یک برنامه جدید که داستان‌های انتخاب شده از برخی از بزرگ‌ترین ناشران جهان را گرد هم می‌آورد، کاربرانی را هدف قرار می‌دهد که بنیانگذاران آن می‌گویند هرگز برای اشتراک اخبار پرداخت نمی‌کنند.
بنیانگذاران Informed مصرف کنندگان خبری را هدف قرار می دهند که «زمان کافی ندارند، [are] آنها مقالات زیادی را نمی‌خوانند، غرق در حجم عظیمی هستند که در آنجا وجود دارد و می‌خواهند بهترین و مهم‌ترین داستان‌ها برایشان انتخاب شود. بنابراین، برخلاف بسته های خبری موجود مانند PressReader، Informed دسترسی کامل به عناوین خاص را ارائه نمی دهد.
مارتین کیلبل، یکی از بنیانگذاران، به روزنامه مطبوعاتی گفت که پیشنهاد آنها مردم را از اشتراک ناشران خبری فعلی دور نمی کند.
این بدان معناست که Informed، همانطور که Kaelble می‌گوید، برای «گیک‌های خبری» یا «گیک‌های محتوا» نیست که ترجیح می‌دهند اشتراک خود را داشته باشند و به یک روزنامه کامل دسترسی داشته باشند.
او گفت: “این کمی عاشقانه به نظر می رسد، اما ما می خواهیم روزنامه نگاری با کیفیت را نجات دهیم.”
Informed که در ماه نوامبر راه اندازی شد و هزینه آن 51.99 پوند در سال یا 6.99 پوند در ماه است، به عنوان امکان دسترسی مردم به “روزنامه نگاری در سطح جهانی از ناشران ممتاز، سرپرستی ویراستاران و کارشناسان” به بازار عرضه می شود.
محتوای شرکای ما
فایننشال تایمز، بلومبرگ، نیویورک تایمز، اکونومیست، رویترز، وال استریت ژورنال، واشنگتن پست، تلگراف، اشپیگل، ایندیپندنت و فارین پالیسی همگی قراردادهایی را انجام داده اند تا محتوای آنها در Informed نمایش داده شود.
ناشران رایگان خواندنی مانند The Guardian، BBC و Tech Crunch را نیز می‌توان خواند تا امکان گردآوری کامل بهترین داستان‌های روز فراهم شود، اما برنامه به آنها پیوند می‌دهد تا ترافیک (و امیدواریم مخاطبان جدید) را به آنها ارائه دهد. رابطه مالی هیچ تبلویدی در برنامه ظاهر نمی شود.
کائبل به روزنامه پرس گفت که ایجاد Informed فقط چند سال پیش ممکن نبود زیرا paywalls در مرحله متفاوتی از توسعه خود بودند و بودجه “برای استارت آپ های رسانه ای وجود نداشت.”
او گفت، اما سرمایه گذاران اکنون بر این باورند که “تقاضای واضح” برای یک برنامه خبری همراه وجود دارد، در حالی که مردم به دلیل امثال Spotify و Netflix به اشتراک ماهانه عادت دارند. Informed در دور اولیه خود 5 میلیون یورو (5.3 میلیون دلار) از HV Capital و 468 Capital جمع آوری کرد.
Informed سه هم بنیانگذار دارد که در تابستان 2020 شروع به ارائه برنامه کردند و همگی زمینه تخصصی مرتبطی را به همراه دارند.
Kaelble روزنامه نگاری است که به عنوان رئیس بخش دیجیتال، راه اندازی دیوار پرداخت برای سرمایه تجاری آلمان را رهبری کرد. در Informed، او بخش تحریریه و محتوا را رهبری می کند.
مدیر عامل بنجامین ماتیف مهندس اصلی برنامه لیست کارهای Wunderlust بود که در سال 2015 به مایکروسافت فروخته شد و به دلیل رابط کاربری ساده آن مورد تحسین قرار گرفت. در Informed، او بر روی فناوری محصول و جذب سرمایه تمرکز دارد.
و اکسل بارد برینگئوس، که ریاست تبلیغات در Informed را بر عهده دارد، قبلاً رشد بین‌المللی Spotify را پیش از تبدیل شدن به یک سرمایه‌گذار ریسک‌پذیر رهبری می‌کرد و بنابراین تجربه‌ای در زمینه صدور مجوز و اشتراک مصرف‌کننده به ارمغان می‌آورد.
Informed همچنین دارای سه مشاور برجسته از دنیای روزنامه نگاری است – لیونل باربر سردبیر سابق فایننشال تایمز، کاترین ویموث ناشر سابق واشنگتن پست و بیل اموت سردبیر سابق اکونومیست. کائبل گفت که تیم Informed از میزان “درگیر” و “شور” آنها در مورد پروژه شگفت زده شده است.
«مصرف کننده انبوه اخبار» که بسته اشتراک می خواهد کیست؟
کائلبل به روزنامه پرس گفت که بنیانگذاران با این فرضیه شروع کردند که «بسیاری از مردم، مصرف کنندگان جریان اصلی اخبار، از وفور محتوای بیرون غرق شده بودند. آنها می خواهند چیزی داشته باشند که سر و صدا را کاهش دهد.
آنها همچنین بر این باورند که «این روزها بسیاری از مردم فقط می گویند، من زمان کافی برای خواندن همه مقاله های بیرون را ندارم. من وقت ندارم همه مطالبی را که نیویورک تایمز هر روز منتشر می کند بخوانم.
او گفت: “این برای ما روزنامه نگاران ناراحت کننده است، اما این واقعیت است، این یک حقیقت ناخوشایند است.” و این مصرف کننده اصلی اخبار است. من وقت کافی ندارم، آنقدر مقاله نمی خوانم، من از حجم انبوهی که وجود دارد غرق شده ام.”
کائبل گفت که در حین ساختن دیوار پرداخت در کپیتال، متوجه شد که چگونه رشد اشتراک برای بسیاری از ناشران کند شده است. “در ابتدا شما همه طرفداران خود را دارید، آنها مشترک می شوند، این رشد است، همه چیز است، می دانید، شامپاین و مهمانی ها. و سپس در یک نقطه رشد سخت‌تر می‌شود.»
او گفت که در این مرحله، بخش بعدی بازار «آن دسته از افراد جریان اصلی هستند که مشترک تنها یک روزنامه نیستند، که مایل به پرداخت هستند، اما متأسفانه نه برای یک برند».
بنابراین تنها راه برای رشد، در واقع همکاری با پلتفرمی است که می‌تواند مجموعه را بسازد، و آن Informed است – یا اپل یا گوگل.
Kaelble گفت، تفاوت این است که قبلاً جمع‌آوران محتوا را به سمت کاربران خود “پرتاب می‌کردند” – اما اکنون ما در “عصر متفاوتی” هستیم که در آن کاربران از غرق شدن در انتخاب و اطلاعات اشتباه/غلط در رسانه‌های اجتماعی شکایت دارند.
او گفت که Informed برای این دوره جدید ساخته شده است، زیرا حجم وسیعی از محتوای تولید شده را فیلتر می کند و به مردم «دوز مناسبی از آنچه شما باید بدانید را می دهد تا شما نگاه نکنید – من آن را تحریک آمیز می گویم – اما شما در میز شام احمق به نظر نرسید».
او افزود: «کاری که ما می‌خواهیم انجام دهیم، در واقع کسب درآمد از آن بخش عظیمی از بازار است که باز هم پولی پرداخت نمی‌کند، زیرا آنها فقط می‌خواهند بسته‌ای از چیزی داشته باشند که یک ناشر هرگز نمی‌تواند به تنهایی آن را ارائه کند.»
به همین دلیل است که ناشران، متأسفانه، این پول را تا کنون روی میز گذاشته‌اند، زیرا باز هم، این افرادی که مورد نظر ما هستند، هرگز مشترک یک روزنامه نمی‌شوند.»
سرپرستی: ویراستاران انسانی + هوش مصنوعی
Informed توسط چهار ویراستار، به‌علاوه برخی کارمندان آزاد و کمک از فناوری داده و هوش مصنوعی مدیریت می‌شود. آنها همچنین با ابزارهای OpenAI مانند ChatGPT آزمایش کرده اند.
Kaelble نمی‌خواست چیز زیادی در مورد نحوه عملکرد بخش فنی کیوریشن برای جلوگیری از افشای اسرار آنها فاش کند، اما گفت که یک عنصر داده درگیر است که به فرآیند انتخاب داستان کمک می‌کند و این فرآیند را برای ویراستاران کارآمدتر می‌کند.
او گفت: «اما نکته مهم این است که ما به 100% اصلاح مبتنی بر الگوریتم اعتقادی نداریم. ما همیشه می‌خواهیم این تأیید را توسط انسان‌ها داشته باشیم، و این فقط به این دلیل نیست که معتقدیم برای کاربر بهترین است، بلکه فکر می‌کنیم برای جامعه نیز بهترین است.
او با اشاره به اینکه ماسک کارکنان مدیریت محتوای توییتر را شکسته است، ادامه داد: «بنابراین این دقیقاً برعکس کاری است که الون ماسک در حال حاضر انجام می‌دهد. ما مخالفیم – متاسفم، اما این دقیقاً جهت نادرستی است که تمام این تیم‌های راستی‌آزمایی و مراقبت را حذف می‌کند.»
به همین ترتیب، او به طور حکایتی در نظرسنجی‌های اولیه کاربران شنیده است که برخی از افرادی که قبلاً از توییتر به عنوان خوراک خبری روزانه خود استفاده می‌کردند، اکنون آن را از Informed دریافت می‌کنند، که نشان می‌دهد برخی «پناهگاه امن» را ترجیح می‌دهند که در آن «می‌توانید مطمئن شوید که منابع قابل اعتماد هستند. ، می توانید تضمین کنید که متصدیان ما روزنامه نگاران با تجربه ای هستند.
«این فقط یک الگوریتم نیست که باعث می‌شود بررسی‌ها انجام شود – کنترل‌ها و تعادل‌هایی وجود دارد، اصول ویراستاری وجود دارد. بنابراین ما واقعاً به این موارد توجه می کنیم، همانطور که یک ناشر با کیفیت بالا توجه می کند. و کمی با توییتر متفاوت است.
با هر ناشر به طور متفاوتی برخورد می کند، اما به طور کلی Informed مقدار مشخصی از محتوا را از آنها خریداری می کند – یا به کل خروجی آنها برای ساختن دسترسی دارد یا تعداد محدودی داستان. ناشران نمی بینند که چقدر از محتوای آنها خوانده شده است.
Kaelble گفت که آنها می خواهند با “معاملات بسیار واضح، ساده و سرراست” یک جریان درآمد جدید برای ناشران ایجاد کنند.
او از اشتراک‌گذاری شماره‌های کاربران خودداری کرد، اما گفت که Informed مشترکین فعال دارد، حفظ آن خوب است و درآمد در حال افزایش است.
در حال حاضر، آنها بر روی بازیکنان بزرگ متمرکز شده اند – اما در آینده، Kaelble پیشنهاد کرده است به انتشارات کوچکتر و تخصصی تر دسترسی پیدا کند – در حالی که حتی امکان حضور نویسندگان در Substack را در نظر می گیرد.
پست الکترونیک [email protected] برای اشاره به اشکالات، ارائه نکات داستانی، یا ارسال نامه ای برای انتشار در وبلاگ صفحه نامه ما.