بینش مخاطبان پادکست: شنوندگان جوان، ثروتمند و تحصیل کرده هستند

گزارش رویترز دیجیتال نیوز 2023 نشان می دهد که شنوندگان پادکست همچنان در حال رشد هستند و بزرگترین پادکست های مبتنی بر اخبار در بریتانیا و ایالات متحده را نشان می دهد. در اینجا، نیک نیومن، محقق ارشد موسسه رویترز، بینش های خود را به اشتراک می گذارد.

هم ناشران تجاری و هم ناشران عمومی در بریتانیا سرمایه گذاری خود را در پادکست در سال گذشته افزایش داده اند. بی‌بی‌سی مدت‌هاست که بر این فضا تسلط داشته است، اما با رقابت قدرتمندی از رادیو جهانی (عوامل خبری)، گاردین (امروز در فوکوس) و Goalhanger (بقیه سیاست است) روبرو است – بدون ذکر پیشنهادهای جدید از Sky News و ITV News. اما با وجود این همه محتوای خبری باکیفیت در حال حاضر، آیا شنونده کافی وجود دارد؟ و چه چیزی می توانیم از نحوه توسعه پادکست خبری در سایر نقاط جهان بیاموزیم؟

ماهیت پراکنده گوش دادن و اندازه‌گیری پادکست به این معنی است که اغلب درک آنچه کار می‌کند دشوار بوده است، اما در گزارش دیجیتال اخبار امسال، ما از روش‌های تحقیق آنلاین برای شناسایی برخی از محبوب‌ترین پادکست‌ها و قالب‌های خبری در کشورها استفاده می‌کنیم.

شنوندگان پادکست در حال افزایش است، اما بخش اخبار ثابت است

از سال 2018، تحقیقات ما استفاده ماهانه پادکست را در 20 کشور ردیابی کرده است¹ با صنعت پادکست پر رونق در این بازارها، استفاده کلی از کمی بیش از یک چهارم نمونه ما به حدود یک سوم (34%) رسیده است، اما استفاده از اخبار پادکست (12%) علیرغم افزایش قابل توجه عرضه، در سطح مشابهی باقی مانده است.

مصرف پادکست های خبری در ایالات متحده آمریکا (19%) بالاترین میزان است، اما در بسیاری از کشورهای اروپایی از جمله بریتانیا (8%) بسیار کمتر است. این تفاوت نشان دهنده سرزندگی و تنوع تولید پادکست خبری و کسب درآمد در ایالات متحده است که به نوبه خود باعث آگاهی عمومی و مصرف قوی می شود.

با تشکر برای اشتراک.

بستن

آخرین تحقیقات صنعت ما نشان می‌دهد که ناشران از بریتانیا و جاهای دیگر این شکاف را فرصتی برای رشد می‌دانند و پادکست را در اولویت اصلی قرار می‌دهند زیرا جوان‌تر را دنبال می‌کنند. مخاطبان لوکس (نگاه کنید به نمودار بعدی) و برای ایجاد روابط عمیق تر با مخاطبان تلاش کنید.

پادکست ها در بین جوانان محبوب ترین هستند

امسال، از پاسخ دهندگان به نظرسنجی گزارش اخبار دیجیتالی خود در 12 کشور خواستیم که برنامه های خبری را که اغلب استفاده می کردند نام ببرند و آن پاسخ ها را بر اساس ناشر، نوع و کشور مبدا کدگذاری کردند.².

در سراسر کشورها، متوجه می‌شویم که برنامه‌های چت پیشرفته مبتنی بر شخصیت مانند The Joe Rogan Experience، همراه با غواصی عمیق مانند The Daily از نیویورک تایمز، اغلب ذکر شده‌اند. گردآوری اخبار کوتاه، مانند FT News Briefing و CNN’s 5 Things، اغلب بخشی از روال صبحگاهی است.

در مقابل، طولانی تر مجموعه‌های مستند روایی مانند تحقیقات جذاب ITV News در مورد مهمانی‌های زندان داونینگ استریت یا تحقیقات صوتی لاک‌پشت رسانه کمتر ذکر شده است. در برخی کشورها توزیع نابرابر، با چند نمایش بزرگ غالب و یک صف بسیار طولانی را می‌یابیم، اما در برخی دیگر، شنیدن یکنواخت‌تر است.

بزرگترین پادکست خبری بریتانیا: ده برنامه برتر فاش شد

در بریتانیا، سه نمایش با محوریت سیاسی از نظر نمایش‌هایی که بیشتر به آن اشاره شد، سر و گردن بالاتر از سایرین قرار دارند.

تیم پخش خبری بی‌بی‌سی، که پیشگام قالب چت گسترده منظم با Brexitcast (2016) و Electioncast (2019) بود، با رقابت شدیدی از The Rest is Politics که توسط سیاستمدار سابق توری، روری استوارت و دکتر سابق کارگری، آلیستر کمپبل میزبانی می‌شد، روبرو شد. آژانس‌های خبری (رادیو جهانی) توسط سه خبرنگار سابق بی‌بی‌سی ارائه می‌شود که با معاملات پولی کلان و فرصت بیان بیشتر از نظرات شخصی خود به این شرکت جذب شده‌اند.

تولید این قالب‌های چت نسبتاً ارزان است و بی‌بی‌سی رویکرد جنگ در اوکراین (Ukrainecast) و سیاست ایالات متحده (Americast) را در پیش گرفته است، در حالی که The News Agents نسخه هفتگی ایالات متحده را این هفته و در زمان چرخه انتخابات بعدی منتشر می‌کند. . برخی از برنامه‌های چت توسعه‌یافته تولید ایالات متحده، مانند Joe Rogan Experience، در بریتانیا نیز مورد توجه قرار می‌گیرند و اغلب پس از پادکست ویدیویی با قابلیت Spotify، به جای گوش دادن به آن‌ها، تماشا می‌شوند.

برنامه های چت گسترده را می توان نسبتاً به راحتی برای تلویزیون تطبیق داد (Newscast) و یوتیوب به یک کانال توزیع اصلی تبدیل شده است. ناشران به طور فزاینده‌ای در حال فیلم‌برداری از نمایش‌ها هستند تا بتوانند ویدیوهای کوتاه را برای رسانه‌های اجتماعی دوباره بسته‌بندی کنند، بخشی از گرایش گسترده‌تر به سمت مارک‌های پادکست چند کاناله.

در مقابل، نمایش‌های تک‌داستانی مبتنی بر روایت، مانند «تمرکز امروز گاردین»، به مقدار قابل‌توجهی از منابع تخصصی نیاز دارند و عموماً تجسم آن دشوارتر است. در حالی که اکثر میزبانان (73٪) از برترین پادکست های خبری بریتانیا مردانه هستند، جما فورته و مارینا پورکیس دیدگاه بسیار متفاوتی در مورد The Trawl ارائه می دهند، نگاهی آرام و خوش بینانه به اخبار روز – نقطه مقابل یک دستور کار اغلب افسرده کننده

علاقه تبلیغ‌کنندگان به پادکست‌ها در بریتانیا در حال افزایش است، اما مدل‌های تجاری دیگر نیز می‌توانند سودآور باشند. The Rest is Politics دو نمایش زنده در پالادیوم لندن در ماه مارس به فروش رفت. برخی از ناشران، به ویژه در خارج از بریتانیا، در حال آزمایش مدل‌های پولی هستند که در آن پادکست‌های ممتاز ارزش بیشتری را برای مشترکین فراهم می‌کنند.

بزرگترین پادکست های خبری ایالات متحده: ده نمایش برتر فاش شد

در ایالات متحده، لیست پادکست های خبری که بیشترین اشاره را به آنها داده شد نیز توسط مجریان مرد، غالباً از طیف سیاسی جناح راست (بن شاپیرو، دن بونگینو) تسلط دارند. در مقابل، اخبار عمومی (Up First، Apple News Today) و غواصی عمیق (The Daily) لحن خنثی تری دارند.³. دیلی از نیویورک تایمز، که الهام بخش نمایش های غواصی عمیق در سراسر جهان است، با اختلاف زیادی در صدر فهرست ما قرار دارد.

محبوب ترین پادکست های خبری استرالیا

ما موقعیت کمی متفاوت در استرالیا پیدا می کنیم، کشور دیگری که ناشران در چند سال گذشته سرمایه گذاری زیادی روی پادکست های اصلی کرده اند. در اینجا، پادکست‌های توضیح‌دهنده و غواصی، اکثریت ده فهرست برتر را تشکیل می‌دهند، از جمله داستان کامل از گاردین، ABC News Daily و ساعت 7 صبح از شرکت رسانه‌ای مستقل شوارتز مدیا.

طیف گسترده پادکست های ایالات متحده و بریتانیا این بازار را به ویژه شلوغ کرده است، به طوری که 46٪ از برنامه های پر شنیده شده از خارج از استرالیا، از جمله برنامه های جو روگان و جردن پیترسون، می آیند. پخش کننده ملی ABC News حدود یک چهارم پادکست های ذکر شده را پیش از بی بی سی (در رتبه دوم) به خود اختصاص داده است.

دسته‌بندی تنوع پادکست‌های خبری در سراسر کشورها یک کار پیچیده و ناقص است، اما به ما بینشی از وضعیت نسبی پادکست‌های خبری در بریتانیا، ایالات متحده و استرالیا می‌دهد. در همه بازارها، به نظر می‌رسد که قالب‌های چت پیشرفته بیشترین توجه مخاطبان را به خود جلب می‌کنند و برای ناشران جذاب هستند زیرا تولید آنها نسبتاً ارزان است، اما پادکست‌های عمیق و جمع‌بندی اخبار نیز مخاطبان قابل توجهی را به خود جلب می‌کنند، به خصوص زمانی که مزیت اولیه وجود داشته باشد و/ یا سرمایه گذاری پایدار

با این حال، در بیشتر موارد، توجه به شدت پراکنده است و مخاطبان نسبتاً کمی برای هر پادکست خبری یا ناشر وجود دارد. این به نوبه خود کسب درآمد بیشتر پادکست ها از طریق تبلیغات مستقیم را دشوار می کند، به خصوص در بازارهای کوچکتر. در این زمینه، تعجب آور نیست که ببینیم برخی ناشران کمتر بر بازده مالی فوری تمرکز می کنند و بیشتر روی استفاده از پادکست ها به عنوان راهی برای جذب مخاطبان جوان تر یا تعمیق روابط با مشترکین موجود هستند.

داده‌های ما شور و نشاط صحنه پادکست را در سراسر کشورها نشان می‌دهد، اما سطوح فعلی رشد مخاطب بعید است با میزان محتوای تولید شده در حال حاضر مطابقت داشته باشد، چه رسد به برنامه‌های جدید در حال تولید. در این زمینه، مهم است که پادکست های خبری برجسته شوند – با محتوای با کیفیت بالا، فرمت های قوی و میزبان های جذاب هنوز هم مهم ترین عوامل موفقیت هستند.

[2] معمولاً بین 200 تا 700 نمایش در هر کشور ذکر می شود. توجه داشته باشید که روش های دانلود به ناچار نتایج متفاوتی از داده های صنعت تولید می کنند.

[3] بسیاری از برنامه‌ها میزبان‌های دوتایی مرد/زن دارند، اما برای اهداف این تمرین، اولین صدایی که در هر پادکست در یک روز شنیده می‌شود را شناسایی کردیم و آن را بر اساس آن دسته‌بندی کردیم.

پست الکترونیک [email protected] برای اشاره به اشکالات، ارائه نکات داستانی، یا ارسال نامه ای برای انتشار در وبلاگ صفحه نامه ما.