، پولی پرداخت نمی‌کنند. این اقدام که اخیرا توسط توییتر ارائه شده است، از افراد بین 8 تا 11 دلار در ماه برای تیک آبی و سازمان ها 1000 دلار در سال برای تیک طلا دریافت می کند که نشان می دهد حساب ها واقعی هستند.
ماسک همچنین قیمت‌های دسترسی به API توییتر (رابط برنامه‌نویسی برنامه) را افزایش داد، که توسعه‌دهندگان باید برنامه‌هایی را برای مدیریت گردش‌های کاری توییتر بسازند، مانند سیستم‌هایی که به ناشران اجازه می‌دهند توییت‌ها را زمان‌بندی کنند.
ماه گذشته، مارتینا آندرتا، رئیس رسانه‌های اجتماعی در شرکت خواهر پرس گازت، نیو استیتسمن، به روزنامه مطبوعاتی گفت که معتقد است «ناشران اخبار فعالانه شروع به توسعه استراتژی‌های دیگر کرده‌اند و کمتر به توییتر متکی هستند.
با تغییرات جدید API که بر گردش کار و پلتفرم‌های زمان‌بندی تأثیر می‌گذارد، و همچنین نگرانی‌ها در مورد اطلاعات نادرست و کاهش دسترسی کلی، بسیاری از سازمان‌های خبری توییتر را در اولویت کمتری قرار می‌دهند.»
در یک نظرسنجی در سال 2023 از ناشران توسط سرویس اتوماسیون و تجزیه و تحلیل رسانه های اجتماعی Echobox، 35٪ گفتند که توییتر اکنون نقش کمتری در انتشار آنها نسبت به سال گذشته بازی می کند. با این حال، بیش از چهار پنجم (81٪) می گویند که رویکرد خود را به توییتر تغییر نداده اند.
اگرچه داده‌ها هنوز یک «اثر مشک» متمایز از کاهش طولانی‌مدت ارجاع‌های توییتر به ناشران اخبار را نشان نداده‌اند، مطالعه اخیر مرکز تحقیقات Pew نشان داد که فعال‌ترین کاربران توییتر اکنون کمتر از قبل پست می‌گذارند. کاربران برتر پس از تصاحب ماسک، 25 درصد توییت کمتری در ماه ارسال کردند.
در حالی که توییتر در طول تاریخ بیشتر به عنوان یک پلتفرم پخش برای ناشران استفاده می‌شده است (که بازتاب آن در سطوح پایین ترافیک ارجاعی آن در مقایسه با سایر شبکه‌های اجتماعی است – داده‌های Chartbeat نشان می‌دهد که فیسبوک بیش از هشت برابر بیشتر از توییتر در گذشته برای ناشران برداشت‌های صفحات را ایجاد کرده است. سال)، این یک مخاطب مهم برای ناشران است.
آنتوان امان، مدیر عامل Echobox، می‌گوید: «از لحاظ تاریخی و هنوز هم امروز، توییتر تنها بخشی از ترافیک ارجاعی را ایجاد می‌کند که فیسبوک برای ناشران انجام می‌دهد. اما هنوز مخاطبان قابل توجهی برای دستیابی به توییتر وجود دارد، بنابراین پلت فرم مهمی برای ناشران برای حمایت از اشتراک‌گذاری محتوا باقی مانده است. یکی از مشاهدات شگفت‌انگیز که اخیراً انجام داده‌ایم این است که برخی از ناشران که اکنون کمتر در توییتر اشتراک‌گذاری می‌کنند، همچنان می‌توانند همان سطح بازدید از صفحه توییتر را ایجاد کنند.
«در حالی که ناشران باید خودشان آزمایش کنند، کاملاً ممکن است که توییتر را به عنوان منبع کلیک حفظ کنند، حتی اگر منابع کمتری را برای توزیع محتوا در پلتفرم سرمایه گذاری کنند.»
پست الکترونیک [email protected] برای اشاره به اشکالات، ارائه نکات داستانی، یا ارسال نامه ای برای انتشار در وبلاگ صفحه نامه ما.