این صنعت مانند متا برای پایان دادن به مقالات فوری فیس بوک عملگرا است

متا مقالات فوری فیس بوک را پس از هفت سال تعطیل می کند زیرا این پلت فرم همچنان از حمایت ناشران خبری دور می شود.

اما به نظر نمی رسد که حال و هوای این صنعت غمگین یا غافلگیرکننده باشد، به خصوص برای کسانی که فراتر از اتکا به ترافیک فیس بوک تنوع داشته اند.

قالب اختیاری مقاله‌های فوری ناشر به پیوندهای خبری اجازه می‌دهد تا به جای اینکه خوانندگان منتظر بارگذاری یک وب‌سایت خارجی باشند، در قالبی با بارگیری سریع‌تر و سازگار با موبایل در برنامه فیس‌بوک باز شوند.

متا ادعا می کند که در حال حاضر 37000 صفحه فیس بوک از آنها استفاده می کنند، صفحات مقاله فوری 4.9 برابر سریعتر از صفحات وب تلفن همراه بارگیری می شوند و اگر کاربران فیس بوک در این قالب باشند 52٪ مقالات بیشتری را باز می کنند.

این تعطیلی که در اواسط آوریل انجام خواهد شد، به دنبال گزارش هایی مبنی بر اینکه متا قصد دارد پرداخت به ناشران آمریکایی را برای درج محتوای آنها در بخش اخبار فیس بوک متوقف کند، رخ می دهد. هنوز به برندهای خبری بریتانیایی گفته نشده است، اما قراردادهای چند ساله آنها هنوز زمان بیشتری برای اجرا دارند.

متا گفت که کاربران می خواهند کمتر اخبار و محتوای سیاسی را در فیدهای خود ببینند و زمان بیشتری را صرف محتوای ویدیویی می کنند، به خصوص در قالب های کوتاه مانند Reels و Stories.

[Read more: Why news publishers are positive about Instagram’s shift to video]

یکی از سخنگویان متا گفت: «در حال حاضر کمتر از 3 درصد از آنچه مردم در سراسر جهان در فید فیس بوک خود می بینند، پست هایی است که به مقالات خبری پیوند می دهند. و همانطور که در اوایل سال جاری گفتیم، سرمایه گذاری بیش از حد در حوزه هایی که ترجیحات مصرف کنندگان را برآورده نمی کنند، به عنوان یک تجارت منطقی نیست.”

پس از آوریل، پیوندهای مقالات کاربران را به وب سایت های خود ناشران می فرستد، به جای اینکه آنها را در برنامه فیس بوک به عنوان مقاله فوری در زمانی که ناشران و کاربران انتخاب کرده اند، نگه دارند.

این بدان معناست که عناوین خبری از طریق تبلیغات برنامه‌ای یا داخلی در وب‌سایت خود، به جای گزینه‌های فعلی، از ترافیک فیس‌بوک خود درآمد کسب می‌کنند: در Instant Articles، ناشران می‌توانند تمام تبلیغات خود را بفروشند و درآمد را حفظ کنند، یا به فیس‌بوک اجازه دهند تا فضاها را پر کند و نگه دارد. تقریبا 70 درصد از درآمد

ناشران می توانند به طور جداگانه از محتوای ویدیویی در فیس بوک با استفاده از تبلیغات درون جریانی کسب درآمد کنند.

[The news industry’s $1bn question: Is Meta about to unfriend journalism?]

تاریخچه ناشر با مقالات فوری فیس بوک

Instant Articles با چند شریک اولیه در ایالات متحده در سال 2015 و در بریتانیا در سال بعد راه اندازی شد.

اما در سال 2017، کمی واکنش‌ها آغاز شد. گاردین به دلیل آنچه که دیوید پمسل، مدیر اجرایی آن زمان به عنوان بازده مالی «تأسف بار» توصیف کرد، از این کار کنار کشید. ناشر تصمیم گرفت که بهتر است خوانندگان را به سایت خود بفرستد، جایی که بتواند از تبلیغات خود و تشویق خوانندگان برای کمک مالی بهره مند شود.

سخنگوی گاردین نیوز و رسانه در آن زمان گفت که “هدف اصلی آن این است که مخاطبان را وارد محیط مورد اعتماد گاردین کند تا به ایجاد روابط عمیق تر با خوانندگان ما کمک کند…”

نیویورک تایمز همچنین در سال 2017 پس از اینکه تصمیم گرفت وقتی کاربران روی سایت خود کلیک می کردند، کسب درآمد و اشتراک بهتر است، استفاده از مقالات فوری را متوقف کرد. دیگر افرادی که دیدگاه های مشابهی دارند، همانطور که توسط دیجی دی گزارش شده است، عبارتند از Hearst، Forbes و Quartz.

با این حال، دیگران به این قالب علاقه بیشتری داشتند. زاک لئونارد، مدیر اجرایی ایندیپندنت، که در آن زمان مدیر دیجیتال آن بود، در سال 2017 به روزنامه مطبوعاتی گفت که مقالات فوری “شکل مهمی از فروش تبلیغاتی” هستند.

و در ژانویه سال گذشته، ریچ، بزرگترین ناشر اخبار تجاری بریتانیا، نتایج یک آزمایش “تعریف تجاری” را در پیشرو منطقه ای Liverpool Echo فاش کرد، که نشان داد مقالات فوری تقریباً یک سوم بیشتر از داستان ها توسط خوانندگان دیده می شوند. از فرمت سازگار با موبایل استفاده نکنید.

Reach همچنین از مشترکین خبرنامه بهره مند شد که با استفاده از گزینه دکمه تماس به اقدام اضافه شده به Instant Articles در سال 2019 ثبت نام کردند.

دور شدن از Instant Articles به دنبال آن است که ناشران به طور فزاینده‌ای صفحات تسریع‌شده موبایل (AMP) را در Google در سال گذشته کنار گذاشتند، پس از اینکه غول جستجو دیگر استفاده از چنین قالب بارگیری سریع را برای رتبه‌بندی در رتبه‌های برتر – مکان‌های رقابتی شما اجباری نکرد.

واکنش: بیشتر “اشک نخواهند ریخت”

دن راسل، رئیس رسانه‌های اجتماعی و تعامل Reach، به Press Gazette گفت که بیشتر ترافیک فیس‌بوک این ناشر در اوایل سال جاری پس از تغییر خط‌مشی حفظ حریم خصوصی خود به‌طوری‌که پلتفرم خط‌مشی حریم خصوصی خود را تغییر داد، بیشتر ترافیک فیس‌بوک ناشر دیگر این فرم را نشان نمی‌دادند.

در حال حاضر حدود 48 درصد از ترافیک فیس بوک Reach را Instant Articles تشکیل می دهد. راسل گفت: «آیا می‌خواهیم مقاله‌های فوری را نگه داریم؟ شاید. اما اگر کاملاً صادق باشیم، از بین خواهد رفت. این احساس می‌کند که آنها قبل از هل دادن دارند می‌پرند.»

راسل گفت: این قالب دارای مزایا و معایبی است: ناشران مجبور بودند به اشتراک گذاری درآمد را بپذیرند، اما به دلیل نرخ باز شدن سریعتر و نرخ پرش بهتر، از رتبه بندی بهتر در فیدهای فیس بوک سود می بردند.

با این حال، با گذشت زمان، Reach و سایر وب سایت ها کارهای زیادی روی وب سایت خود و سرعت بارگذاری انجام داده اند و فناوری مقالات فوری منسوخ شده است.

آنها همچنین بیشتر بر روی ویدیو تمرکز می کنند، با درآمد ویدیوی فیس بوک Reach در ماه سپتامبر سالانه 582٪ افزایش یافته است.

راسل می‌دانست که تعطیلی در راه است، اما نه دقیقاً چه زمانی یا چه مدت طول می‌کشد، زیرا به او گفته شد که متا از سرویسی پشتیبانی نمی‌کند که اکثریت مردم از آن استفاده نمی‌کنند. او گفت: “من فکر می کنم می توانید دلیل پشت آن را درک کنید.” او افزود که فکر می کند “انتقاد از فیس بوک اشتباه است” زیرا آنها “روزگار سختی” را سپری می کنند – قیمت سهام متا از ابتدای سال 60 درصد کاهش یافته است. امسال.

[Read more: UK media minister says government is ‘very mindful’ of big tech threats over news payments]

راسل گفت: «احساس می‌کنم در دو سال گذشته به قدری جریان درآمدی خود را متنوع کرده‌ایم که نسبت به زمانی که نبودیم، در وضعیت بسیار بهتری قرار داریم».

در حالی که او انتظار داشت که برخی از ناشرانی که بیشتر به درآمد مقالات فوری و ترافیک محتوای نوشتاری خود متکی هستند، بیشتر با مشکل مواجه شوند، او افزود: «تقریبا تضمین می‌کنم که آنها چیزی بهتر از آنچه قبلا داشتند ارائه خواهند کرد، زیرا مقالات فوری اکنون بسیار قدیمی هستند. و با تغییر، فرصتی به وجود می آید و من تضمین می کنم که اکثر ناشران آن را چنین خواهند دید.”

مشاور رسانه‌های اجتماعی مت ناوارو، که در زمان راه‌اندازی مقاله‌های فوری، رئیس بخش اجتماعی در ناشر فناوری The Next Web بود، اما در سال ۲۰۱۸ به صورت آزاد کار کرد، خاطرنشان کرد که «چشم‌انداز رسانه‌های اجتماعی به‌طور قابل‌توجهی تغییر کرده است» از زمان راه‌اندازی مقالات فوری، از جمله ورود Tiktok و محبوبیت فرمت‌های ویدئویی کوتاه، و همچنین سرعت مرور بسیار بهبود یافته است.

ناوار به روزنامه مطبوعاتی گفت: «این تغییرات ارزش و هدف اصلی Instant Articles را هم برای ناشران خبری و هم برای فیس بوک تضعیف کرده است.

او ادامه داد: ناشران اخبار همیشه با فیس بوک رابطه پرنوسانی داشته اند. ناشران هرگز از واگذاری این همه کنترل و داده های مخاطب به فیس بوک برای استفاده از مقالات فوری خوشحال نبوده اند. و برای مدت طولانی پس از اولین راه‌اندازی، آنها باگ بودند، مستعد مشکلات بودند و اغلب به سختی از فیس‌بوک برای حل مشکلات کمک می‌گرفتند.

“فرمت اختصاصی فقط یک چیز دیگر را به ناشران اخبار داد که مدیریت زمان تیم توسعه آنها را از بین برد و فقط مزایای محدودی را ارائه داد.” فیس‌بوک به دلیل تبلیغات شدید ویژگی‌ها یا ابزارهای جدید بدنام بود، که ناشران اخبار را به استفاده یا سرمایه‌گذاری منابع در این دوره تحت فشار قرار داد. و تقریباً همیشه نتایج متناقض یا ناامیدکننده ای به همراه دارند.

با این حال، نقش فیس بوک در توزیع محتوا در شبکه اجتماعی آنقدر زیاد بود که اکثر ناشران نمی توانستند به راحتی اجرای مواردی مانند Instant Articles را رد کنند. دامنه بالقوه محتوا در فیس بوک بسیار گسترده است که نمی توان آن را نادیده گرفت. برخی از ناشران از مقالات ارائه شده یکپارچه سازی شبکه تبلیغات فوری بهره مند خواهند شد، اما تصور می کنم این ضرر به راحتی با سود حاصل از بازگشت به ترافیک مستقیم سایت از بین می رود.

«من گمان می‌کنم که اکثر ناشران با خبر مرگ Instant Instant اشک نریزند. در حالی که این ممکن است کار بیشتری برای حذف یکپارچه‌سازی‌های Instant Article برای آنها ایجاد کند، خبر خوب ترافیک مستقیم به سایت‌های آنها و قالبی کمتر مختص پلتفرم است.

ریچارد ریوز، مدیر عامل انجمن ناشران آنلاین، موافقت کرد که این اطلاعیه برای ناشران “غافلگیرکننده بزرگ” نخواهد بود، “زیرا اهمیت مقالات فوری در سال گذشته بسیار کاهش یافته است”.

او گفت: «در حالی که این قالب برای برخی منبع کشف بوده است، ناشران اخیراً عمدتاً برای تمرکز منابع خود بر روی پلتفرم‌های دیگر مانند اینستاگرام که خود را به عنوان ابزار مؤثرتری برای حمایت از استراتژی‌های توسعه مخاطب معرفی کرده‌اند، مهاجرت کرده‌اند.

عکس: Kenzo Tribouillard/AFP از طریق Getty Images