گزارشی که به سفارش متا در مورد رابطه فیس بوک با ارائه دهندگان اخبار تهیه شده است، ادعا می کند که این پلت فرم برای ناشران “لازم” نیست.
این گزارش ادعا می‌کند که پیوندها به داستان‌های خبری کمتر از 3 درصد از آنچه کاربران فیسبوک در سراسر جهان در فیدهای خود می‌بینند را تشکیل می‌دهند و بنابراین محتوای ناشر «نقش اقتصادی کوچک و رو به زوال» را در این پلتفرم ایفا می‌کند. او بعداً این نقش را «محدود و رو به کاهش» توصیف کرد و گفت که این نسبت بسیار پایین است زیرا تنها 7.5 درصد از تمام پست‌هایی که در فیدهای فیسبوک در ایالات متحده دیده می‌شوند حتی حاوی یک پیوند هستند.
این واقعیت که متا ارزش اقتصادی کمی از اشتراک‌گذاری محتوای خبری در فیسبوک به دست می‌آورد، توضیح می‌دهد که چرا تمایلش به پرداخت هزینه برای محتوای خبری تقریباً صفر است.»
این گزارش توسط مشاور اقتصادی Nera مستقر در ایالات متحده برای متا در پاسخ به قوانین معلق در بریتانیا، ایالات متحده و کانادا که مالک فیس بوک و گوگل را مجبور می کند برای استفاده از محتوای خبری خود به ناشران پول پرداخت کند، تهیه شده است. استرالیا کد چانه زنی رسانه ای خود را در سال 2021 تصویب کرد.
متصل
فیس بوک قبلاً شروع به فاصله گرفتن از اخبار کرده است، الگوریتم خود را به طور مکرر به گونه ای تغییر می دهد که محتوای ناشران را از اولویت خارج می کند، سال گذشته فاش کرد که دیگر به ناشران آمریکایی پولی پرداخت نمی کند تا محتوای خود را در بخش اخبار فیس بوک خود قرار دهند، و مقالات فوری را حذف کرد.
این گزارش “ادعاهای ناشران اخبار مبنی بر اینکه متا در نتیجه نوعی شکست بازار به آنها پرداخت نمی کند” را بررسی می کند و نتیجه می گیرد که هیچ عدم تعادل قدرت در این رابطه وجود ندارد – چیزی که ناشران اخبار سال ها آن را حفظ کرده اند. Press Gazette کمپین Duopoly خود را در سال 2017 راه اندازی کرد و استدلال کرد که گوگل و فیس بوک باید رابطه عادلانه تری با صنعت اخبار ایجاد کنند که به سازندگان محتوایی که در پلتفرم های خود قرار می دهند پاداش دهد.
این گزارش که توسط دکتر جفری آ. آیزناخ گردآوری شده است، یک “تخمین تقریبی” را به اشتراک گذاشت که ناشران به طور متوسط 1٪ تا 1.5٪ از کل درآمد خود را از ارجاع به وب سایت های خود از محتوای به اشتراک گذاشته شده در فیس بوک به دست می آورند. او این را بخش «کوچک اما نه ناچیز» درآمد توصیف کرد.
وی نوشت: بنابراین شواهد نشان می‌دهد که ناشران حداقل به اندازه متا سود می‌برند و بنابراین هیچ مورد اقتصادی برای اجبار متا به پرداخت غرامت اضافی به ناشران وجود ندارد.
این گزارش با استناد به داده‌های سازمان رقابت و بازار بریتانیا مبنی بر اینکه 13 درصد از ترافیک ناشران در سال 2019 از این پلتفرم بوده است، ادعا می‌کند که فیسبوک برای ناشران «لازم» است «مورد اقتصادی» وجود ندارد. حتی بیشتر کاهش یافت.
بنابراین، در حالی که قرار گرفتن در معرض فیس بوک برای ناشران ارزشمند است، فیس بوک یک پلت فرم «باید» برای ناشران نیست و اهرم چانه زنی کافی برای تحمیل شرایط غیر منطقی ندارد.»
آیزناخ همچنین استدلال کرد که هیچ مدرکی برای حمایت از ادعاهای ناشران مبنی بر اینکه آنها توسط پیوندها یا قطعات محتوای ارسال شده در فیس بوک به آنها آسیب می رسد وجود ندارد زیرا افراد ممکن است روی وب سایت های خود کلیک نکنند، جایی که می توانند درآمد کسب کنند یا از طریق تبلیغات یا از طریق اشتراک. برعکس، ادعا می‌کند که ناشران «مزایای اقتصادی قابل توجهی» از تبلیغات و درآمد خوانندگان در نتیجه ارجاع‌های فیسبوک به دست می‌آورند.
و او به تحقیقات قبلی انجام شده توسط فیس بوک اشاره کرد که نشان می داد بسیاری از کاربران احساس می کنند محتوای خبری “بیش از حد” در این پلت فرم وجود دارد، به ویژه اخبار سیاسی.
گزارش موسسه تحقیقات روزنامه نگاری رویترز در سال 2022 نیز نشان داد که 21 درصد از کاربران بریتانیایی فیس بوک در نظرسنجی خود فکر می کردند که اخبار زیادی در این پلتفرم وجود دارد، در مقایسه با 11 درصد که برای توییتر، 9 درصد برای Tiktok و 8 درصد برای اینستاگرام همین فکر را می کردند. . کاربران فیس بوک کمترین احتمال را دارند که بگویند احساس «درست» دارند.
یافته‌های مشابهی از کشورهای دیگر نیز وجود داشت، به طوری که 22 درصد آمریکایی‌ها، 20 درصد استرالیایی‌ها و 20 درصد کانادایی‌ها گزارش دادند که اخبار «بیش از حد» را می‌بینند.
این گزارش ادامه می‌دهد: «…شواهد همچنین نشان می‌دهد که نسبت افرادی که از فیسبوک برای دسترسی به محتوای خبری استفاده می‌کنند رو به کاهش است و فیسبوک تصمیم گرفته است که موفقیت آینده‌اش به اشکال جایگزین محتوا بستگی دارد – از جمله، در کوتاه مدت، ویدیو و در بلندمدت، متاورس.
آیزناخ در ادامه با یافته‌های گزارشی که توسط انجمن رسانه‌های خبری بریتانیا در سال گذشته تهیه شده بود، مبنی بر اینکه اخبار تخمین زده شده سالانه حدود 235 میلیون پوند برای فیسبوک در بریتانیا ارزش دارد (و بین 615 تا 840 میلیون پوند برای گوگل) مخالفت کرد. او گفت که این محاسبه، که می گوید مردم حدود 6 درصد از زمان خود را در فیس بوک صرف تماشای اخبار می کنند و ارزش آن را به درآمد شرکت محاسبه می کند، «اثر جایگزینی» افرادی که محتوای دیگر را تماشا می کنند نادیده می گیرد، اگر اخبار دیگر در فیس بوک نمایش داده نشود. پلتفرم، به این معنی که به خودی خود باعث کاهش زیادی در تعامل کاربر نمی شود.
او نوشت: «دوم، تبلیغات فیسبوک – که به محتوای خاصی که مشاهده می‌شود، وابسته نیستند، بلکه به ویژگی‌های کاربر مرتبط هستند – از ظاهر شدن نزدیک به محتوای خبری به محتوای نزدیک به محتوای جایگزین تغییر می‌کنند.
با توجه به علاقه محدود کاربران فیس بوک به محتوای خبری، هر دو شکل جایگزینی احتمالاً تأثیر اقتصادی حذف اشتراک گذاری اخبار در فیس بوک را به میزان قابل توجهی کاهش می دهد.
پست الکترونیک [email protected] برای اشاره به اشکالات، ارائه نکات داستانی، یا ارسال نامه ای برای انتشار در وبلاگ صفحه نامه ما.