به نظر می‌رسد نسل بعدی مصرف‌کنندگان اخبار (Gen Z) از وب‌سایت‌ها و اپلیکیشن‌های ناشر به نفع پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی اجتناب می‌کنند.
و گزارش دیجیتال اخبار رویترز هشدار می دهد که هیچ دلیلی وجود ندارد که گمان کنیم این افراد 18 تا 24 ساله رفتار خود را تغییر می دهند و با افزایش سن مستقیماً با ناشران تماس می گیرند.
راسموس کلیس نیلسن، مدیر موسسه تحقیقات روزنامه‌نگاری رویترز، گفت: «چه رسانه‌های قدیمی فکر می‌کردند تحول دیجیتال اولیه خود را از برندهای چاپی یا پخش متمرکز به برندهای دیجیتالی با یک وب‌سایت و اپلیکیشن خبری متقاعدکننده کامل کرده‌اند، اکنون در طول نسل‌ها با ادامه تحول دیجیتال روبرو هستند. به سن بلوغ رسیده اند که از کشف مستقیم همه برندها به جز قانع کننده ترین برندها اجتناب می کنند.
این گزارش (نسخه کامل اینجا) بر اساس نظرسنجی از حدود 2000 پاسخ دهنده در 46 کشور است که در اوایل سال جاری انجام شده است. این نشان داد که به طور کلی، رسانه های اجتماعی وب سایت های ناشران را به عنوان بستر اصلی برای کشف اخبار تحت الشعاع قرار داده اند.
نیلسن گفت: نسل جدید مصرف‌کنندگان اخبار «علاقه چندانی به ارائه‌های خبری بسیار متعارف ندارند که در راستای عادات، علایق و ارزش‌های نسل‌های قدیمی‌تر باشد و در عوض گزینه‌های فعال‌تر، جذاب‌تر و شخصی‌سازی‌شده‌ای را که از طریق پلتفرم‌ها ارائه می‌شوند، می‌پذیرند و اغلب فراتر از میراث نگاه می‌کنند. پلتفرم هایی برای تازه واردان (که بسیاری از آنها لینک های خبری کمی دارند و اخبار را در اولویت قرار نمی دهند)”.
تنها با نگاهی به نظرسنجی بریتانیا از حدود 2000 بزرگسال در سال، نسبت افراد 18 تا 24 ساله که اخبار را در وب‌سایت‌ها و برنامه‌های ناشر کشف می‌کنند کاهش شدیدی داشته است (به کمتر از 25 درصد در سال جاری).
آیا این خوانندگان تازه شروع به دانلود برنامه های ناشر اخبار نمی کنند و وقتی بزرگتر شدند مستقیماً به وب سایت های ناشر می روند؟ نیلسن می گوید نه.
محتوای شرکای ما
اگرچه تفاوت‌های مهمی بین کشورها و بین نسل‌ها وجود دارد، و هیچ الگوی واحدی از رفتار و ترجیحات وجود ندارد، مهم است که تأکید کنیم که ما دلایل زیادی داریم که انتظار داشته باشیم این تغییر یک‌طرفه باشد: نیازها و علایق اطلاعاتی مردم بیش از حد تکامل می‌یابد. زمان زندگی آنها، اما ترجیح پلت فرم آنها به ندرت کاهش می یابد.
متولدین دهه 1980 وقتی پدر و مادر شدند یا خانه خریدند ناگهان تلفن ثابت را به تلفن همراه ترجیح ندادند و همچنین متولدین دهه 1960 وقتی وارد میانسالی شدند به تلویزیون سیاه و سفید بازگشتند.
هیچ دلیل منطقی ای وجود ندارد که انتظار داشته باشیم متولدین دهه 2000 به طور ناگهانی به وب سایت های قدیمی علاقه مند شوند، چه رسد به پخش و چاپ، صرفاً به این دلیل که پیرتر می شوند.
«مردم با توجه و پول خود رای می‌دهند و – علیرغم ملاحظات بسیار واقعی در مورد قابلیت اطمینان نابرابر، خطرات آزار و اذیت و اطلاعات نادرست، و گاهی اوقات اقدامات مشکل‌ساز کسب‌وکار و حفاظت از داده‌ها – آنها اکثراً، در کل، به رسانه‌های دیجیتال رأی می‌دهند. این محیط رسانه ای است که عموم مردم از آن استقبال می کنند و «عادی جدید» است که خبرنگاران و رسانه های خبری اگر می خواهند با مردم ارتباط برقرار کنند، باید جای خود را بگیرند.»
همانطور که Reach دریافته است، استفاده از پلتفرم های رسانه های اجتماعی برای توزیع محتوا برای ناشران مملو از خطر است. ترافیک وب سایت رسانه های منطقه ای طی سال گذشته به شدت کاهش یافته است زیرا فیس بوک تمرکز خود را از اخبار تغییر داده است.
پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی که Gen Z برای دسترسی به اخبار استفاده می‌کند، اکنون متفاوت از همیشه هستند. نظرسنجی رویترز از بازارهای رسانه‌ای بزرگ نشان داد: فیس‌بوک به شدت کاهش یافته است، Tiktok به همان میزان افزایش یافته است، اینستاگرام و واتساپ محبوب‌ترین پلتفرم‌های کشف اخبار هستند.
پست الکترونیک [email protected] برای اشاره به اشکالات، ارائه نکات داستانی، یا ارسال نامه ای برای انتشار در وبلاگ صفحه نامه ما.