بر اساس رئیس استراتژی سرمقاله جدید، Ladbible از “درک ذاتی” خود از مخاطبان جوان استفاده کرده است تا با ظهور پلتفرم های جدیدی مانند Tiktok به رشد خود ادامه دهد و جلوتر بماند.
جان بیرچال که در ماه آوریل پس از هفت سال حضور در ریچ، که عمدتاً رهبری پوشش ورزشی آن را بر عهده داشت، سفر از ناشران ویروسی فیس بوک به یک “عملیات خبری کامل” را نشان داد، گفت Ladbible و برندهای خواهرش – از جمله Unilad، Gamingbible، Sportbible و تایلا، با تمرکز بر زنان – ترکیبی از سرگرمی و اخبار سخت را که برای جوانان مهم است، دنبال کنید.
بیرچال (تصویر) به روزنامه پرس گفت: «این داستان واقعاً مهم است، اما این کار را به گونه‌ای انجام می‌دهد که برای مخاطبان ما طنین انداز شود و به آنها احترام بگذارد. این یک مخاطب جوان است، اما آنها به اندازه هر جمعیت دیگری به این چیزها اهمیت می دهند.
او گفت که قبل از پیوستن به این گروه تحت تأثیر «نحوه صحبت برندها با مخاطبان جوان، که چالشی است… که بسیاری از ناشران و توزیع کنندگان بزرگ با آن مواجه بودند، تحت تأثیر قرار گرفت».
تمرکز اخبار Ladbible باعث رشد می شود
به عنوان مثال، ترکیبی از داستان هایی مانند بحران هزینه زندگی، لغو قانون سقط جنین در ایالات متحده Roe v Wade و Glastonbury به Ladbible در ژوئن نسبت به ماه مه 36 درصد رشد کرد. این باعث شد که سریع‌ترین برند در حال رشد در رتبه‌بندی ماهانه Press Gazette از 50 سایت خبری برتر بریتانیا باشد.
بیرچال گفت که این رشد اوج کار سخت، از جمله تغییرات در پست‌گذاری فیسبوک و اخبار فوری، همراه با “درک ذاتی” تیم نسبتاً جوان از مخاطبانش بود.
او افزود: «من فکر می‌کنم به‌ویژه در چند سال اخیر… برندها و ویراستاران واقعاً تشخیص داده‌اند که ما جایگاه بالغ‌تری در بازار داریم. به عنوان مثال چالش هزینه زندگی بر زندگی خوانندگان ما تأثیر می گذارد و اگر آنها در مورد آن صحبت می کنند و به آن اهمیت می دهند، ما هم همینطور.
به گفته او، این بدان معناست که این برند تشخیص می‌دهد که «بله، برخی از مردم چیزهای ویروسی سبک و سرگرم‌کننده می‌خواهند، که من می‌توانم بگویم Lad بهتر از هر کس دیگری در جهان پوشش می‌دهد – اما همچنین همان افرادی که ممکن است از دوستان خود صحبت کنند. در میخانه یا هر چیز دیگری در آن داستان نیز چالش‌های واقعی یا نگرانی‌های واقعی در مورد دنیای اطراف خود دارند و این به ما مربوط می‌شود که چگونه آن را منعکس کنیم؟ چگونه می‌توانیم این داستان‌ها را به گونه‌ای تعریف کنیم که برای آنها معنادار و در واقع برایشان مفید باشد؟»
حضور Ladbible Tiktok و جذابیت جوانان
به گفته برچال، برندهای گروه Ladbible در مجموع به دو سوم افراد 18 تا 34 ساله در بریتانیا می رسند.
اما او گفت که آنها سعی می‌کنند پذیرای مخاطبانی از همه گروه‌های جمعیتی باشند که به داستان‌هایشان علاقه‌مند هستند: «ما یک ناشر جوان هستیم، اما همچنین اکنون در چنان مقیاسی هستیم که واقعاً سعی می‌کنیم با همه و همه صحبت کنیم. ، با آنها می توانیم.
بیرچال گفت، درک Ladbible از مخاطبان جوان به این معنی است که وقتی چیز جدیدی در میان ناشران دیگر منتشر می‌شود، مانند پلتفرم ویدیویی Tiktok، که نیمی از مخاطبان خبری بین 16 تا 24 سال سن دارند، گروه «از قبل آنجا هستند». ما لزوماً دنبال بقیه گروه نمی‌رویم.»
اما آنها همچنین پلتفرم های جدید را فقط به خاطر خودشان دنبال نمی کنند. به عنوان مثال، بیرچال گفت که تیم به Be Real، برنامه جدید اشتراک‌گذاری عکس که کاربران را تشویق می‌کند هر روز اجمالی از “زندگی واقعی” خود را با دوستان خود به اشتراک بگذارند، نگاه کردند، اما تصمیم گرفتند به آن ملحق نشوند – حتی اگر نمی‌توان گفت که آیا این مورد ممکن است در آینده تغییر کند.
«من فکر می‌کنم می‌توان گفت که ما فقط زمانی به دنبال توزیع محتوای خود در هر پلتفرمی هستیم که مطمئن باشیم این کار را به گونه‌ای انجام می‌دهیم که برای مخاطبان ما مشروع باشد و احساس کنیم تا حدی اختیار داریم. آنجا ” گفت .
فیس بوک هنوز در هسته محتوای Ladbible قرار دارد
علیرغم رشد پلتفرم هایی مانند Tiktok و Snapchat، فیسبوک همچنان بزرگترین محرک مخاطب برای برندهای Ladbible و همچنین بسیاری از ناشران است. علیرغم شهرتش برای از دست دادن ارتباط با مخاطبان جوان، تحقیقات آفکام نشان می دهد که فیس بوک هنوز به عنوان منبع خبری توسط 22 درصد از نوجوانان 12 تا 15 ساله در بریتانیا استفاده می شود، اگرچه این فیس بوک پس از اینستاگرام، Tiktok و یوتیوب قرار دارد.
بیرچال در پاسخ به این سوال که چگونه گروه Ladbible با تکیه بر هوی و هوس و الگوریتم‌های پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی – مانند بسیاری از ناشران – با آن کنار می‌آید، گفت که این «طبیعت جانور» است و چرا تمرکز بر تعامل بسیار مهم است.
“اگر ما در طول زمان یک رابطه به اندازه کافی قوی ایجاد کنیم، و اگر واقعا سعی کنیم آن رابطه را پرورش دهیم، می‌خواهیم فکر کنیم که صرف نظر از تغییر الگوریتم، ما در موقعیتی واقعا قوی هستیم زیرا مردم برندهای ما را دوست دارند، مردم دوست دارند. محتوایی که ما انجام می دهیم، و این تنها چیزی است که معمولاً زنده می ماند و در برابر هر تغییر الگوریتمی که می آید مقاومت می کند.»
بنابراین چه چیزی برای برندهای Ladbible وجود دارد؟ او گفت که از زمان ورود بورچال، هدف این بوده است که “به طور مداوم برای بهتر شدن تلاش کنیم، اما همچنین [to] متنوع کنید، از جمله تلاش برای افزایش تعامل، کاوش در حوزه های جدید پوشش و کار بر روی راه های جدید برای دستیابی به مخاطبان از طریق سئو و پلت فرم های اجتماعی.
Ladbible در سال 2012 به عنوان یک صفحه فیس بوک که محتوای قابل اشتراک گذاری تولید شده توسط کاربر را منتشر می کرد، شروع به کار کرد. موفقیتی مشابه رقیب آن زمان Unilad داشت که در سال 2010 به عنوان یک گروه فیس بوک راه اندازی شد، اما در سال 2018 مدیریت شد و قبل از نجات توسط گروه Ladbible، که به عنوان “بزرگترین ناشر ویدئوی اجتماعی تا کنون” تبدیل شده است، نجات یافت.
با این حال، این دو برند متمایز باقی می‌مانند: برچال گفت Ladbible بیشتر بر بریتانیا متمرکز است و به «مسائل روزمره‌ای که مردم در کنار مکالمه‌ای که با دوستان خود با آنها روبرو می‌شوند» نگاه می‌کند، در حالی که یونیلاد «از دریچه‌ای جهانی‌تر به مسائل نگاه می‌کند و سعی می کند کمی مانند پنجره ای به جهان باشد تا آنچه را که پشت اخبار و پشت داستان ها می گذرد توضیح دهد.
مالک Ladbible LBG Media به رشد مالی خود ادامه داد و در ماه دسامبر در بورس لندن عرضه شد، اگرچه قیمت سهم 42 درصد کاهش یافت از 2 پوند در پایان روز اول به 1.16 پوند در حال حاضر. این ناشر در سال 2021 درآمد خود را 81 درصد افزایش داد و به 54.5 میلیون پوند رسید و سود پیش از مالیات تقریباً دو برابر شد و به 8.1 میلیون پوند رسید. رشد درآمد امسال تاکنون ادامه داشته است.
روزنامه مطبوعات میزبان کنفرانس آینده فناوری رسانه است. برای اطلاعات بیشتر به NSMG.live مراجعه کنید
عکس: گروه Ladbible