گمانه زنی های گسترده، ناشر دیلی میل DMGT را به عنوان یکی از رقبای احتمالی برای شرکت در مناقصه گروه رسانه ای تلگراف، که پس از شکست بارکلیز در ارائه بدهی به گروه بانکی لویدز توسط گیرندگان برای فروش گذاشته شده است، برجسته کرده است.
آخرین پیشنهاد DMGT برای تلگراف زمانی که در سال 2004 به حراج گذاشته شد، و مالک لرد روترمر امپراتوری خود را به میزان قابل توجهی در سال های اخیر رشد داده است.
اما اگر DMGT در مناقصه The Telegraph برنده شود، احتمالاً این خرید با نظارت شدید رگولاتورها مواجه خواهد شد.
تجزیه و تحلیل روزنامه پرس، بر اساس اندازه تخمینی بازار روزنامه ملی بریتانیا، نشان می دهد که خرید تلگراف توسط DMGT به ناشر اکثریت کنترل بازار را می دهد.
[Read more: Period media property for sale, extensively modernised – everything you need to know about The Telegraph receivership]
روزانه چند نسخه از روزنامه های ملی در بریتانیا فروخته می شود؟
چهار روزنامه ملی بریتانیا دیگر تیراژهای خود را به حسابرس ABC گزارش نمی دهند، بنابراین ما هیچ آمار رسمی برای فروش روزانه آنها و همچنین اندازه کل بازار آنها نداریم.
برای محاسبه این موارد، روزنامه مطبوعات از ارقام ارائه شده توسط این روزنامه ها استفاده کرد که به ABC گزارش می دهند تا میانگین سالانه کاهش تیراژ در سراسر صنعت را محاسبه کند – تقریباً 16٪.
محتوای شرکای ما
روزنامه مطبوعات این نرخ سالانه انقراض را با تعداد سال‌هایی که این روزنامه‌ها آخرین آمار منتشر کرده‌اند ترکیب می‌کند تا تیراژ فعلی آنها را تخمین بزند.
این تخمین ها میانگین کل تیراژ کل روزنامه های ملی روزانه در بریتانیا را 3845861 عنوان می کند.
آخرین تیراژهای روزنامه‌های دیلی میل، مترو و i DMGT، که همگی هنوز جزء ABC محسوب می‌شوند، در مجموع به 1,869,338 رسیده است که کمی کمتر از 49 درصد از کل بازار تخمینی را شامل می‌شود.
روزنامه پرس تخمین می زند که روزنامه دیلی تلگراف به طور متوسط 188371 نسخه در روز منتشر می کند که کمی کمتر از 5 درصد از کل بازار است. اگر درست باشد، خرید گروه رسانه ای تلگراف (TMG) توسط DMGT به ناشر Mail بیش از 50 درصد کنترل بازار را می دهد.
روزنامه مطبوعاتی نیوز UK، TMG و گاردین نیوز و رسانه را برای اظهار نظر در مورد تخمین های تیراژ نزدیک کرده است.
بازار روزنامه یکشنبه چگونه است؟
حتی اگر DMGT تلگراف را تصاحب کند، بازار روزنامه ملی یکشنبه بیشتر از بازار روزانه پراکنده خواهد ماند. برآورد روزنامه مطبوعات از تیراژ یکشنبه نیوز UK – که شامل سان در یکشنبه و ساندی تایمز می شود – به شرکت روپرت مرداک 40 درصد کنترل بازار را می دهد.
DMGT، تنها از طریق Mail on Sunday، 26 درصد از بازار را در اختیار دارد و The Sunday Telegraph تنها کمتر از 6 درصد از بازار را در اختیار دارد.
آیا DMGT تلگراف را می خرد؟
جدای از شباهت فوری هر دو ناشران با نفوذ سیاسی روزنامه های دست راستی، دلایل تجاری وجود دارد که چرا DMGT ممکن است بخواهد TMG بخرد.
علیرغم کاهش طولانی مدت چاپ، تلگراف در بیشتر دو دهه گذشته سود ثابتی داشته است. و تحلیلگر رسانه ایان ویتاکر هفته گذشته در یک پست لینکدین خاطرنشان کرد که DMGT “در حال حاضر درآمد تبلیغاتی تلگراف را رهبری می کند” و “احتمالاً تمرکز تلگراف را به عنوان منبع بالقوه درسی برای سرفصل های میل خواهد دید”. پیشنهاد دیجیتال دیلی میل، میل پلاس، از سال گذشته که بازسازی شد، از 150000 مشترک دیجیتال فراتر رفته است.
پروفایل مخاطبان آنها مشابه است، به طوری که Mail می گوید مخاطبان آن 63٪ ABC1 (یعنی طبقه متوسط یا بالا) هستند و تلگراف در بروشور تبلیغاتی چاپی خود ادعا می کند که از نظر تجاری حتی 81٪ خوانندگان ABC1 جذاب تر است.
با این حال، FT Alphaville تحلیلی را منتشر کرد که نشان می‌دهد رشد اشتراک در TMG کند شده است – و تا 16٪ از اشتراک‌های فعلی ممکن است رایگان یا با تخفیف شدید باشند.
روزنامه پرس به سخنگوی DMGT برای اظهار نظر در مورد علاقه این شرکت به مناقصه برای TMG مراجعه کرده است.
[Read more: Who reads the Daily Mail? Why biggest print title still has a huge influence]
آیا اگر DMGT تلگراف را بخرد، سازمان رقابت و بازار وارد عمل خواهد شد؟
سازمان رقابت و بازار (CMA) در حال بررسی خریدهای اخیر روزنامه های ملی است.
پیشنهاد Trinity Mirror در سال 2018 برای خرید ناشر Daily Express و Daily Star را در نظر گرفت و در سال 2019 اعلام کرد که در مورد خرید i توسط DMGT تحقیق خواهد کرد. در سال 2020 او از غول مجله Future خواست تا قبل از اینکه به آن اجازه خرید TI Media را بدهد، سه عنوان را بفروشد، و در پخش در سال 2018 حکم داد که تلاش روپرت مرداک برای کنترل کامل اسکای به نفع عمومی نیست، که در نهایت تلاش برای تصاحب با شکست مواجه شد.
به این ترتیب، به نظر می رسد احتمالا CMA به ادغام DMGT-TMG علاقه مند باشد. جدا از کنترل تقریباً اکثریت بازار روزنامه‌های روزانه که می‌تواند به ناشر میل بدهد، ویتاکر تخمین می‌زند که دیلی میل و دیلی تلگراف “حدود 35% +” از بازار تبلیغات روزنامه را کنترل خواهند کرد.
با این حال، این بدان معنا نیست که تنظیم کننده از تصاحب جلوگیری می کند: CMA ادغام Mirror، Star و Express و همچنین خرید i را تایید کرده است.
پست الکترونیک [email protected] برای اشاره به اشکالات، ارائه نکات داستانی، یا ارسال نامه ای برای انتشار در وبلاگ صفحه نامه ما.