بازار جهانی تبلیغات چاپی در شش سال گذشته به نصف کاهش یافته است، اما افزایش «انحصارطلبی» آنلاین غول‌های فناوری و خرده‌فروشان به این معنی است که درآمد تبلیغات دیجیتال هنوز برای پر کردن این شکاف کافی نیست.
بر اساس گزارش جدید ارائه‌دهنده اطلاعاتی Warc، که کل بازار تبلیغات جهانی را 993 میلیارد دلار تخمین می‌زند، انتظار می‌رود درآمد جهانی تبلیغات برای ناشران امسال با 7.7 درصد کاهش به 47.2 میلیارد دلار برسد.
ناشران با آمازون رقابت می کنند که به تنهایی 37.7 میلیارد دلار در خدمات تبلیغاتی در سال 2022 به دست آورده است – 80 درصد از درآمد پیش بینی شده همه ناشران از تبلیغات در سال آینده و بیش از کل بازار چاپ 37.3 میلیارد دلاری.
علاوه بر آمازون، مالک گوگل آلفابت و مالک فیس بوک و اینستاگرام متا با هم بیش از 4 دلار از هر 10 دلاری که برای تبلیغات در هر قالبی در سراسر جهان خرج می شود (که در مجموع نزدیک به 400 میلیارد دلار است).
وارک گفت: در میان تسلط فزاینده غول‌های فناوری، هزینه‌های جهانی برای انتشار، ویدیو، صدا و تبلیغات خارج از خانه “به سختی تغییر کرده است” و تخمین می‌زند که سرمایه‌گذاری کلی امسال تنها 1.6 درصد بیشتر از سال 2016 خواهد بود.
در همین حال، بازار جهانی تبلیغات چاپی ناشران از سال 2016 از 75.9 میلیارد دلار به نصف کاهش یافته است. نویسنده گزارش و مدیر محتوای Warc Media، Alex Brownsell گفت: “برای برندهای خبری و مجلات، افزایش اندک در درآمد تبلیغات دیجیتال برای جبران ضرر در درآمد تبلیغات چاپی کافی نیست.”
وارک گفت که درآمد تبلیغات دیجیتال نیز برای کمک به ناشران پایدار کافی نیست، “برای ناشران تولید محتوا سخت می شود که در برابر کانال های عملکرد غنی از داده مانند رسانه های خرده فروشی رقابت کنند و از کسب و کار انتشارات تنها از طریق درآمد نمایش آنلاین حمایت کنند. …”
برایان موریسی، تحلیلگر رسانه‌ای و نویسنده خبرنامه ساب استک، راه‌اندازی مجدد، به این گزارش گفت: «واقعیت صنعت نشر این است که شما واقعاً نمی‌توانید یک مدل محتوای اصلی داشته باشید که اساساً یا صرفاً به درآمد تبلیغات نمایشی بستگی دارد.
ناشران شکایت داشتند که گوگل و فیسبوک دو قطبی دارند. خوب، مراقب باشید چه آرزویی دارید، زیرا اکنون یک انحصارطلبی است.»
روزنامه مطبوعاتی در سال 2017 کمپینی را علیه دو قطبی فیس بوک و گوگل راه اندازی کرد و هشدار داد که تسلط آنها بر بازار تبلیغات دیجیتال، توانایی روزنامه نگاری برای پیشرفت و حتی بقا را تهدید می کند.
گزارش Warc حاکی از آن است که انتشارات وابسته به تبلیغات در بازار میانی کماکان تحت فشار قرار خواهند گرفت، اما ناشران تخصصی مانند عناوین سیاسی تأثیرگذار Punchbowl News و Politico می‌توانند پیشنهادی محکم بسازند.
Callie Baut، معاون اجرایی کسب و کار مصرف کننده Politico، گفت: “اگر ما بتوانیم در مرکز سیب بنشینیم – اینکه اگر شما در دولت یا در تجارت دولتی هستید به Politico نیاز دارید تا کار خود را بهتر انجام دهد – این یک فرصت ایجاد می کند. جنبه تبلیغاتی کسب و کار.»
این گزارش خاطرنشان می کند که “تبلیغات همچنان منبع جذاب درآمد با حاشیه است، به این معنی که صاحبان رسانه ها در حال توسعه مدل های عملیاتی خود برای بقا هستند.” برای مثال، او به پخش‌کننده‌هایی مانند نتفلیکس اشاره می‌کند که در کنار درآمد اشتراک، ردیف‌های تبلیغاتی ارزان‌تری ایجاد می‌کنند، و پیشنهاد می‌کند که تبلیغات ممکن است بخش مهمی از کیک کلی برای شرکت‌هایی باشد که علی‌رغم مشکلات بازار به دنبال سود هستند.
پست الکترونیک [email protected] برای اشاره به اشکالات، ارائه نکات داستانی، یا ارسال نامه ای برای انتشار در وبلاگ صفحه نامه ما.