بر اساس آخرین رتبه‌بندی روزنامه مطبوعات، ده وب‌سایت بزرگ خبری محلی بریتانیا متعلق به غول خرده‌فروشی ریچ هستند.
منچستر ایونینگ نیوز (MEN) بزرگترین برند خبری منطقه‌ای بریتانیا بود که در آوریل به 12.6 میلیون نفر رسید – 25 درصد از جمعیت آنلاین بالای 15 سال بریتانیا – طبق آمار Ipsos iris.
در رتبه دوم Liverpool Echo قرار دارد که به 9.1 میلیون نفر (18٪ دسترسی) می رسد، در حالی که Birmingham Live سوم است (8.2 میلیون نفر، 16٪).
این سه وب‌سایت خبری منطقه‌ای به‌طور منظم در رتبه‌بندی ماهانه «Press Gazette» از 50 برند برتر خبری بریتانیا، که شامل وب‌سایت‌های بین‌المللی، ملی و محلی است که بیشترین تعداد جمعیت آنلاین بریتانیا از آن بازدید می‌کنند، قرار می‌گیرند.
این سه برند همچنین جزو پنج برند خبری منطقه ای در این رتبه بندی بودند که به بیش از یک نفر از هر ده بزرگسال بریتانیایی آنلاین رسید.
Examiner Live (5.1 میلیون نفر)، Chronicle Live (5 متر)، My London (4.7 متر)، Nottinghamshire Live (4.2 متر)، Lancs Live (3.1 متر)، Bristol Live (3 متر) و Leicestershire Live (2 میلیون) به پایان رسیدند. بقیه ده برند برتر خبری منطقه ای بر اساس اندازه مخاطب.
برای لیست خود، از رتبه بندی Ipsos از بهترین گروه های برند آنلاین استفاده کردیم و 50 برند بزرگ خبری «محلی» را انتخاب کردیم. ما مارک‌های زیر ملیتی مانند Wales Online و Daily Record را که کاملاً یکی از کشورهای تشکیل‌دهنده بریتانیا را پوشش می‌دهند، کنار گذاشتیم.
محتوای شرکای ما
این محدوده غالب است، اما برندهای کمتری نسبت به غول منطقه ای در رتبه بندی 2023
اگرچه این لیست تحت سلطه Reach، بزرگترین ناشر منطقه ای بریتانیا است، اما تعداد کمتری از برندهای آن در رتبه بندی امسال در مقایسه با لیست سال 2022 ما حضور دارند. سال
داده های Ipsos همچنین نشان می دهد که حجم کل مخاطبان برندهای Reach در 50 برند برتر کاهش یافته است. از میان 31 برند خبری محلی ریچ در این لیست، همه به جز هفت برند، نسبت به سال گذشته کاهش مخاطب را ثبت کردند، به طوری که هال لایو (1.2 میلیون بازدیدکننده، 68 درصد کاهش نسبت به سال قبل) و کنت لایو (822124 بازدیدکننده، کاهش 60 نفری) داشتند. برابر) درصد، بیشترین افت را نسبت به فروردین ماه سال گذشته داشته است.
تنها یکی از ده برند خبری با رشد سریع (Nottinghamshire Live) در مقایسه با نیمی از سال گذشته متعلق به Reach بود.
رشد در Newsquest و National World
در میان برندهای خبری منتشر شده توسط ناشران دیگر در لیست ما، رشد گسترده تری مشاهده شد. از 19 عنوان گسترده ارائه شده، همه آنها به جز سه عنوان سال به سال از نظر مخاطب افزایش یافته اند و هر هفت عنوان Newsquest در لیست ما شاهد رشد بوده اند.
آکسفورد میل (مخاطبان 629168، 74 درصد افزایش نسبت به سال قبل) سریع ترین برند Newsquest در رتبه بندی ما و سومین برند با رشد سریع در میان 50 برند برتر در کل، پس از National World’s Glasgow World (مخاطبان 795،984، افزایش 201 درصدی و لندن ورلد (مخاطب 693949، افزایش 164 درصدی). هر دو برند جزو هشت برند شهری بودند که از سال 2021 توسط National World راه اندازی شدند.
به طور کلی، برندهای خبری Reach در رتبه‌بندی ما بین آوریل 2022 و آوریل 2023 (بدون تکرار) کاهش 19 درصدی مخاطبان را تجربه کردند. هر ناشر دیگری با Newsquest که مخاطبان برندهای تکراری آن 34 درصد افزایش یافت و National World با 26 درصد افزایش یافت، که بیشترین افزایش را در میان ناشران با بیش از یک برند خبری در رتبه بندی مشاهده کرد. National World اخیرا گزارش داد که درآمد دیجیتال برای سال 2022 نسبت به سال گذشته 26 درصد افزایش یافته است که 20 درصد از کل درآمد آن را تشکیل می دهد.
رشد دیجیتال برای برخی ناشران با کاهش مداوم چاپ در مطبوعات منطقه ای در تضاد است. بر اساس آخرین آمار اداره حسابرسی تیراژ (ABC)، فروش روزنامه‌های محلی بریتانیا در نیمه دوم سال 2022 به طور متوسط 19 درصد نسبت به مدت مشابه سال قبل کاهش یافت، در حالی که روزنامه‌های غیرروزنامه‌ای که توسط ABC حسابرسی می‌شوند در ژانویه خود را تجربه کردند. تیراژ تا دسامبر به طور متوسط 13٪ کاهش می یابد.
با وجود رشد دیجیتال، درآمد همچنان یک چالش است. Paywalls هنوز در اخبار محلی در بریتانیا رایج نیست، در حالی که انتظار می‌رود درآمد تبلیغات دیجیتال برای بخش اخبار محلی تا حد زیادی در سال‌های 2023 و 2024 ثابت بماند.
بازدید از صفحه برای مارک های Reach کاهش می یابد
برندهای خبری محلی Reach نیز شاهد کاهش بازدید از صفحه بودند. در حالی که نشنال ورلدز یورکشایر پست برند خبری با بیشترین افت در بازدید از صفحه بود (کاهش 63 درصد به 3.8 میلیون)، همه به جز پنج برند خبری Reach در رتبه بندی ما شاهد کاهش بازدید از صفحه نسبت به آوریل 2022 بودند.
Kent Live (3.3 میلیون بازدید از صفحه، کاهش 53٪) و Cheshire Live (2.8 میلیون، 52٪ کاهش) بیشترین کاهش را در بازدید از صفحه Reach ثبت کردند. در یک به‌روزرسانی معاملات ماه مه، ریچ، که عناوین ملی Mirror و Express را نیز منتشر می‌کند، هشدار داد که تغییرات در نحوه ارائه و اولویت‌بندی اخبار متا در فیس‌بوک به درآمد آسیب رسانده است که در چهار ماه منتهی به آوریل تقریباً 6 درصد کاهش یافته است.
National World’s Glasgow World نیز سریع‌ترین رشد را در بازدید از صفحه داشت، با 241 درصد افزایش سالانه به 3.1 میلیون. پس از آن روزنامه گلاسکو تایمز نیوزکوست (3.2 میلیون بازدید از صفحه، 67 درصد نسبت به سال گذشته) قرار گرفت.
از نظر تعامل، مخاطبان به طور کلی بیشترین زمان را با دو برند بزرگ منطقه‌ای از نظر اندازه مخاطب، MEN (84.8 میلیون دقیقه) و Liverpool Echo (47.6 میلیون دقیقه) سپری کردند.
مخاطبان به طور متوسط بیشترین زمان را با کنت آنلاین می گذرانند
با وجود رتبه 23 از نظر دسترسی، کنت آنلاین متعلق به گروه رسانه ای KM Iliffe از نظر کل دقایق صرف شده (17.6 میلیون دقیقه) در رتبه پنجم قرار گرفت. علاوه بر این، مخاطبان به طور متوسط بیش از 12 دقیقه با این برند می گذرانند که بیش از هر عنوان دیگری در لیست است.
Reach’s Teeside Live و Hull Live (میانگین هشت دقیقه برای هر کاربر) در رتبه های دوم و سوم بهترین زمان صرف شده برای هر مخاطب هستند. ده مورد از 15 برند خبری برتر رتبه بندی شده برای زمان صرف شده برای هر کاربر، دارایی های Reach هستند.
Ipsos iris جایگزین Comscore به عنوان استاندارد شناخته شده صنعت در سال 2021 شد. داده های Ipsos عنبیه تا حدی از گروهی متشکل از 10000 نفر 15 ساله و بالاتر گرفته شده است که به عنوان نماینده ملی طراحی شده اند. شرکت کنندگان بر روی 25000 دستگاه شخصی متر نصب کرده اند تا به طور غیر فعال میزان استفاده از وب سایت و برنامه را اندازه گیری کنند.
این داده‌ها با داده‌های وب‌سایت‌های شرکت‌کننده که برچسب‌گذاری شده‌اند ترکیب می‌شوند تا همه دستگاه‌هایی که از سایت بازدید می‌کنند شناسایی و ثبت شوند.
ناشران اغلب معیارهای مخاطب داخلی خود را دارند که می تواند به اعداد مختلفی منجر شود. Press Gazette از Ipsos برای داستان های رتبه بندی مخاطبان خبری در بریتانیا استفاده می کند تا بتواند بین ناشران مقایسه کند.
از ژانویه، Ipsos منابع ترافیک مرورگر تعبیه شده (محتوای وب مشاهده شده در یک برنامه تلفن همراه) گزارش شده در داده های خود را افزایش داده است. داده‌های ماهانه آن اکنون شامل صفحات وب مورد استفاده در مرورگرهای دیگر با برنامه‌های تلفن همراه داخلی مانند Linkedin، Twitter، Google News و Instagram، و همچنین فیس‌بوک است که در داده‌های سال 2021 به حساب می‌آید. Ipsos همچنین داده‌ها را در کل اینترنت خود به‌روزرسانی کرد. جمعیت، برای همسویی با آخرین برآوردهای نظرسنجی Pamco.
پست الکترونیک [email protected] برای اشاره به اشکالات، ارائه نکات داستانی، یا ارسال نامه ای برای انتشار در وبلاگ صفحه نامه ما.