گوگل در حال آماده شدن برای سرکوب ناشرینی است که «محتوای رضایت‌بخش» را صرفاً با هدف رتبه‌بندی جستجو با به‌روزرسانی الگوریتم جستجوی «محتوای مفید» ایجاد می‌کنند.
به‌روزرسانی جستجوی گوگل که این هفته راه‌اندازی شد، «محتوای اصلی و مفید نوشته شده توسط مردم، برای مردم» را در اولویت قرار می‌دهد و افزود که می‌خواهد مردم تجربه رضایت‌بخش‌تری داشته باشند.
گوگل گفت: انواع محتوایی که قصد دارد اولویت بندی کند شامل مقالاتی می شود که “عمدتاً آنچه دیگران برای گفتن دارند بدون افزودن ارزش زیادی خلاصه می کنند.”
سان قبلاً شکایت کرده بود که نمونه‌های اصلی آن در نتایج جستجو تحت داستان‌های رقیب دفن شده‌اند و عملاً کار آنها را از بین می‌برد. به نظر می رسد بررسی این نظریه توسط روزنامه مطبوعات نشان دهنده تایید آن است.
در مشاوره Ofcom در سال گذشته، صاحب Sun News UK گفت: «پلتفرم‌ها به موقع بودن را به منشأ محتوای خبری ترجیح می‌دهند، که به این معنی است که انگیزه سرمایه‌گذاری در اخبار فوری کاهش می‌یابد. ناشری که داستانی را بازنویسی می‌کند، نسبت به ناشری که در وهله اول روی نوشتن داستان سرمایه‌گذاری کرده است، بیشتر از طریق پلتفرم‌ها ارجاعات ترافیکی دریافت می‌کند.
آخرین به‌روزرسانی Google همچنین داستان‌هایی را که می‌گوید «قول می‌دهید به سؤالی پاسخ دهید که واقعاً پاسخی ندارد، مانند پیشنهاد تاریخ انتشار برای یک محصول، فیلم یا برنامه تلویزیونی در زمانی که تأیید نشده است، پاسخ دهید» را سرکوب می‌کند.
این یک تاکتیک رایج سئو است: به عنوان مثال، رادیو تایمز در ماه ژوئن داستانی با عنوان «تاریخ انتشار Knives Out 2: بازیگران، تریلر و طرح فیلم پر ستاره فیلم نتفلیکس» منتشر کرد، علیرغم اینکه تاریخ نمایش تا قبل از آن اعلام نشده بود. این هفته
گوگل همچنین به سازندگان محتوا هشدار داد که در نظر داشته باشند که آیا “محتوای زیادی در مورد موضوعات مختلف ایجاد می کنند به این امید که برخی از آن ها ممکن است در نتایج جستجو عملکرد خوبی داشته باشند” یا “در مورد چیزهایی می نویسند فقط به این دلیل که مرتبط به نظر می رسند، نه به این دلیل که شما برای آنها می نویسید. آنها در غیر این صورت برای مخاطبان موجود شما.
نظرسنجی “مسئولیت” Press Gazette در اوایل این ماه، تاکتیک هایی را که ناشران پیشرو برای نوشتن رسانه های اجتماعی پرطرفدار و ایجاد مقالات سئو با محتوای اصلی کمی استفاده می کنند، روشن کرد.
گوگل همچنین پرسید: «آیا محتوای شما باعث می‌شود خوانندگان احساس کنند که باید دوباره برای اطلاعات بهتر از منابع دیگر جستجو کنند؟ و “آیا تصمیم گرفته اید بدون دانش واقعی وارد یک حوزه موضوعی شوید، اما در عوض عمدتاً به این دلیل که فکر می کردید ترافیک جستجو دریافت می کنید؟”
گوگل گفت که سایت‌هایی با تمرکز اصلی و مخاطبان موجود یا هدفی که مستقیماً برای یافتن اطلاعات مفید و مقالاتی که دانش و تجربه دست اول را نشان می‌دهند به آنها مراجعه می‌کنند، جای نگرانی ندارند.
دنی سالیوان، رابط عمومی جستجوی گوگل، به فناوری رادار گفت که جستجوها و پرسش‌های مربوط به خرید، سرگرمی و فناوری به‌طور بالقوه می‌توانند بیشترین سود را از این تغییر داشته باشند.
او گفت: «ما معمولاً به‌روزرسانی‌های رتبه‌بندی را اعلام می‌کنیم که قابل توجه باشد، یا انتظار داریم که به‌ویژه توسط ناشران احساس شود.
“این یک به روز رسانی قابل توجه در رتبه بندی جستجو است و ما این کار را با به روز رسانی های بیشتری در این زمینه در ماه های آینده ادامه خواهیم داد.” کاربران باید انتظار داشته باشند که سودمندی نتایج جستجو در آن زمان تکامل یافته و بهبود یابد.”
عکس: Shutterstock