تیراژ بزرگترین مجلات آمریکا در نیمه اول سال 2022 نسبت به مدت مشابه سال قبل 8 درصد کاهش یافت.
تجزیه و تحلیل روزنامه مطبوعات بر اساس داده های ارائه شده توسط اتحاد برای رسانه های حسابرسی شده (AAM) نشان می دهد که 50 مجله بزرگ کشور شاهد کاهش میانگین تیراژ از 145 میلیون به 133 میلیون از ژانویه تا ژوئن 2021 تا مدت مشابه سال 2022 بوده اند.
این کاهش در مقایسه با عملکرد قوی مجلات ایالات متحده در طول همه گیری، که طی آن بزرگترین عناوین توانستند حدود 95 درصد از فروش را علیرغم تعطیلی ها حفظ کنند، قابل توجه تر است.
اما در حالی که اشتراک های پولی نسخه های چاپی محبوب ترین عناوین امسال 11 درصد کاهش یافت، خوانندگان دیجیتال به روند رشد قوی خود ادامه دادند و در نیمه اول سال 2022 28 درصد افزایش یافت.
با وجود کاهش، چاپ همچنان فرمت غالب در صنعت مجله است. بیش از سه چهارم (76٪) تیراژ مجله در سال 2022 از اشتراک های چاپی تشکیل شده است. در همین حال، نسخه های دیجیتال 7 درصد از میانگین تیراژ کل را در میان 50 عنوان بزرگ گزارش شده به AAM تشکیل می دهند. نظرسنجی YouGov از مخاطبان ایالات متحده و بریتانیا در اوایل سال جاری نشان داد که برخلاف اخبار، مردم همچنان به شدت ترجیح می دهند مجلات چاپی را بخوانند.
نکته کاربردی: جدول و 50 مجله برتر بدون عضویت جدول زیر 50 مجله بزرگ ایالات متحده و 50 مجله بزرگ غیرعضو را نشان می دهد که توسط AAM ممیزی می شوند. رقم کل شامل گردش پولی، گردش “تأیید شده” و گردش بدون پرداخت طبقه بندی شده به عنوان ANP است. نسخه‌های تأیید شده شامل نسخه‌هایی هستند که برای عموم از مشاغلی مانند هتل‌ها رایگان است. تحلیل‌های منتشر شده قبلی از این داده‌ها، گردش‌های پرداخت نشده را حذف می‌کرد، اما تغییرات در گزارش‌های AAM از ژوئن 2022 به این معنی است که بسیاری از دسته‌هایی که قبلاً تحت «تجزیه‌وتحلیل گردش‌های پرداخت نشده» بودند، اکنون در دسته «تأیید شده» قرار دارند. گنجاندن تیراژهای پرداخت نشده به این معنی است که Costco Connection، که از تجزیه و تحلیل های قبلی حذف شده است، در اینجا گنجانده شده است زیرا نسخه های رایگان ارسال شده به آدرس های خاص قبلاً تحت بررسی قرار گرفته اند.
تجزیه و تحلیل داده های تیراژ برای 50 عنوان برتر زمانی که عناوین عضویت (مانند عناوین AARP The Magazine و National Rifle Association) گنجانده شده است، نشان می دهد که تیراژ کل 50 عنوان برتر در دو سال گذشته 8٪ کاهش یافته است.
اما وقتی عناوین عضویت حذف می شوند، تصویر تغییر می کند. در میان 50 نام برتر این زیرمجموعه، این کاهش حتی بیشتر بود، با کاهش 16 درصدی تیراژ مجلات غیرعضو از 85 میلیون در سال 2021 به 71 میلیون در سال 2022. که به طور خودکار برای هر کسی که در انجمن بازنشستگان آمریکا (AARP) ثبت نام می کند، ارسال می شود، می تواند روی پایگاه های عضویت قوی این سازمان ها حساب کند.
مجلات AARP دو تا از بزرگترین مجلات در ایالات متحده هستند – با میانگین تیراژ بیش از 22 میلیون. سومین مجله بزرگ، مجله سبک زندگی Costco، Costco Connection است که برای مدیران و اعضای مشاغل خرده فروش ارسال می شود.
چهارمین و پنجمین مجلات پرتیراژ و بزرگ ترین عناوین مصرف کننده، Better Homes And Gardens و People، هر دو بخشی از Meredith، به ترتیب 7.6 میلیون و 3.4 میلیون تیراژ داشتند.
خانه داری خوب (3 متر، هرست)، ریدرز دایجست (3 متر، انجمن ریدرز دایجست)، زندگی جنوبی (2.8 متر، مردیث)، جهان وطن (2.1 متر، هرست) و رئال ساده (2 متر، مردیث) 10 نفر برتر را تکمیل می کنند.
علیرغم کاهش کلی چاپ، این کاهش یکنواخت نبوده است و فروش چاپ برخی از عناوین بسیار بهتر است. در میان 50 مجله برتر مصرف کننده، مجله اسمیتسونیان، آلور، جی کیو و اکونومیست از جمله عناوینی بودند که کمترین کاهش را در فروش چاپ خود بین سال های 2021 تا 2022 داشته اند. این عناوین کاهش کمتر از 20 درصدی را تجربه کردند. در مقابل، First For Women، Men’s Journal، Woman’s World و Star Magazine از جمله عناوینی بودند که دو رقمی بالا افت کردند.
در همین حال، مجله راهنمای تلویزیون، مجله گلف و آلور قوی ترین ها برای رشد تیراژ دیجیتال هستند. اشتراک دیجیتال مجله TV Guide نسبت به سال 2021 حدود 20 برابر شد و از 8058 به 154540 رسید. پس از آن مجله Golf قرار گرفت که میانگین دیجیتالی خود را در نیمه اول سال 2021 به 24523 افزایش داد و در مدت مشابه به 351328 نفر رسید.
مجلات AARP بر اشتراک های چاپی غالب هستند – تقریباً تمام 22 میلیون خواننده مجله از این کانال می آیند. AAM این مجلات را پولی می داند زیرا در هزینه عضویت لحاظ می شوند.
چاپ بعدی خانه ها و باغ های بهتر (6.5 میلیون) و مردم (2.7 میلیون) است.
توجه: شکل‌های بالا برای اشتراک‌های چاپی جداگانه است. این شامل اشتراک های چاپی تأیید شده یا پرداخت نشده نمی شود.
بر اساس گزارش AAM، Us Weekly (1.3 میلیون) و Men’s Journal (789885) که توسط A360 Media منتشر می شود، بیشترین تیراژ دیجیتال را در میان 50 لیست برتر دارند. پس از آنها گلف دایجست (نسخه دیجیتال 780,557). مجلات غیرعضو بر فهرست نسخه‌های دیجیتال غالب هستند، حتی زمانی که همه مجلات در تجزیه و تحلیل در نظر گرفته شوند، و بخش بزرگی از خوانندگان از طریق جمع‌آوری‌کننده‌هایی مانند Apple News+ و Readly خواهند بود.
توجه: ارقام بالا توسط AAM به عنوان گردش های اشتراک دیجیتال پولی طبقه بندی می شوند. اینها شامل پلتفرم‌های «فردی پولی، وابسته، حمایت‌شده و چند عنوانی» از جمله Apple News+ و Readly است.
در صدر جدول فروش تک نسخه، Good Housekeeping (554,537)، Better Homes And Gardens (369,191) و نشریه خانه و شیوه زندگی Magnolia Journal (338,713) قرار دارند.