آیا پرداخت هزینه روزنامه نگاران و ناشران ارزشش را دارد؟

پرچم‌های آبی توییتر و اینکه آیا روزنامه‌نگاران و سازمان‌های رسانه‌ای که به دنبال اثبات اصالت و قابل اعتماد بودن خود هستند، ارزش پرداخت آن را دارند یا خیر، به یکی از بزرگ‌ترین داستان‌ها از زمانی که ایلان ماسک هفته گذشته این پلتفرم را خرید، تبدیل شده است.

ناشران از قبل در حال بررسی این موضوع هستند که اگر برنامه‌های ماسک پیش برود، آیا می‌توانند تا 19.99 دلار برای حساب‌های برند و خبرنگاران خود بپردازند تا تحت اشتراک آبی توییتر تأیید شوند یا خیر.

تنها چند روز پس از خرید توییتر، گزارش شده است که ثروتمندترین مرد جهان در نظر دارد ماهانه 19.99 دلار (17.38 پوند) از کاربران دریافت کند تا علامت آبی نشان دهنده این واقعیت باشد که آنها تأیید شده اند – اگرچه به نظر می رسد او قبلاً قیمتش را کنار گذاشته است.

در مکالمه روز دوشنبه با نویسنده استیون کینگ، که گفت که برای تایید باقی ماندن پولی نمی‌پردازد، ماسک گفت: «ما باید قبوض را به نحوی پرداخت کنیم! توییتر نمی تواند به طور کامل به تبلیغ کنندگان متکی باشد. 8 دلار چطور؟» تبلیغات در حال حاضر حدود 90 درصد از درآمد توییتر را تشکیل می دهند.

The Verge گزارش داد، اگر کاربرانی که در حال حاضر تأیید شده اند، در طی 90 روز پس از راه اندازی قابلیت جدید مشترک توییتر آبی نشوند، علامت آبی خود را از دست خواهند داد.

توییتر آبی در حال حاضر 4.99 دلار (4.34 پوند) در ماه است، اما فقط در ایالات متحده، کانادا، استرالیا و نیوزلند به صورت زنده منتشر شده است و هنوز مشخص نیست که این تغییرات در سایر کشورها چگونه اعمال خواهد شد.

ویژگی های آن شامل بارگذاری سریع و مقالات بدون آگهی از ناشران شرکت کننده، گزینه “unweet” برای تغییر پست ها قبل از عمومی شدن آنها و دسترسی زودهنگام به سایر ویژگی های جدید مانند ویرایش توییت است.

پرچم‌های آبی توییتر در حال حاضر برای حساب‌های «منافع عمومی» در دسترس هستند تا کاربران بتوانند معتبر بودن آن‌ها را ببینند – این شامل سازمان‌های خبری، روزنامه‌نگاران، سیاستمداران و افراد مشهور می‌شود. هر کسی که به دنبال وضعیت تایید شده است باید مدرکی دال بر “قابلیت و اعتبار” خود ارائه دهد.

ناشر Goal و Mundial Footballco از جمله کسانی است که تحولات را از نزدیک در توییتر دنبال می کند. Goal با 6.6 میلیون دنبال کننده، بزرگترین حساب فوتبال در توییتر است، در حالی که این شرکت 18 میلیون دنبال کننده در تمام برندهای خود دارد.

جیمز لیمون، معاون ارشد محتوا و خلاق Footballco در بیانیه‌ای به روزنامه مطبوعاتی گفت که حرکت ماسک می‌تواند یک “تغییر خوش‌آمد” باشد، اما همچنین می‌تواند از اهمیت نماد بکاهد.

او گفت: «تیک آبی برای تشخیص گزارش ما و خبرنگاران ما از کپی‌کننده‌ها ضروری است. برچسب‌گذاری پولی یک مسابقه تسلیحاتی ایجاد می‌کند که در آن هر کاربر برند و کاربر انسانی باید خود را احراز هویت کند تا قانونی به نظر برسد. برعکس، این باعث می‌شود که علامت تیک آبی کمتر یک نماد وضعیت باشد و ممکن است اهمیتی که امروزه به برند داده می‌شود را کاهش دهد.

لامون که تیک آبی ندارد اما از ژوئیه 2020 توییت نکرده است، افزود: «اگر این معیار کیفیت گفتمان را در توییتر بهبود بخشد، یک تغییر خوشایند خواهد بود. این واقعاً دوران جدیدی را نشان می دهد که در آن پلتفرم ها به جای پاداش دادن به فعالیت آنها با سهمی از درآمد تبلیغات، از فعال ترین کاربران خود برای خدمات هزینه می گیرند.

من می‌خواهم ببینم توییتر علاوه بر تغییرات پیشنهادی که به ناشران برای سرمایه‌گذاری در انتشار محتوا در این پلتفرم انجام می‌دهند، یک طرح تبلیغاتی قوی‌تر راه‌اندازی کند.» این امر باعث می‌شود کاربران، ناشران و برندهای مکرر انگیزه بیشتری برای تبدیل توییتر به تمرکز استراتژی رسانه‌های اجتماعی خود داشته باشند.»

بنجامین کوهن، مدیر عامل پینک نیوز، که در توییتر تایید شده است، به روزنامه پرس گفت که علامت آبی برای تأیید حساب‌های برند واقعی مهم است تا آنها را از تقلبی‌هایی که سخنان نفرت پراکن می‌کنند متمایز کند.

اما او گفت که آنها باید بررسی کنند که آیا ارزش پرداخت برای سرویس آبی توییتر را دارد یا خیر. پینک نیوز در حال حاضر از طریق مشارکت تبلیغات ویدیویی با توییتر “درآمد قابل توجهی” به ارمغان می آورد.

او همچنین، مانند دیگران، اشاره کرد که روزنامه‌نگاران، ناشران و شخصیت‌های عمومی نقش مهمی در محبوبیت توییتر داشته‌اند.

کوهن گفت: «الون ماسک نشان داده است که نمی‌داند تأیید چک آبی توییتر برای چیست. در حالی که برای برخی تیک آبی مانند یک نماد وضعیت به نظر می رسد که من مطمئن هستم که برخی از کاربران عادی مایلند برای آن هزینه بپردازند، اما هدف آن این نیست. قرار است برای تشخیص حساب‌های واقعی وجود داشته باشد، برخلاف حساب‌هایی که جعل هویت شخص یا برند دیگری را نشان می‌دهند.

حساب‌های زیادی در توییتر وجود دارد که از لوگوی PinkNews استفاده می‌کنند، برخی از آنها تقلید می‌کنند و برخی دیگر سخنان نفرت پراکنی می‌کنند. برای مصرف کنندگان ما مهم است که بدانند با برند واقعی سروکار دارند و نه یک مقلد.

واقعیت این است که کاربران تایید شده، متشکل از برندها، ناشران، سیاستمداران، افراد مشهور و روزنامه نگاران، سطح قابل توجهی از محتوای ارزشمند را در توییتر تولید می کنند. ایلان ماسک به جای اینکه از آن کاربران برای امتیاز تأیید صحت آن چیزی که می‌گوید، هزینه بگیرد، باید به آن کاربران پول بپردازد تا محتوایی ایجاد کنند که توییتر در نهایت از طریق تبلیغات کسب درآمد کند.

کوهن افزود: «PinkNews با توجه به شراکت تجاری موجود با توییتر برای کسب درآمد از محتوای ویدیویی خود در پلتفرم و پاسخ مشترک به جلسات توجیهی آگهی‌دهندگان، مزایایی را که ارائه می‌کند، بررسی خواهد کرد».

پرس گزیت بعدازظهر دوشنبه یک نظرسنجی غافلگیرکننده از مخاطبان روزنامه نگاران ما در توییتر انجام داد. اکثریت آنها گفتند که تحت هیچ شرایطی برای تیک آبی پرداخت نمی کنند.

از 885 نفری که پاسخ دادند، تنها 5٪ گفتند که تا 19.99 دلار برای تیک آبی پرداخت خواهند کرد – اگرچه 7٪ گفتند بستگی به چیز دیگری در بسته آبی توییتر دارد.

حدود 84 درصد می گویند که پرداخت نمی کنند، در حالی که 4 درصد پیشنهاد می کنند که آن قیمت بالا را نخواهند پرداخت اما ممکن است مبلغ کمتری بپردازند.

زمان نظرسنجی در حال حاضر – اگر یک روزنامه نگار هستید، آیا تا 19.99 دلار در ماه برای حفظ (یا دریافت) یک تیک آبی توییتر پرداخت می کنید؟

— روزنامه مطبوعاتی (@pressgazette) 31 اکتبر 2022

با این حال، برخی از روزنامه نگاران پیشنهاد کردند که حداقل آن را در نظر بگیرند. زمان های بررسی شده مقاله نویس کیتلین موران گفت که “کاملاً خوشحال خواهد شد که بپردازد” – اما تنها در صورتی که این پول صرف بهبود توییتر شود، مانند معرفی “بخشی با کارکنان مناسب برای مقابله با تهدید به مرگ و تجاوز”. موران افزود: در غیر این صورت پرداخت هزینه برای ارائه محتوای رایگان کمی … مزخرف به نظر می رسد.

و دن راسل، رئیس رسانه‌های اجتماعی و نامزدی تایید شده ریچ، گفت که اگر ویژگی‌های دیگر تحت Twitter Blue را داشته باشد، مانند خبرخوان بدون آگهی، ۸ دلار می‌پردازد.

با توجه به اینکه آیا Reach می تواند برای حساب های برند خود پرداخت کند برای داشتن تیک آبی، او افزود:ما باید بررسی کنیم که آیا باید برای برندهایمان پول پرداخت کنیم زیرا حساب های زیادی داریم، اما ایلان ماسک ما اشاره کرده‌ایم که بیشتر از اخبار محلی حمایت می‌کنیم، بنابراین شاید باید توافقی انجام شود زیرا راستی‌آزمایی مهم است.”

جروم تیلور، رئیس دفتر هنگ کنگ/تایوان/ماکائو، خبرگزاری فرانسه گفت که “با خوشحالی چک را لغو می کند” پرچم‌های آبی در صورت شارژ اما هشدار داده شده برای روزنامه‌نگاران مهم هستند زیرا می‌توانند «کاهش دهند [the] خطر بازنمایی توسط ترول ها/بازیگران بد، که به یک مشکل بزرگ تبدیل شده است و به ویژه برای کسانی که در حکومت های خودکامه کار می کنند خطرناک است.

سردبیر حقوقی BKP سیان هریسونکسی که تایید شده است، به طور مشابه گفت که این اقدام می تواند مبارزه با اطلاعات نادرست را مختل کند: “ضایعه این خواهد بود که مردم نمی دانند که آیا اطلاعات یک روزنامه نگار واقعی را می خوانند یا از یک ربات که توئیت های بیهوده انجام می دهد.”

و والت ماسبرگدر هیئت مدیره پروژه سواد خبری ایالات متحده و سردبیر اجرایی سابق وب‌سایت خبری فناوری The Verge، که تأیید شده و هزینه Twitter Blue را در وضعیت فعلی‌اش پرداخت می‌کند، گفت:یکی از چیزهایی که توییتر است به اعتماد *بیشتر* و شفافیت نیاز دارد تا انجام کارهایی مانند جعل هویت برای بازیگران بد دشوارتر شود. شارژ ناگهانی – بسیار زیاد – برای یک چک رایگان موجود، استفاده را کاهش می دهد و به پلت فرم آسیب می رساند. یک ویژگی جدید و مفید برای فروش پیدا کنید.”

به همین دلیل است که مایکل نوینز، مدیر ارشد بازاریابی در شرکت انتشارات فناوری تبلیغاتی Equativ، پیشنهاد کرد که روزنامه‌نگاران و ناشران اگر می‌خواهند اعتماد مصرف‌کننده را حفظ کنند، «ممکن است انتخابی در این مورد نداشته باشند».

در حال حاضر، هیئت منصفه هنوز در توییتر حضور دارند. اصالت، اعتماد و اعتبار کل پلتفرم می تواند در خطر باشد.»

ممکن است ناشران و روزنامه نگاران در این زمینه انتخابی نداشته باشند، اما باز هم در اختیار تصمیمات تریبون های اصلی هستند.» این باید همه در روزنامه نگاری و همه ما را که به وب باز وابسته هستیم نگران کند.