رئیس دیجیتال جی‌بی‌نیوز، جف مارش، به روزنامه مطبوعاتی گفت که پخش‌کننده برنامه‌ای «بسیار جاه‌طلبانه» برای مقابله با بزرگترین وب‌سایت‌های خبری بریتانیا در سالگرد دو سالگی خود دارد.
GB News از زمان راه‌اندازی خود در سال 2021 با مشکلاتی روبرو بوده است. اما با دو سالگی این کانال در هفته گذشته، رشد دیجیتال و رتبه‌بندی اخیر آن نشان می‌دهد که ممکن است در تلاش برای جلب نظر مخاطبان به گوشه‌ای تبدیل شود.
بر اساس ارقام Similarweb که توسط این پخش کننده با Press Gazette به اشتراک گذاشته شد، در ماه مه، gbnews.com سریع ترین رشد وب سایت خبری ملی بریتانیا بود. تعداد بازدید از این سایت نسبت به سال گذشته 535 درصد رشد داشته و به 14.2 میلیون نفر رسیده است. جف مارش، مدیر ارشد دیجیتال، به روزنامه مطبوعاتی گفت که داده‌های ژوئن تا به امروز، روند مشابهی را نشان می‌دهد.
مارش که در اکتبر از Express.co.uk به GB News ملحق شد، توضیح داد: “ما کل تجارت را ابتدا به سمت دیجیتالی شدن سوق می دهیم.” بسیاری از شرکت‌ها، روزنامه‌ها، پخش‌کننده‌ها و برندها این را می‌گویند – اما ما در مورد آن جدی هستیم.»
متصل
هیچ محدودیتی برای دسترسی دیجیتالی بالقوه GB News وجود ندارد
GB News که اغلب در کنار TalkTV News UK ذکر می شود، که خود کمی بیش از یک سال از عمر آن می گذرد، برخی از بزرگترین برندهای خبری در کشور را دارد زیرا امیدوار است تا سال 2028 به کانال خبری شماره یک بریتانیا تبدیل شود.
بر اساس آخرین رتبه‌بندی 50 رتبه‌بندی برتر Press Gazette، با استفاده از داده‌های Ipsos Iris که توسط صنعت به رسمیت شناخته شده است، مخاطبان بریتانیایی GB News با 5.7 میلیون نفر در ماه آوریل، آنها را بالاتر از نام‌های خبری معتبر بریتانیا از جمله Reach’s MyLondon (4.7 میلیون) و National World’s The Scotsman قرار دادند. (3.1 میلیون).
مارش می‌گوید که این شرکت امیدوار است از مخاطبان برندهای بزرگ‌تری مانند Metro و Evening Standard نیز پیشی بگیرد، اگرچه طبق داده‌های Ipsos iris هنوز راه زیادی در پیش دارد. مترو در ماه آوریل به 14.2 میلیون نفر رسید، در حالی که مخاطبان ایونینگ استاندارد 9.8 میلیون نفر بودند.
محتوای شرکای ما
مارش به پرس گزت گفت: “چند بازیکن بزرگ منطقه ای در بریتانیا وجود دارند که ما دوست داریم آنها را رشد دهیم و امیدواریم، به خصوص با تجربه من، بازی مقابل ملی پوشان و دیدن اینکه تا کجا پیش می رویم، لذت بخش خواهد بود.”
اما ما مطمئناً یک برنامه بسیار بلندپروازانه داریم که نه تنها با سایر پخش‌کننده‌ها مقابله کنیم، بلکه وب‌سایت‌های خبری واقعاً بزرگ را نیز وارد کنیم. ما رشد چشمگیری داشته ایم، اما در پای چیزی هستیم که امیدواریم به آن برسیم.”
درس هایی از The Express
مارش کمک کرد تا اکسپرس به یکی از بزرگترین وب سایت های جهان تبدیل شود، به ویژه از طریق یک استراتژی موفق سئو، در دورانی که مدیر تحریریه این برند بود.
مارش در پاسخ به این سوال که چگونه GB News توانست به رشد سه رقمی دست یابد، گفت که دسترسی به 18 ساعت تلویزیون زنده در روز یک مزیت بزرگ در ایجاد محتوای آنلاین است.
او گفت که رویکرد ریز این شرکت به داده‌ها، که به موضوعات و افراد علاقه‌مند می‌شود، و همچنین عناصر خاص در داستان‌هایی که به بهترین وجه در بین مخاطبان طنین‌انداز می‌شوند، همچنین کاری را که شرکت به صورت دیجیتال انجام می‌دهد، هدایت می‌کند.
“اگر از این استفاده کنیم [live TV] مارش که معتقد است «هیچ محدودیتی» برای افزایش دسترسی دیجیتالی کانال وجود ندارد، گفت: «داده‌ها را درست و به‌درست دریافت کنید، آن‌وقت ما پتانسیل عظیمی برای رشد دیجیتالی خواهیم داشت و می‌توانیم از جایی که الان هستیم، بسیار زیاد باشیم.» .
“من نمی دانم چرا محدودیت وجود دارد زیرا ما چندین مزیت داریم که من در زمان مدیریت یک وب سایت روزنامه ملی نداشتم. بزرگترینش اینه که ما استعداد داریم مثلا برند پخش داریم. شرکت ما بحث برانگیز است، ما مخل هستیم، درباره ما زیاد صحبت می شود.»
او گفت که پشت رشد سئوی Express، تعداد زیادی از داستان‌ها به جای صرفاً دستور کار اخبار، بر اساس موضوعات است، رویکردی که او در GB News نیز اتخاذ می‌کند.
او گفت: «اخبار فوری، اخبار فوری بدیهی است که مهم است. “اما در همان زمان، برای کلمات کلیدی که می خواهید بر آنها تسلط داشته باشید، اقتدار ایجاد کنید.”
او گفت که یک وب سایت موفق به تعیین چند صد هزار کلمه کلیدی که یک برند می خواهد برای آنها رتبه بندی کند بستگی دارد و سپس تلاش می کند تا اطمینان حاصل کند که آنچه به مخاطبان گوگل ارائه می شود از محتوایی که آنها می توانند در جاهای دیگر دریافت کنند بهتر است.
یکی از بزرگترین درس‌هایی که مارش گفت از طریق ایجاد مخاطب آموخته است، اعتماد به تیمش است.
او گفت: “این چیز بی اهمیتی نیست، اما روی تیم آزمایش کنید و اجازه دهید آنها شکست بخورند.” مدت‌هاست فکر می‌کردم که تنها راهی که می‌توانید واقعاً به طور مداوم وب‌سایت‌های بزرگ و رایگان را گسترش دهید این است که بفهمید چه کسی در چه چیزی خوب است و سپس به آنها مقدار زیادی استقلال بدهید و اجازه دهید با او بروند.»
در حال حاضر حدود 20 نفر برای عملیات دیجیتال GB News کار می کنند، اما این شرکت برنامه هایی برای افزایش تیم به 60 تا 70 نفر در 18 ماه آینده دارد.
رشد سریع در رسانه های اجتماعی
علاوه بر حضور رو به رشد وب، GB News در رسانه های اجتماعی سرمایه گذاری می کند. ربکا هاتسون، رئیس سابق بخش دیجیتال GB News به رشد سریع حساب‌های این شرکت در Tiktok، Youtube، Facebook، Twitter و Instagram کمک کرد.
GB News در حال حاضر 907000 مشترک در Tiktok دارد – افزایش 87 درصدی در یک سال. این پخش کننده همچنین تعداد دنبال کنندگان بیشتری در پلتفرم نسبت به TalkTV (405500) و LBC Global (189900) دارد، اگرچه همراه با مشترکان کانال یوتیوب بدون سانسور پیرز مورگان، مجموع TalkTV 1.7 میلیون نفر است.
همچنین از رقیب News UK و LBC برای بازدیدهای یوتیوب شکست می خورد. طبق آمار Social Blade، در هفته منتهی به 15 ژوئن، تعداد بازدیدهای محتوای GB News در YouTube بیشتر از مجموع TalkTV و LBC بود.
مارش توضیح داد که عملیات پخش به این معنی است که بخش‌های مختلف برنامه تلویزیونی به تولید محتوای مناسب برای ارائه پلتفرم‌های مختلف کمک می‌کند.
او افزود در حالی که مجریان بحث برانگیزتر این کانال مانند نایجل فاراژ، جیکوب ریس ماگ و دن ووتن مطالبی را تولید می کنند که به خوبی در بین مخاطبان وب و اجتماعی طنین انداز می شود، جذابیت کانال گسترده تر است.
او گفت: «تمرکز صرف بر روی آن اشتباه است،» و افزود که کلیپ‌هایی از برنامه‌های مجریان کمتر جنجالی مانند مارک لانگهورست و پاتریک کریستیز نیز از نظر دیجیتالی خوب عمل می‌کنند.
اگر در طول 18 ساعت پخش آن به آن نگاه کنید، مردم از برخی از محتواها کاملا شگفت زده خواهند شد. چیزی که ما در رسانه‌های اجتماعی می‌بینیم این است که مردم واقعاً با بسیاری از آنها درگیر هستند و مردم این کار را انجام می‌دهند. نه آن چیزی که من می بینم.
گسترش جذابیت در حالی که “به آنچه هستیم وفادار ماندن”
مارش ادامه داد که این طیف گسترده از محتوا برای انواع مختلف افراد در پلتفرم های مختلف جذاب است. او گفت که برای مثال، پوشش برنامه تلویزیونی از ماجرای فیلیپ شوفیلد مجری تلویزیونی، به جذب مخاطبان زن جوان تر و بیشتر در Tiktok کمک کرده است، در حالی که مصاحبه اختصاصی GB News با دونالد ترامپ، رئیس جمهور سابق ایالات متحده در سفر اخیرش به بریتانیا نیز جلب توجه کرده است. چشم های جدید
در حالی که گسترش مخاطبان دیجیتال از نظر تجاری “کاملا منطقی است”، مارش تاکید کرد که GB News قصد دارد “به آنچه هستیم وفادار بماند”.
ما نمی‌خواهیم محتوا را کاهش دهیم تا به بازار انبوه برسیم و مانند دیگران باشیم. این برعکس آن چیزی است که ما برای رسیدن به آن تلاش می کنیم. اما ما معتقدیم که مخاطبان بیشتری برای نوع محتوایی که تولید می کنیم وجود دارد.”
او گفت که پوشش GB News از افزایش نرخ های وام مسکن نمونه اخیری بود که GB News چشم انداز خود را به داستانی با جذابیت گسترده ارائه می دهد.
مارش می‌گوید: «اکنون ممکن است این موضوع بسیار معمولی به نظر برسد مانند اسکای یا بی‌بی‌سی و این یک داستان بزرگ است که در سراسر کشور جذابیت انبوه دارد، اما ممکن است آن را به روشی متفاوت پوشش دهیم.»
نام «کانال مردم» یک چیز واقعی است و در مورد بیرون رفتن در خیابان و صحبت با مردم واقعی درباره تأثیر آن بر آنهاست. یافتن آن نوع داستان‌های واقعی است که باعث می‌شود با مردم طنین‌انداز شود، به جای تمرکز بیشتر بر آنچه بانک انگلستان می‌گوید یا آنچه از شهر بیرون می‌آید.”
گسترش بین المللی
علاوه بر اهداف بلندپروازانه رشد در بریتانیا، اوایل سال جاری GB News یک وب‌سایت دات‌کام را راه‌اندازی کرد تا به عنوان بخشی از برنامه خود برای گسترش به سایر بازارهای انگلیسی زبان مانند ایالات متحده، کانادا، ایرلند، استرالیا و نیوزلند جایگزین دامنه بریتانیا شود. .
ما فقط در ابتدای آن سفر هستیم و این چیزی است که در حال حاضر فعالانه به آن نگاه می کنیم. مارش گفت: یکی از اولویت‌های من این است که بهترین راه را برای گسترش در سطح جهانی، اما به طور خاص در ایالات متحده پیدا کنم.
در حالی که هیچ کمبودی در رسانه های راستگرا و محافظه کار در ایالات متحده وجود ندارد، از جمله فاکس نیوز، مارش معتقد است رویکرد جی بی نیوز به اخبار شکاف در بازار را پر می کند.
«این یک حرکت GB News به آمریکا نیست، اما ما معتقدیم که اگر رویکردی را که در بریتانیا اتخاذ کرده‌ایم در نظر بگیریم، دوباره مفهوم کانال مردمی است که سعی می‌کند داستان‌هایی را که برای مردم در پایین‌تر اهمیت دارد، تعریف کند. او گفت، به روشی که به آنها مربوط می شود و از بینش تغذیه می کند، برای گوش دادن به مردم و نه فقط موعظه، ما فکر می کنیم بازاری برای آن هم در سیاست و هم به طور کلی در ایالات متحده وجود دارد. این چیزی است که ما در دو تا سه ماه آینده به طور فعال به آن نگاه می کنیم.
رتبه بندی تلویزیون و رادیو اخبار GB
اگرچه این شرکت رشد دیجیتالی داشته است، اما دسترسی خطی کندتر رشد کرده است. بر اساس گزارش BARB، در ماه مه، کانال تلویزیونی به 3.4 میلیون نفر رسید که در حالی که از TalkTV با 1.8 میلیون نفر جلوتر بود، پس از Sky News (8.7 میلیون) و رهبر بازار BBC News (10.7 میلیون) قرار داشت. با این حال، در ساعات پربیننده، گاهی اوقات به مخاطبانی شبیه به اسکای نیوز می رسد. هر دو کانال در این ماه به طور متوسط 71000 بیننده در ساعات پربیننده داشتند.
GB News همچنین از طریق پخش همزمان رادیویی خود، که در سال 2022 راه اندازی می شود، به مخاطبان می رسد. اگرچه کمتر از سایر رقبای تجاری است، اما در آخرین نتایج راجر خود، 319,000 نفر در هفته را به ثبت رسانده است، که علیرغم افزایش نسبت به سه ماهه قبل، از زمان اوج خود کمتر است. Q4 2022. 415000 شنونده هفتگی.
چالش این است که مخاطبان رو به رشد را به سود تبدیل کنید. GB News که با سرمایه گذاری 60 میلیون پوندی در سال 2021 راه اندازی شد، طبق پرونده های اخیر، در اولین سال پخش خود 31 میلیون پوند ضرر کرد. این کانال روی استعدادها سرمایه گذاری کرده است، اما همچنین با تحریم تبلیغاتی از سوی برندهایی مواجه شده است که توسط برخی از محتوای تفرقه انگیز آن رد شده اند. این شرکت همچنین دو بار قوانین آفکام را زیر پا گذاشته است.
مارش می گوید در حالی که تبلیغات منبع اصلی درآمد آن است، هیچ جریان درآمدی وجود ندارد که کانال به آن نگاه نکند. اگرچه این سایت رایگان خواهد ماند، اما مارش فاش کرد که GB News در حال بررسی سطح عضویت “در آینده نزدیک” است.
این شرکت همچنین در حال کار بر روی یک برنامه جدید است که قرار است اواخر امسال منتشر شود، که مارش امیدوار است به شرکت کمک کند “نقطه شیرین بازار” بین ناشر دیجیتال و پخش کننده را پیدا کند.
او گفت: «ما در تلاش هستیم تا کاری کمی متفاوت انجام دهیم. “ما سعی می کنیم همه چیز را در یک مکان داشته باشیم تا دسترسی و اشتراک گذاری آن آسان باشد، چه بخواهید داستانی بخوانید یا برنامه مورد علاقه خود را دنبال کنید یا یک کلیپ کوتاه را تماشا کنید.”
به روز رسانی: این مقاله مدت کوتاهی پس از انتشار اصلاح شد تا تعداد مشترکین Piers Morgan Uncensored را نیز شامل شود.
پست الکترونیک [email protected] برای اشاره به اشکالات، ارائه نکات داستانی، یا ارسال نامه ای برای انتشار در وبلاگ صفحه نامه ما.