نیویورک تایمز در گزارش درآمد سه ماهه سوم خود گفت که اکنون بیش از ده میلیون اشتراک تنها برای تلویزیون دیجیتال دارد.
با این حال، درآمدها نسبت به سه ماهه قبل بدون تغییر باقی ماند زیرا ترس از رکود همچنان آگهی‌دهندگان را آزار می‌دهد.
تبلیغات چاپی به‌ویژه به شدت کاهش یافت، به طوری که کاغذ تقریباً یک پنجم درآمد تبلیغات چاپی خود را در هر سه ماهه کاهش داد.
اما در The Athletic، از زمانی که NYT وب‌سایت را تصاحب کرد، هزینه‌ها به طور قابل توجهی کاهش یافته و درآمد دو برابر شده است.
نتایج سه ماهه سوم سال 2022 نیویورک تایمز که روز چهارشنبه منتشر شد، نشان داد که درآمد سالانه 7.5 درصد نسبت به سال گذشته افزایش یافته و به 547.7 میلیون دلار رسیده است. با این حال، به صورت سه ماهه با کاهش 1.4 درصدی از 555.7 میلیون دلار به 547.7 میلیون دلار رسید.
هزینه ها نیز 9.5% سالانه و 5% QoQ افزایش یافت و به 503.8 دلار رسید.
با این حال، درآمد اساسا ثابت باقی ماند و کمی بیش از 51 میلیون دلار بود.
درآمد اشتراک دیجیتال به طور پیوسته در سال نسبت به سال گذشته از 342.6 میلیون دلار به 382.7 میلیون دلار افزایش یافت که نزدیک به 12 درصد افزایش داشت. تایمز این رشد را عمدتا به دلیل “تعداد زیادی از مشترکینی که اشتراک‌های تبلیغاتی اولیه آنها به قیمت‌های بالاتر رفته است، افزایش تعداد مشترکین محصولات فقط دیجیتالی این شرکت، و شامل درآمد اشتراک از The Athletic».
کل اشتراک ها در سه ماهه از 10.56 میلیون به 10.75 میلیون افزایش یافت. به طور خاص، اشتراک‌های فقط دیجیتال – از جمله اشتراک در محصول خبری نیویورک تایمز، The Athletic و سایر محصولات شرکت مانند بازی‌ها و آشپزی – از 9.8 میلیون به 10.02 میلیون افزایش یافت.
مشترکان انفرادی دیجیتال هنوز به رقم هشت رقمی 8.6 میلیون نرسیده اند.
این نشریه در نتایج خود برای سه ماهه چهارم سال 2021 اعلام کرد که سه سال زودتر به هدف خود یعنی ده میلیون اشتراک (شامل چاپ و دیجیتال) رسیده است. متعاقباً هدف جدیدی برای رسیدن به 15 میلیون مشترک فردی تا سال 2027 تعیین کرد.
بر اساس سال به سال، درآمد تبلیغات دیجیتال تایمز با 4.9 درصد افزایش به 70.3 میلیون دلار رسیده است. این نشان دهنده افزایش سه ماهه 1.4 درصدی است.
این شرکت گفت: «درآمد تبلیغات دیجیتال عمدتاً در نتیجه فروش تبلیغات مستقیم بالاتر در گروه نیویورک تایمز و اضافه شدن درآمد تبلیغاتی از The Athletic افزایش یافته است که بیش از آن درآمد کمتر ناشی از برداشت‌های تبلیغات برنامه‌ای کمتر و فشارهای اقتصاد کلان را جبران می‌کند. محیط.”
ربع سوم The Athletic را دید تبلیغات را وارد کنید برای اولین بار به عنوان بخشی از برنامه های شرکت NYT برای سیاه شدن سایت ورزشی.
در همین حال، تبلیغات چاپی در این شرکت با 16.4 درصد کاهش به صورت سه ماهه به 40.2 میلیون دلار رسید. این رقم 8.5 درصد کمتر از سه ماهه مشابه در سال 2021 است.
نیویورک تایمز گفت که کاهش تبلیغات چاپی «عمدتاً در مقوله‌های حمایت و رسانه و همچنین تحت تأثیر عوامل کلان اقتصادی بوده است».
این شرکت در پیش بینی خود برای سه ماهه چهارم، کاهش بیشتر تبلیغات را پیش بینی کرد. در گروه نیویورک تایمز – که به استثنای The Athletic – شرکت انتظار دارد درآمد تبلیغات چاپی و دیجیتال تقریباً 10٪ کاهش یابد. با این حال، انتظار می رود درآمد اشتراک بین 17 تا 20 درصد رشد کند.
[Read more: Adspend forecast: 2022 and 2023 predictions downgraded amid recession fears]
مردیث کوپیت لوین، مدیر عامل NYT در این نسخه گفت: “بزرگترین داستان در سه ماهه سوم ما، ادامه پیشرفت بسته بود، با شواهد فزاینده ای مبنی بر اینکه استراتژی ما کار می کند.”
نیویورک تایمز با جدیت بیشتری پیشنهادات “بسته” خود را که ترکیبی از چندین محصول تایمز است، آغاز کرده است. Athletic یا بازی‌های آن عمودی (از جمله Wordle)، تحت یک اشتراک.
کوپیت لوین گفت: «این بهترین سه ماهه ما برای افزودن بسته های خالص بود، با رکورد تعداد راه اندازی و درصد رکوردی از کل راه اندازی های ما که این بسته را پذیرفتند. در نتیجه تلاش‌های ما، اکنون بیش از یک میلیون مشترک بسته‌بندی شده داریم.»
مدت کوتاهی پس از نتایج سه ماهه دوم شرکت NYT در ماه اوت، قانون ارزش سرمایه‌گذار فعال فاش کرد که این کار را انجام داده است. 7 درصد سهام در تجارتو او را به یکی از بزرگترین سهامداران نیویورک تایمز تبدیل کرده است. این شرکت سرمایه گذاری گفت که قصد دارد تایمز را به سمت بازاریابی تهاجمی تر اشتراک های همراه خود سوق دهد.
بن اسمیت، ستون نویس سابق رسانه های NYT که اکنون استارتاپ خبری Semafor را اداره می کند، در ماه اکتبر نوشت که Value Act “خیلی قبل از” سهامش به تایمز نزدیک شد و این که فشار استراتژیک آن در Kopit Levien با استفاده از کلمه “package” 40 بار در فراخوان درآمد سه ماهه دوم منعکس شد. (این عبارت 16 بار در تماس سود روز چهارشنبه ظاهر می شود.)
در The Athletic، که تایمز در ژانویه به مبلغ 550 میلیون دلار خریداری کرد، ممکن است کشتی شروع به چرخش کند.
درآمد در سه ماهه سوم 24.1 میلیون دلار بود، در مقایسه با 12.2 میلیون دلار در سه ماهه اول و 19.5 میلیون دلار در سه ماهه دوم. زیان عملیاتی اتلتیک که در سه ماهه اول 6.8 میلیون دلار و در سه ماهه دوم 32.1 میلیون دلار بود، در سه ماهه سوم به 9.6 میلیون دلار افزایش یافت.
با این حال، این شرکت گفت که انتظار دارد هزینه های عملیاتی در سه ماهه چهارم بین 7 تا 9 درصد افزایش یابد.
این شرکت تعداد مشترکین فعلی The Athletic را فاش نکرد، اما گفت که گنجاندن این برند در بسته های دیجیتالی خود تعداد مشترکینی را که دسترسی به سایت دارند تا 600000 افزایش داده است. در سه ماهه دوم، تایمز گزارش داد که ناشر ورزشی 1.7 میلیون مشترک
تصویر: رویترز/ شانون استپلتون