در مقایسه با گزینه هایی مانند بازاریابی رسانه های اجتماعی، تبلیغات اینفلوئنسر و کمپین های ویدیویی، تبلیغات نمایشی می تواند مفهومی نسبتاً قدیمی به نظر برسد. اکثر مردم با تبلیغات نمایشی آشنا هستند – حتی اگر متوجه آن نباشند.
هرکسی که بنری را در کنار صفحه رسانه های اجتماعی یا در وسط یک پست وبلاگ دیده است، قبلاً در معرض یک تبلیغ نمایشی قرار گرفته است. این مفهوم شامل تمام اشکال مختلف “نمایش” یا عناصر بصری است که برای جلب توجه استفاده می شود و منجر به یک شرکت خاص می شود. تبلیغات نمایشی می تواند شامل هر چیزی باشد، از تبلیغات بومی در محتوای حمایت شده تا تبلیغات قابل کلیک در نوارهای جانبی وب سایت.
اگرچه تبلیغات نمایشی یکی از قدیمی‌ترین اشکال تبلیغات آنلاین است، اما همچنان ارزش باورنکردنی را نشان می‌دهد. طبق تحقیقات بازار متفقین، انتظار می‌رود بازار تبلیغات نمایشگر از 451.3 میلیارد دلار در سال 2021 به 9473.3 میلیارد دلار در سال 2031 افزایش یابد.
اما تبلیغات نمایشی دقیقا چیست و چگونه برای برندهای B2B کار می کند؟
تبلیغات نمایشی چیست؟ انواع تبلیغات نمایشی
تبلیغات نمایشی نوعی تبلیغ آنلاین است که ترکیبی از تصاویر، متن و یک URL است که به دامنه وب سایت پیوند می دهد. انواع مختلفی از تبلیغات نمایشی وجود دارد، از تصاویر ثابت گرفته تا چرخ و فلک، ویدیوها و کمپین های متنی در حال تغییر (معروف به تبلیغات رسانه ای غنی).
شاید مهم ترین عاملی که یک تکنیک تبلیغات نمایشی را از تکنیک دیگر در دنیای رسانه ای امروز متمایز می کند، استراتژی «هدف گذاری» است که برای هر کمپین استفاده می شود. هر شبکه تبلیغات نمایشی، از فیس بوک گرفته تا گوگل، به شرکت های B2B اجازه می دهد تا مخاطب خاصی را که می خواهند با تبلیغات خود به دست آورند، هدف قرار دهند.
این توانایی هدف‌گیری یکی از مواردی است که می‌تواند به کمپین‌های تولید جستجوی شما کمک کند تا مؤثرتر باشند، زیرا تضمین می‌کند که هر بازدیدکننده می‌تواند در زمان مناسب در چرخه خرید به مخاطبان مناسب دست یابد.
تبلیغات نمایشی را می‌توان بر اساس سه روش هدف‌یابی خاص نشان داد: هدف‌گیری متنی، رفتاری و سطح مخاطب. بیایید هر گزینه را با جزئیات بیشتری بررسی کنیم.
هدف گذاری متنی برای تبلیغات نمایشی چیست؟
هدف گذاری متنی یک تکنیک بازاریابی است که با نمایش تبلیغات در محیط های وب که شامل محتوایی است که با تمرکز اصلی تبلیغ سازگار است، کار می کند. به عنوان مثال، در یک کمپین تبلیغاتی نمایش متنی، شرکتی که راه حل جدید CCaaS را می فروشد، تبلیغات خود را فقط در صفحات مربوط به مراکز تماس، خدمات مشتری و CX نشان می دهد.
هدف‌گیری متنی یک تکنیک هدف‌گیری بدون کوکی است که آن را به ابزاری قدرتمند برای شرکت‌هایی تبدیل می‌کند که در تلاش برای مقابله با کوکی‌های شخص ثالث دنیای بازاریابی هستند. تبلیغات متنی همچنین روشی بسیار موثر برای شرکت‌ها برای افزایش شانس خود برای دستیابی به مخاطب مناسب با هر تبلیغ است. نمایش محتوا در یک صفحه متنی به این معنی است که احتمالاً با علایق مخاطب مطابقت دارد.
هدف گذاری رفتاری برای تبلیغات نمایشی چیست؟
هدف گذاری رفتاری تکنیکی است که شامل ارزیابی اقدامات گذشته کاربر و استفاده از آن اطلاعات برای هدف قرار دادن تبلیغات خاص به علایق هر فرد است. برای مثال، کاربری که قبلاً تعدادی وبلاگ در مورد ابزارهای مدیریت نیروی کار خوانده است، می‌تواند با تبلیغ راه‌حل نرم‌افزار جدید WFM مورد هدف قرار گیرد. این یک استراتژی متداول است که توسط شرکت‌ها برای شخصی‌تر کردن تبلیغاتشان و مرتبط‌تر کردن آنها با افرادی که به آنها دسترسی دارند، استفاده می‌کنند.
متأسفانه، تبلیغات رفتاری به دسترسی به کوکی هایی بستگی دارد که اطلاعات مربوط به داده های مشتری را جمع آوری می کند. با کاهش تمایل کاربران به پذیرش کوکی‌ها از وب‌سایت‌ها و سایر سایت‌ها، تبلیغات رفتاری برای بسیاری از برندها به یک استراتژی دشوار تبدیل می‌شود، مگر اینکه تجربه مرور انتخابی را ارائه دهند.
هدف گذاری مخاطب برای تبلیغات نمایشی چیست؟
هدف گذاری مخاطب یکی دیگر از استراتژی های بازاریابی دیجیتال برای تبلیغات نمایشی است که شامل تعریف یک مخاطب هدف خاص با دسترسی به جمعیت شناسی، علایق، روندهای رفتاری و سایر اطلاعات شناخته شده است. بسیاری از پلتفرم های تبلیغاتی نمایشی امروزی ویژگی هایی را ارائه می دهند که از توانایی هدف قرار دادن مخاطبان خاص با تبلیغات پشتیبانی می کند.
در گذشته، هدف‌گیری رفتاری و هدف‌گیری مخاطب دو اصطلاحی بودند که هم‌پوشانی زیادی داشتند. با این حال، از آنجایی که شرکت‌ها به دنبال راه‌هایی برای ارتباط با مشتریان بدون استفاده از کوکی‌ها هستند، هدف‌گیری مخاطب شروع به استفاده از روش‌های جدید ارائه محتوا به مشتریان بر اساس بینش‌های ناشناس و اطلاعات گسترده‌تر بازار، و همچنین داده‌های خاص است که توسط رهبران کسب‌وکار از طریق فروش‌های مختلف جمع‌آوری شده است. و روش های بازاریابی
نحوه برخورد ما با تبلیغات نمایشی در Today Digital
در حالی که تبلیغات نمایشی هنوز ارزش خارق‌العاده‌ای برای برندهای B2B در چشم‌انداز متنوع امروزی دارد، باید با استراتژی درست به آن پرداخت. اینجا در Today Digital، ما به رویکرد «کمتر، بیشتر» اعتقاد داریم. اولویت اصلی ما در همه کانال‌هایمان ارائه تجربه عالی به کاربران جوامع خود است.
به همین دلیل است که ما روی ساخت یک موتور سرور تبلیغاتی بسیار کارآمد و توانا سرمایه گذاری کرده ایم که به تبلیغ کنندگان کمک می کند تا مخاطبان ما را با تبلیغات هوشمندانه بر اساس علایق و هدفشان هدف قرار دهند. استراتژی ما به کاهش شلوغی تبلیغات و ایجاد تعامل واقعی با مخاطب کمک می کند. شرکت هایی که با ما کار می کنند می توانند تبلیغات خود را با تمرکز بر موارد زیر هدف قرار دهند:
- مناطق سایت محبوب
- کلمات کلیدی برای محتوا در پست ها
- موقعیت جغرافیایی (منطقه یا کشور)
- نام تجاری (به عنوان مثال مایکروسافت)
ما همچنین موقعیت های تبلیغاتی را با دقت انتخاب می کنیم تا اطمینان حاصل کنیم که هر قطعه نمایش با مخاطبان ما در زمینه محتوای اطراف ارتباط برقرار می کند.
شرکت‌ها می‌توانند تبلیغات خود را در صفحات اصلی، صفحات اصلی دسته‌بندی یا در منابع محبوب مانند کانال‌های تلویزیونی، صفحات اخبار کانال، صفحات رویداد و نظرات اجرا کنند.
برای کمک به شرکت‌ها برای دریافت بهترین نتایج از کمپین‌های نمایشی خود، از همه قالب‌های تبلیغاتی اصلی، از جمله تصاویر، ویدیوها، رسانه‌های HTML/غنی، داده‌های ساختاریافته و تبلیغات بومی پشتیبانی می‌کنیم. علاوه بر این، ممکن است تگ های شخص ثالث و URL های UTM را برای ردیابی اضافه کنیم.
به عنوان یک امتیاز اضافی، ما به مشتریان خود کمک می‌کنیم از کمپین‌های تبلیغاتی نمایشی خود با گزارش‌دهی عمیق و قابلیت‌های تحلیلی یاد بگیرند. تیم موفقیت مشتری ما به مشتریان کمک می کند تا کمپین های خود را با گزارش های عمیق نظارت کنند که معیارهایی مانند تعداد بازدیدها، تبدیل ها و نرخ کلیک را ارائه می دهد.
برای شروع آماده اید؟
شرکت‌هایی که علاقه‌مند به ارتقای استراتژی تبلیغات نمایشی خود به سطح بعدی هستند، می‌توانند برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد اینکه چگونه می‌توانیم به ساخت بهترین کمپین‌های تبلیغاتی برای نیازهایشان کمک کنیم، با Today Digital تماس بگیرند. ما در حال حاضر دو مدل قیمت گذاری، از جمله قرار دادن قیمت ثابت و CPM (یا هزینه به ازای هر هزار نمایش) را ارائه می دهیم.
تیم ما می تواند راهنمایی هایی را به رهبران کسب و کار ارائه دهد تا به آنها کمک کند تا بهترین گزینه را برای اهداف خاص و نیازهای بازاریابی خود انتخاب کنند.